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廣告創意製作與文案 指導教授: 何性東 博士 前言 認識你的聽眾 創意 何謂創意思考? 創意思考可否教得來? 創意思考怎麼教? 創意發想對於廣告的重要性? 國人為何缺乏創意? 創意思考的第一步 認識自己 拋開傳統思維 充實多方面的常識以及知識 跨文化的應用 世界大不同 1.廁所問題! 2.鞋子問題! 3.飯後問題! 4.民主問題! 5.世界警察問題! 6.環境保持問題! 7.節能減碳問題! 8.文化差異問題! 認識自我 自我評量測試 開放心 勇敢心 執行力 持久力 思考功能模式 立法型: 喜歡自己訂立做事的規矩,同時從事可以表現創造力,建設性的規劃活動.像是寫文章,設計工作方案,創業,辦活動.立法型的人喜歡不按照牌理出牌,經常挑戰和質疑既定的規則.獨立運作的藝術家或者是創業家為其中典範. 思考功能模式 行政型: 行政型的人較為中規中矩,喜歡處理預先設立的問題.做事喜歡按步就班,配合既有的架構去做事.規矩和框架讓他們覺得踏實,在創意團隊中扮演著把關者的角色. 思考功能模式 司法型: 喜歡評估和判斷情勢,規則和觀念.司法型的創意者會過度專注在現有情況的批判和分析上,以致於失去了想像的格局.創意團隊中需要此種人來讓大家腳踏實地避免想法過於天真. 思考型態(內在的自我管理) 君主型: 這類型的人做事起來專注且迫切,有說到做到的決心與魄力.但是對於事情愛恨分明,對於欣賞的創意會義無反顧勇往直前,相反的對於不欣賞的事物往往會不屑一顧. 思考型態(內在的自我管理) 階級分明型: 這種人做事時層次分明,可以妥善安排多重目標,做事任務卻又不致於過份執著.在複雜的任務中會比君主型的人看到更多的角度,並且可以訂出適當的處理程序. 思考型態(內在的自我管理) 寡頭統治型: 這種類型的人通常想在同一時間內完成不同的事情,因此往往在不同的目標和任務中顧此失彼.如果可以學習到優先順序,這類人可以發揮驚人的效率. 思考型態(內在的自我管理) 多頭馬車型: 這類創意人通常會在同一時間內展開各種喜愛的想法和事物,就像是在同一時間內開了多個電腦視窗,然後在不同的視窗內來回跳躍,隨時切換關切的主題. 思考幅度(本身的思考幅度) 全球型見林不見樹 地方型見樹不見林 思考傾向( 創意的大膽程度) 自由型 保守型 創意發想練習 群體思考: 創意的爆發力 創意的延展性 創意廣告的比較 青島啤酒 LUXGUN 政令宣導廣告 喜餅廣告 有創意的廣告是否為好廣告? 何謂好廣告? 廣告的種類 廣告文案寫作 唐詩三百首 文案重點 市場區隔: 了解目標群眾 如何了解目標群眾 文案重點 產品生命週期: 導入期 成長期 成熟期 衰退期 文案要點 馬斯洛需求理論: 生理 安全 社會 自尊 自我實現 文案要點 創意階段: 感性/理性 ,故事內容情節… 製作階段: 圖/文的呈現,圖文互動,版面布局,代言人… 廣告與行銷 4P 媒體特性:電視, 報紙, 廣播,戶外看板,網路,新興媒體 公關操作 通路運用 促銷手法 創意手段 整合行銷傳播 IMC整體計畫 商機的探索: (張君雅與賈君鵬案例分析) 廣告特色 各國廣告特色 中國廣告未來發展特色 結論 成果報告與分享 提升教學品質 增進雙方交流 * *