武林衣秀女装设计师大奖赛策划方案.ppt

开幕式中邀请著名服装品牌、设计师品牌进行一场拼盘时装秀，正式拉开为期4天的时尚饕餮盛宴 品牌联合秀 十尚周前期推广中征集针对武林路时尚发展的微电影，开幕式现场公布获奖作品并颁奖 微电影颁奖 NO.2 十尚周活动 国内外著名品牌御用设计师手稿展览，该展览可持续整个时装周期间 设计手稿展示 对话日本时尚先锋代表人物，探讨并发布国际时尚趋势，将声音发向全国； 时尚趋势论坛 浙江十大新锐设计师作品展 设计作品展 意大利经典时尚品牌 Patrizia Pepe 新品发布秀 设计作品展 英国中央圣马丁艺术与设计学院毕业作品展 设计作品展 TONYGUY·2013发型流行趋势发布会 李东田美妆造型秀 特别时尚秀 时尚童装品牌发布会 特别时尚秀 NO.3 时尚盛典暨颁奖典礼 造型师、设计师携手明星名模同走红地毯 星光红毯 “浙江十大新锐设计师”颁奖典礼 颁奖盛典 颁奖盛典 压轴大秀：祁刚作品展 Ⅴ. 现场布置 在会场入口处安置大型主题logo装饰造型 红毯主题道旗：入场红毯区两侧，设置主题形象道旗，形成统一的格调氛围 红毯区设置武林街10年时尚历史变革照片展示 红毯区尽头设立LOGO背景签到墙 舞台设计方案一 中央以“尚”为元素设计皇冠造型舞台背景，时尚绚丽 舞台设计方案二 整个舞台铺满干冰，T台中央摆放巨型冰柱，仿佛外星球表面意境十足 舞台设计方案三 时尚S屏舞台设计，单独设置集装箱造型颁奖区，创意前卫 舞台设计方案四 X型舞台设计，舞台背景设置巨型彩幕，两边搭建时尚周主题文字，炫丽时尚 舞台设计方案五 环型舞台设计，舞台背景设置投影效果，模特从两边穿梭，宛如一场时尚歌剧 Ⅵ. 媒体推广 活动形式： 1）面向社会征集微电影，讲述武林路的时尚变革，，因为武林路，那些年，我们学会时尚。 2）作品将进行评比并与“武林衣秀 十尚周”颁奖 3）微电影时长为3-5分钟； 4）脚本镜头示例： C1：10年前的武林路，街头人群的流行穿着打扮； C2：随着时间的推移，武林路街头人群每天都走在最时尚潮流的尖端； C3：镜头拉近，时尚达人、设计师、普通大众等都在谈论武林路给自己带来的时尚，引出主题。 3）微电影，上传优酷、19楼、新蓝网等无限传播。 “那些年，我们都很10尚……”微电影 微电影征集 电视媒体 平面媒体 手机短信、微博 网络媒体 整合六大媒介资源，多途径传递，受众无限，传播无限！ 全方位传播 户外广告 广播媒体 武林路旗杆、户外大牌、公交站牌、楼宇、影院、世贸LED大屏、镜面广告等户外媒体高覆盖集中宣传 THANKS! 麒麟共创推广机构 0571 WWW.UNICORNCHINA.COM 活动提升价值 Activities promoting value ㈧ * 目录 主题解析 2 活动概况 3 流程部署 4 媒体推广 现场布置 5 6 背景阐述 1 Ⅰ.背景阐述 “武林衣秀”的品牌形象 一年一度的武林衣秀，无疑乃杭州时尚界的盛世，品牌云集，媒体聚焦 然而，尽管经历多年积累，武林衣秀在国内并未成长为知名的时装周品牌 而人们在赴宴之余，也并未对时装周本身产生回味 “武林衣秀”的品牌现状 与北京国际时装周、上海时装周等国内知名时装周品牌相比，武林衣秀传播面不够丰富，关注群体单一，是目前致使品牌裹足不前的最大障碍 武林衣秀 北京、上海时装周 扎根杭州 过于低调 品牌不够多元化 时尚意见领袖稀缺 辐射面有限 国内时装界盛世 引领国际潮流趋势 大牌云集 享誉国际名设计师、明星 吸引全国时尚爱好者 杭州时尚产业写真 杭州已然具备一流时尚氛围 而我们，急需一个属于我们自己的时尚盛典 近年来国际一线奢侈品牌陆续在杭州开设专卖店 时尚群体声音： 杭州一直是一个潮流气息浓郁的地方，走在大街上就经常可以看到打扮时尚、穿着前卫的人士走过，而杭州这座以休闲为主调性的城市也决定了在这里的人们喜欢和关注时尚。但是现在杭州的时尚产业还不够发达，我们对于时尚的动向多数还是从网上获取的，偶尔想看一些知名品牌和设计师的发布秀只有跑到上海去参加，很不方便。 “武林衣秀”的品牌诉求 作为杭州时尚地标，倾力塑造时尚品牌形象 拉升杭州在时尚圈层的地位及影响力 打造继北京国际时装周、上海时装周后国内第三大时装周品牌 武林衣秀 时尚爱好者 在这里能够全方位感受时尚气息，预见时尚 无从选择，苦于缺乏获取近距离接触时尚的机会 一个崭新的时尚根据地 设计师展示的平台 人们捕捉时尚的地图 时尚达人韩火火 国际名模杜鹃 国际名模张梓琳 香港时尚教母徐濠萦 国家级造型师李东田 茗流璀璨，闪耀武林 本届武林衣秀将联手国际顶尖时尚资源，汇聚时尚意见领袖，成为国际潮流趋势的发声