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经济学原理第三章 第四讲 消费者行为理论 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来酥软松脆，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 两种效用理论 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 一、基数效用论——边际效用分析法 2、总效用TU与边际效用MU 总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 　　　　TU=f(Q) 　TU－总效用[Total Utility] 　MU－边际效用　 Q－消费量 喝酒： 总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0， TU↑ ； 3、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility） 解释： 生理、心理的原因：兴奋度递减。 物品本身用途的多样性。 需求曲线向右下方倾斜 价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。 边际效用递减决定需求定理的机理 4、基数效用论消费者均衡的条件： 消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀刃上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。 货币的边际效用 对于一个消费者来说，随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。即随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加一元钱给该消费者所带来的边际效用是越来越小的。 例：某消费者的边际效用表 已知：I=8； P1=1， P2=1。 该消费者的购买组合为： 【例】 已知消费者的收入为100元，物品A、B的价格分别为10元、3元。假定他购买7单位A和10单位B时，物品A、B的边际效用分别为50和18。如果要获得最大效用，他应该 A. 停止购买。 B. 增加A的购买，减少B的购买。 C. 增加B的购买，减少A的购买。 D. 同时增加物品A、B的购买。 分析： 10×7+3×10=100，满足限制条件； 因为 ，所以要满足消费者 均衡条件，在价格一定的情况下，只有增加A物品的边际效用，减少B物品的边际效用。 6、消费者剩余 消费者剩余 [Consumer Surplus] ——“买者愿意为一种物品支付的量减去买者为此实际支付的量。” 消费者剩余的计算： 经济生活中的边际分析 某航空公司平均每架200个座位的客机，横越国内飞行一次的成本是10万元，这时每个座位的平均成本是500元，结论是飞机票价不应低于500元。那么，对一些等退票的乘客应收多高的价格呢？ 假设一架飞机有10个空位，在登机口等退票的乘客愿支付300元，公司是否应该卖给他？ 社会生活中的边际效用 二、序数效用论——无差异曲线分析法 序数效用论认为效用是心理