新闻稿件发布——泛媒体环境下企业传播策略和评估.pdf

美通社新传播茶会 杭州 泛媒体环境下企业传播策略不评估 陈玉劼 Yujie Chen Senior Vice President, Asia Pacific, PR Newswire 1 2 3 “泛媒体”环境 企业内容传播的 内容传播的 的传播趋势 7S策略 RESULTS评估模型 Trends Strategies ROI Targeting Distribution 趋势 1、传统媒体加速衰落 2、搜索引擎稳定增长 3、社交媒体持续活跃 4、移劢阅读势丌可挡 5、自媒体发展呈疲态 趋势一 ：传统媒体价值犹存，但正加速衰落 Targeting Distribution 13.7% 2013年全国广播电视广告总收入比2012年只增长2.5% ——中国广告协会不央视媒介研究CTR研报数据显示：2014年 第一季度报纸、杂志广告投放持续下滑 ，其中报纸下滑严重 ， 降幅达13.7%。而同期网络广告市场则增长28.7%。 46% ——财讯传媒2014Q1财报： 《财经》杂志营收出现前所未有的停 滞, 2013年财讯传媒净利润下降46%,至1740万港元。 趋势二 ：搜索引擎市场稳定增长 Targeting Distribution 59% ——2014Q1百度营收增长强劲 ，Q1总营收为95.0 亿元 ，同比增长59.1% ，已经连续两个季度营收同比 增速保持在50%以上。一季度百度活跃客户数量约 为44.6万家 ，同比增长8.8%。 趋势三 ：社交媒体传播持续活跃 Targeting Distribution 中国企业最重视新媒体渠道 中国企业最活跃的社会化媒体平台 A、微博 81.49% 新浪微博 87.72%