云南白药牙膏年度网络营销方案V1.0.pptVIP

云南白药牙膏年度网络公关营销方案 一零二四互动营销 2010.1 网络媒体的优势 网民调查数据 继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。 截止2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。 网络媒体的优势 网络媒体的优势 互动营销可以做什么 互动营销如何开展 目标受众分析 特别说明:此目标受众分析为本次网络传播所要覆盖的目标受众 年龄：20~45岁 职业：小资、粉领、白领、主妇 爱好：购物、奢侈品、运动、网络、保健 特点：具有小资生活形态，注重完美与健康，关注新事物,热爱生命.除了有发达的交通和齐全的生活设施，更要求家人与自身的由内而外的完美的生命体质,关注自身与家人的健康与日常保健. 媒体选择 媒体选择示意 第一季度 FAQ传播示例 第二季度 SNS传播示例 第三季度 第四季度 BBS传播示例： TOPIC1:注意了，咱刷的不是牙，是口腔！ TOPIC2:要想活到99~牙口一定要好哈！ 方向：进行口腔知识普及，说明刷牙时不仅仅是针对牙齿，牙龈，以及口腔卫生同样重要，带出云南白药牙膏，为云南白药牙膏品牌推广预热。 阶段执行规划 问答社区 地址 百度知道 / 搜搜问问 /z/Home.htm 雅虎知识堂 / 新浪爱问 / 天涯问答 /wenda/ 1、急急！！镶牙后，天天出血啊。。怎么办？ 2、跪求，牙龈肿痛，还出血～怎么办啊！ 3、有什么药可以治牙龈出血啊？？ 4、谁用过云南白药牙膏？咋样啊！ 阶段执行规划 BBS传播示例： TOPIC1:终于找到救星了！！我美丽的牙齿啊～ TOPIC2:口腔问题全攻略～各位进来看！ 方向：针对云南白药牙膏的止血以及保健功效进行详细说明，使网民对云南白药牙膏功效有详细的了解，并建议购买云南白药牙膏。 阶段执行规划 SNS平台主要利用“六度空间理论”即通过六个人你就能够认识任何一个陌生人， 并将信息传递出去。通过这种方式，任何两个素不相识的人之，通过一定的联系，总能够产生必然联系和关系。 投票： 杯具，早上刷牙发现牙龈出血了～怎么办？ 1、把血吸干 2、放任，没啥大不了的 3、云南白药牙膏～ 阶段执行规划 BBS传播示例： TOPIC1:谁说云南白药也弥补不了我心中的创伤了。。 TOPIC2:人生最大的痛苦莫过于牙周炎～馋啊！！ 方向：详细介绍云南白药品牌、功效、知名度，以及云南白药个系列产品，着重介绍云南白药牙膏的功效，目的为云南白药牙膏形成忠实用户人群。 阶段执行规划 BBS传播示例： TOPIC1:投入与回报成正比，坚持就是胜利～ TOPIC2:美疯了～咱的嘴终于不再辜负我的胃了！ 方向：分享云南白药牙膏使用3个月感受，使网民坚持使用云南白药牙膏，留住老用户，巩固云南白药牙膏的传播效果。 阶段执行规划 新浪 天涯 55BBS 搜狐 游戏一：白药传奇接龙，十万礼品送不停 活动预热 活动启动 活动高潮 活动维护 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 基于产品层面的BBS社区深度合作 同期配合网络调查、网络投票等形式，以搜集更多网民对于云南白药产品的多种信息 活动规划 1.与四大论坛按季度合作，推广本次参与送试用活动。 帖子推广标题例如：号外号外：云南白药接龙活动有奖啦~~、造句，让你的口腔更健康 2.点击进入活动贴，活动贴中加入牙膏的特点及优势 3.网友在活动论坛上 发布自己的接龙作 品，中奖后获得云 南白药奖品 游戏一 游戏规则： 物资需求：需要提供十万份云南白药牙膏做为礼品 接龙游戏规划 1. 活动时间: 2010年 2. 登录网站参加接龙游戏，中奖人必须是在特殊楼层（如11楼、22楼。。。。88楼等）； 3.游戏玩法有两种（可任选一种） 游戏（一）玩法： 必须用“云南”“白药”“止血”三个词，造成有意思的句子。 云南—今天抬头看见天上一片乌云，难（南）道变天了？ 白药—你脸色很苍白，要（药）记得去医院。 游戏（二）玩法（备选）： 用两句话造句，第一句必须是“想到牙膏，就联想到云南白药止血牙膏”第二句可随意发挥 想到~~~就联想到~~~！《以此类推》！！ 想到牙膏，就联想到云南白药止血牙膏 想到深圳，就联想到昂贵的房价! 领奖方式： 我们将通过用户游戏时用的ID号与用户确认获奖与奖品发放事宜。请获奖网友将ID、姓名、地址、邮编和联系方式用站短发给ID“云南牙膏”，幷保证信息的完整性和真实性。 特别注意： 如果在公布获奖名单后，三日内无法与获奖者取得联系，该用户中奖资格将被取消