2010年央视三维银幕映前媒体基础调研报告(二线城市)-2.pptVIP

2010年央视三维银幕映前媒体基础调研报告(二线城市)-2.ppt

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1 2010年央视三维银幕映前媒体 基础调研报告 研究背景 详细研究内容 Part 1:电影银幕映前媒体覆盖受众特征 Part 2:电影银幕映前媒体与电视接触及广告观看行为 电影银幕映前媒体效果评估 电影银幕映前VS.电视媒体 电影银幕映前VS.其它媒体 核心研究发现总结 研究背景 Research Background 央视三维简介 研究背景 调研方法说明-执行时间和地点 执行时间:6月18日-6月21日 调研城市:南京、成都、武汉、杭州 调研方式: 在该城市央视三维的影院中随机抽取1-4个 在影院门口随机拦截从影院出来的人进行访问 调研方法说明-样本量与被访者条件 当地常住居民(指在当地居住一年及以上的居民) 不在相关行业工作(如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门,媒体/出版社/新闻机构,影视制作/发行/放映等公司) 过去6个月内没有接受过任何公司任何形式的市场调查 15-44岁 男女比例1:1 电影银幕映前媒体覆盖受众特征 目标受众年龄主要集中在20-40岁之间 目标受众拥有较高的学历 目标受众个人月收入较高,四城市合计平均为3568元 目标受众家庭月收入较高,四城市合计平均为7755元 目标受众开销较大,平均每月可支配2558元 目标受众中白领占据多数 目标受众业余生活丰富多彩 央视三维银幕映前媒体的目标受众高学历、高收入 电影银幕映前媒体与电视接触及广告观看行为 96%的目标受众会关注到银幕映前媒体的广告 近七成的目标受众每月到影院1次及以上 97%的受众在广告播放前入场,能接触到电影银幕映前广告 视听效果和视觉冲击力是电影银幕映前广告的主要特点 电影银幕映前媒体与电视接触及广告观看行为 影院中留心看广告的人群是电视上的5倍 且,影院中不看广告的人群仅9%,而电视高达46% 银幕映前媒体播出的广告正确回忆率高且单个广告的记忆度也高 电视广告中回忆率较高的集中在快速消费品 影院映前广告回忆率较高的集中在乳制品、IT数码产品和交通类 视听效果上,银幕映前广告超过电视广告(合计) 视听效果上,银幕映前广告超过电视广告(南京) 视听效果上,银幕映前广告超过电视广告(成都) 视听效果上,银幕映前广告超过电视广告(武汉) 视听效果上,银幕映前广告超过电视广告(杭州) 广告记忆上,银幕映前广告超过电视广告(合计) 广告记忆上,银幕映前广告超过电视广告(南京) 广告记忆上,银幕映前广告超过电视广告(成都) 广告记忆上,银幕映前广告超过电视广告(武汉) 广告记忆上,银幕映前广告超过电视广告(杭州) 对品牌的帮助,银幕映前广告超过电视广告(合计) 对品牌的帮助,银幕映前广告超过电视广告(南京) 对品牌的帮助,银幕映前广告超过电视广告(成都) 对品牌的帮助,银幕映前广告超过电视广告(武汉) 对品牌的帮助,银幕映前广告超过电视广告(杭州) 对购买的帮助,银幕映前广告超过电视广告(合计) 对购买的帮助,银幕映前广告超过电视广告(南京) 对购买的帮助,银幕映前广告超过电视广告(成都) 对购买的帮助,银幕映前广告超过电视广告(武汉) 对购买的帮助,银幕映前广告超过电视广告(杭州) 对口碑传播的帮助,银幕映前广告超过电视广告(合计) 对口碑传播的帮助,银幕映前广告超过电视广告(南京) 对口碑传播的帮助,银幕映前广告超过电视广告(成都) 对口碑传播的帮助,银幕映前广告超过电视广告(武汉) 对口碑传播的帮助,银幕映前广告超过电视广告(杭州) 电影银幕映前媒体与电视接触及广告观看行为 此章节涉及10种常见媒体及影院内其它各媒体 众多媒体中目标受众更愿意接受影院银幕映前媒体 影院银幕映前媒体更具吸引力 影院银幕映前媒体使我对广告的印象更加深刻 在电影院各类广告中,银幕映前广告到达率最高,达到96% 研究结果综述 Conclusion and Evaluation 核心研究发现 南京 成都 武汉 杭州 69% 82% 75% 71% 45% 82% 58% 68% 63% 73% 63% 43% 31% 68% 48% 72% 52% 69% 42% 33% 46% / / / 41% 56% 31% 35% 36% 27% 16% 35% 25% 24% / 17% 电影院银幕映前广告 公交车厢内液晶电视广告 互联网网络广告 报纸广告 户外大型LED电子屏广告 地铁车厢内站台上液晶电视广告(仅南京) 杂志广告 广播电台广告 出租车内液晶电视广告(武汉除外) 样本量:半年内接触过该媒体的被访者 n=800 727 782 750 696 173 658 464 264 样本量:半年内接触过该媒体的被访者 n=800 782 173 727 750 658 696 264 464 18% 11% 4% 30% 7%

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