第3章 市场调查数据的数理推断分析.pptVIP

第3章 市场调查数据的数理推断分析 参数估计是用样本数据估计总体的数量特征，总体的数量特征通常称为总体参数；。 假设检验是首先对总体参数作出某种假设，然后用样本数据检验其能否成立； 方差分析（ANOVA）是用于两个及两个以上样本均数差别的显著性检验，其目的是通过数据分析找出对该事物有显著影响的因素，各因素之间的交互作用，以及显著影响因素的最佳水平等； 回归分析（regression analysis)是确定两种或两种以上变数间相互依赖的定量关系的一种统计分析方法。 3.1 样本的有效获取方法 【例3.1 】中国移动公司上海分公司2010年曾随录取通知书对上海各高校各新生发放附赠诸多优惠项目的移动通信手机号码卡，为了了解新生手机号的使用情况以及分析影响手机开通的影响因素，现欲对得到手机号的新生进行回访，假设有5000个用户资料，现抽取100个样本进行统计分析，从而对总体进行推断。 3.1.1 利用EXCEL数据分析功能实现随机抽样 利用EXCEL数据分析工具进行抽样，其操作步骤如下： 利用EXCEL“数据分析”提供的抽样功能抽取的样本存在以下问题： 利用EXCEL“数据分析”提供的抽样功能抽取的样本存在以下问题： 3.1.2 随机数生成函数RAND（）实现随机抽样 利用EXCEL随机数生成函数RAND（），其操作步骤如下： 3.2 总体参数估计 3.2.1 利用EXCEL数据分析功能进行参数估计 3.2.2 利用EXCEL函数进行参数估计 利用EXCEL函数进行参数估计，需要注意如下两点： 3.3 总体假设检验 3.3.1 总体参数假设检验 利用EXCEL数据分析工具进行总体假设检验，其操作步骤如下： 2、 方差未知时总体参数的假设检验 ① 利用EXCEL数据分析工具进行假设检验 ② 利用EXCEL函数进行假设检验 （2）方差未知时两个总体均值的t检验 ① 方差相同时的t检验 ② 方差不同时的t检验 （3）单样本的比例检验 【解】 利用EXCEL进行比例检验可按如下步骤进行： （4）双样本的比例检验 【解】 利用EXCEL进行比例检验可按如下步骤进行： 3.3.2 非参数假设检验 1、单样本非参数检验 （1）c2检验 【解】 利用EXCEL实现上述过程，进行c2检验可按如下步骤进行： “c2计算表”及计算结果 （2）柯尔莫哥夫-斯米诺夫单样本检验 表 手机消费分组表 【解】 利用EXCEL进行正态性检验可按如下步骤进行： 利用EXCEL进行正态性检验可按如下步骤进行： “正态性检验”及计算结果 （3）单样本符号检验 【解】 利用EXCEL实现进行单样本场合符号检验可按如下步骤进行： 2、双样本非参数检验 【解】 利用EXCEL进行双样本卡方检验可按如下步骤进行： （2）Mean-Whitey双样本检验 【解】 利用EXCEL进行Mean-Whitey双样本检验可按如下步骤进行： 3.4 方差分析 3.4.1 单因素方差分析 【解】 表 方差分析相关指标 单因素方差分析表 利用EXCEL进行单因素方差分析，其步骤如下： 3.4.2 双因素方差分析 【解】该题为无交互作用双因素方差分析 双因素方差分析表 利用EXCEL进行无交互双因素方差分析，其步骤如下： （3） 有交互作用双因素方差分析 【解】该题为有交互作用双因素方差分析 有交互作用双因素方差分析表 利用EXCEL进行有交互双因素方差分析，其步骤如下： 3.5 相关分析与回归分析 1、 简单相关关系 【解】对相关系数显著性检验的计算如下 利用EXCEL实现上述过程，其步骤如下： 2、 秩相关分析 【解】 利用EXCEL实现上述过程，其步骤如下： 利用EXCEL实现上述过程，其步骤如下： 利用EXCEL实现上述过程，其步骤如下： 3、偏相关分析 【解】利用EXCEL实现偏相关分析，其步骤如下： 3.5.2 回归分析 1、一元线性回归 变量的显著性检验 2、多元线性回归 2、多元线性回归 【解】可利用EXCEL进行多元线性回归，步骤如下： 回归分析结果解读 第五步：判定结果 由上表可以看出，因为t=60.912.18，所以拒绝原假设，相关系数不为0，人均可支配收入与人均消费有显著关系。 简单相关系数要求对变量的测量水平应当至少为间隔量表，有时无法对变量进行间隔量表的测量，只能使用顺序量表进行测量，这时就不能用简单相关系数来测试变量之间的相关关系，而应当使用秩相关系数对变量之间的相关关系进行测度。 测试顺序变量相关关系的主要方法