2013年项目运营推广方案1.pptVIP

聚焦 运营年 体验 新热点 季季 有活动 月月 有发声 推广主题诉求 2013，南昌华南城.运营年 招商推进季 商业发展 第一阶段 揭幕体验季 开业引爆 第三阶段 品牌活动季 商家信心 第二阶段 品牌价值 体验升级 社会期待 消费趋势 价值永续 活动展示 以活动为爆点和话题点，媒体为发生主渠道，保持受众对项目的持续关注度，提升商户的信心…… 主题季系列推广 阶段 1 招商推进季 阶段需求： 完成1-4号交易广场主体品牌商户的招商 存在问题： 主力店商户及大品牌商对华南城商圈发展信心不足 南昌华南城品牌在落地市场上影响力不够 解决问题： 发表运营服务白皮书，专题推介等促进大商户签约，以大带小，提升商户对项目认可度 推广主题： 圈层联动 互惠互赢！ 金石之约 创富一生！ 第一阶段推广整合 3月-4月 媒体推广： 充分利用区域及商圈发展为主要诉求点， 通过软性新闻报道及网络整合，直击商户， 媒体攻击主题： 区域发展 商圈价值 谁将成为新一代贸易行业领军旗舰？南昌华南城城浮出水面 主要推广活动： 发布《2013年南昌华南城运营服务白皮书》 核心商圈高峰论坛 各交易广场商户签约答谢会 华南城公益行活动 港澳台商品贸易博览会推广 节点性活动： 1、2号交易广场负一层开盘（预计1-2月） 3、4号交易广场开盘活动（预计3月） 执行手段 主要活动阐述 时间：3月份 地点：南昌华南城 主题：2013年南昌华南城运营服务白皮书 目的：阐述运营服务内容及相关运营扶持政策，坚定商户开业信心 形式：邀请商户、行业嘉宾、政府官员、合作方代表、媒体参加活动，通过白皮书启动仪式对外宣布，南昌华南城运营系统正式启动。 《2013年南昌华南城运营服务白皮书》媒体发布会 主要活动阐述 核心商圈高峰论坛 时间：3月份 地点：南昌华南城 主题：新商圈、新视野、 新模式、新体验 目的：阐述商圈发展，烘托项目全年基调，吸引受众关注 形式：以本地商会为主导，邀约知名财经评论家相聚华南城，进行商圈发展主题论坛，炒热区域商圈价值，增加商户信心。 亮点： 通过商会邀约知名财经学者，零距离直击潜在商户，以第三方口径宣导区域价值，发展前景及项目价值； 主要活动阐述 各交易广场客户签约答谢会 时间：3-4月份 地点：待定 主题：金石之约 创富一生 目的：通过专场推介，缴纳诚意金入驻造势，强化客户认可度 形式：各交易广场根据业态组合需求，邀约累计客户，通过优惠政策发布及龙头品牌商户组织下，现场气氛挤压，营造集体签约抢铺氛围，坚定客户信心。 阶段 2 品牌活动季 阶段需求： 通过系列活动推广，为项目开业预热 存在问题： 客户对于是否按时开业存在疑虑 开业运营系统不成熟 解决问题： 1、通过系列活动造势，坚定客户开业信心 2、组建开业委员会及华南城商会，提前布局，确保开业的顺利运营 推广主题： 华南城 揭幕中部核心商圈！ 洪城商业航母浮出水面！ 第二阶段推广整合 5月-9月 媒体推广： 充分利用开业预热活动及火爆消费市场为主要诉求点， 通过软性新闻报道及网络整合，进行推广， 媒体攻击主题： 社会期待 活动展示 主要推广活动： 港澳台商品贸易博览会 华南城开业倒计时活动 华南城“为高考护航”活动 南昌华南城商户联合招聘会 华南城绿色食品博览会 节点性活动： 1、成立南昌华南城商会 2、组建南昌华南城开业管委会 执行手段 主要活动阐述 华南城开业倒计时活动 时间：5月份 地点：南昌华南城 主题：华南城 揭幕中部核心商圈 目的：开业推广，积攒人气，同时坚定商户信心 形式： 邀请商户参加开业倒计时启动活动，在交易广场外设立南昌华南城开业倒计时户外牌，同时开业委员会及华南城商会正式成立。 网络软文同步炒作，启动倒计时标志。 主要活动阐述 港澳台商品贸易博览会 时间：5月份 地点：南昌华南城 目的：会展推广，积攒人气，为正式开业做铺垫 推广形式： 1、本地纸媒网媒，以硬广及软文组合搭配 2、渠道户外全维覆盖 3、展会现场活动宣传 主要活动阐述 华南城“为高考护航”活动 时间：6月份 地点：南昌市区 目的：公益活动，树立良好的华南城品牌形象 形式： 1、同广播电台及出租车公司共同举办，成立“送考” 车队。 2、在高考期间通过与南昌市各学校联系、电话预约、 随机主动搭载等方式，免费送考生往返考点及住址。 3、高考期间在南昌市重点中学学校考点门前设置悬挂统一标识的服务台，配备避暑、减压等药品和矿泉水及项目宣传资料。 主要活动阐述 南昌华南城商户联合招聘会 时间：8月份 地点：南昌华南城 目的：通过联合招聘，聚集人气，为华南城开业造势，坚定商户开业信心 形式： 由开业委员会组织商户进行集中式招聘会，并统一进行广告发布及短信发放，在市区主要交通