品牌管理规范与视觉识别规范.pptVIP

品牌管理规范与视觉架构规范 关于集团品牌管理部…… 目 录 集团品牌管理规范 视觉架构规范 集团品牌管理规范 宗旨： 建立相互协同、强大的中粮品牌体系，打造从集团品牌到产品品牌的强势“品牌群”，不断提升集团品牌资产的价值。 目 录 集团品牌管理规范 视觉架构规范 视觉架构 视觉架构是以中粮主品牌的色彩、图形、标志、背书线的不同运用，将品牌架构视觉化，是以视觉的方式来系统呈现组织内部的各种关系，以及企业、产品与服务的能力、特色、视觉资产与价值的方法。 视觉架构呈现 公司层级视觉架构 产品品牌背书形式（背书线） 集团产业领域 公司层级视觉架构 视觉架构呈现 公司层级视觉架构 产品品牌背书形式（背书线） 标志的使用方式 谢 谢 ！ － 战略部品牌管理部 － * 战略部品牌管理部 制定集团品牌建设的总体原则、管理规范及其流程 对产品品牌的规划和推广进行监管和协调，为产品品牌的培育工作提供支持，加强公司品牌与产品品牌的协同 建立集团品牌形象系统 制订“集团品牌” 的发展规划，策划实施其推广活动。 粮油贸易加工 其它 粮油贸易、加工、农产品服务 物业、房地产投资、高档写字楼、住宅 其它加工与服务 或未成熟业务 葡萄酒、饮料、巧克力、食用油、(茶叶、分割肉) 品牌食品饮料 地产酒店 中粮的主要业务目前集中在粮油贸易、加工、品牌食品饮料与地产酒店。这三个事业领域发展得比较成熟，在财务、战略价值上对中粮集团贡献度高，并且与中粮的品牌核心靠近。 目前每个主要事业领域由一家控股公司经营。 “其它”容纳了发展尚未成熟的事业领域，以及新进业务等，包括金融业务。作为孵化器，在未来，“其它”中发展成熟的业务将会分离出来成为中粮一个重要的独立业务，由一家或数家产业控股公司来经营 集团公司 产业控股 公司 下属公司 亚龙湾开发股份有限公司 中粮集团 中粮可口可乐饮料有限公司 …… 中粮地产有限公司 3a 3b 二级公司 三级公司 中粮酒业有限公司 中粮可口可乐饮料(湖南)有限公司 中粮可口可乐饮料(海南)有限公司 中粮可口可乐饮料(吉林)有限公司 中粮可口可乐饮料(甘肃)有限公司 中粮可口可乐饮料(湛江)有限公司 中粮酒业绍兴酒有限公司 中粮酒业华夏长城葡萄酒有限公司 中粮酒业长城葡萄酒有限公司 …… 中粮包装美特容器(杭州)有限公司 中国粮油有限公司 中国食品有限公司 …… 公司层级结构 1 2 3 独立子品牌 单一品牌形式 单一品牌形式 中粮主品牌与子品牌同时出现 双品牌形式 代表中粮主品牌价值与业务范畴 沟通子品牌讯息 母子品牌 (联合品牌) 子母品牌 背书形式 『中粮主品牌』能力 主品牌需求 『市场能力』 子品牌需求 以中粮+子公司品牌为名 (中粮+联合品牌为名) 以子公司品牌为名，不以中粮对外沟通 以中粮为名 以子公司品牌为名, 中粮主品牌以背书形式出现 中粮品牌 公司架构规划模型 集团公司 产业控股 公司 下属公司 亚龙湾开发股份有限公司 中粮集团 中粮可口可乐饮料有限公司 …… 中粮地产有限公司 3a 3b 二级公司 三级公司 中粮酒业有限公司 中粮可口可乐饮料(湖南)有限公司 中粮可口可乐饮料(海南)有限公司 中粮可口可乐饮料(吉林)有限公司 中粮酒业绍兴酒有限公司 中粮酒业华夏长城葡萄酒有限公司 中粮酒业长城葡萄酒有限公司 …… 中粮包装美特容器(杭州)有限公司 中国粮油有限公司 中国食品有限公司 …… 1 2 3 中粮面业(秦皇岛)有限公司 中粮粮油进出口(上海)有限公司 中粮包装(杭州)有限公司 以中粮为名或以产业领域名称为名 中粮包装美特容器(杭州)有限公司 中粮金帝食品(深圳)有限公司 中粮东洲粮油工业(广州)有限公司 『中粮+xx』为名 利海船务 三利发展 不以中粮为名，不以中粮对外沟通 不以中粮为名，以中粮背书 北京凯莱大酒店 三亚亚龙湾有限公司 中粮+联合品牌 中粮可口可乐饮料有限公司 中粮万客隆商业有限公司 3-3 中粮+下属公司原有商号 3-2 3-1 3-4 下属公司类别 子母品牌，不使用中粮标志，由中粮背书 独立子品牌，不使用中粮标志，不以中粮对外沟通 中粮品牌 联合品牌 …… …… …… …… …… 主品牌 产业领域品牌 产品品牌 1 2 3 母/子品牌 中粮主导 子/母品牌 产品品牌主导 独立子品牌 不与中粮有关 …… 母品牌 鹏泰，香雪 金帝 巧克力 肉食部 家佳康 猴王 中茶公司 萨利维 福临门 滋采 营销公司 凯莱 香港鹏利中心 北京名都园 酒店 地产 中怡 金融 饮料 面粉 麦芽 中粮麦芽 （B2B大宗） 酒 中粮品牌结构 形式 中粮标志 中粮集团职能