华泰汽车品牌整合传播方案（中文）.pptVIP

服务内容-公关 ６ 服务︱国安广告服务 3-1 公众传播与媒介沟通 传播策略与计划 稿件撰写与编辑 稿件发布与追踪 新闻媒体专访策划及实施 剪报与报告 媒介关系维护等 服务内容-公关 ６ 服务︱国安广告服务 3-2 危机公关管理 企业危机预警机制的建立 危机信息管理 危机管理培训 危机事件处理 服务内容-公关 ６ 服务︱国安广告服务 3-3 市场研究/市场信息监测 客户及市场竞争对手传播监测 市场环境研究分析 市场活动动态监测分析 广告动态检测分析 传播宣传动态监测分析 市场公关调研 服务内容-公关 ６ 服务︱国安广告服务 3-4 市场策划与公关活动 公关活动策略咨询和建议 新闻发布会策划及实施 研讨会、会议/产品巡展策划/实施 剪彩、签字、捐赠等仪式及各类庆典活动 各类促销活动传播策略与计划 服务内容-公关 ６ 服务︱国安广告服务 3-5 其他公关服务 公司整体PR策略规划/定位或调整 公司PR战略策划分析 公司PR部门的组建/人员培训 配套广告传播建议 网络公关 服务内容-广告 ６ 服务︱国安广告服务 3-6 策略服务 市场咨询分析 ——对相关简报资料进行总结和分析，形成关于华泰产品类别的市场咨询报告。 竞争广告创意分析 ——对华泰相关产品类别中竞争品牌广告进行跟踪和分析，提供广告样片、样稿及分析报告。 竞争广告媒介分析 ——对华泰竞争对手在电视和平面主流媒体内的广告花费（根据投放报告和估计单价计算）进行汇总，并提供竞争产品媒 介策略的分析报告。 市场资讯分析 ——利用华泰拥有的市场和消费调研资讯，对华泰业务的相关议题进行分析，并提出策略建议 品牌策略建议 ——综合对市场、消费者和品牌现状的了解，利用国安品牌策划工具，提出全面品牌策略建议，并通过与华泰的沟通不断 完善，直至双方认可。 产品策略建议 ——从品牌策略出发，对产品所属的具体市场进行深度分析，达到产品层面的策略建议，与华泰形成共识。 广告传播策略和实施建议 ——基于即定的品牌和产品策略，全面制定广告传播和推广策略，以及广告传播和推广活动的总体安排，形成具实战意义 的建议； 战术性活动建议书 ——根据市场需要和华泰需要提交促销、公关推广等活动的建议，特别是整体行销方面的“新点子”，并尽可能协助华泰 进行活动的实施； 服务内容-广告 ６ 服务︱国安广告服务 3-7 市场调研 调研建议书 ——根据华泰市场需求，进行调研总体构想和策划。 调研公司推荐 调研监督 调研结果分析 ——对调研公司的调研结果报告进行客观的再分析，并进一步建议调研结果的运用。 服务内容-广告 ６ 服务︱国安广告服务 3-8 创意服务 创意策略 ——根据华泰品牌策略和竞争状况，提交创意策略和概念； 创意工作指令 ——根据华泰同意的创意概念，起草供创意人员遵循的工作指令，与华泰确认后即启动创意工作。 广告片 ——根据创意工作指令，发展电视广告片，向华泰提案； 平面设计 ——对平面广告和推广用品，根据工作指导令发展设计草图，向华泰提案； 广播广告脚本 ——发展广播广告脚本及参考音乐音效资料，向华泰提案； 创意测试 ——在需要的情况下，协助华泰进行创意测试调研，对调研结果分析，并对创意进行修正。 服务内容-广告 ６ 服务︱国安广告服务 3-9制作服务 广告制作 ——电视、平面、广播等广告的制作。 其他推广品的制作 ——按华泰确认的创意进行其他推广用品的制作； 广告播出物料制作 ——根据媒体要求，制作和发送广告播出所需的播出带和刊出成片； 杂项工作 ——在业务范围内的其他活动的计划实施、物料的设计、制作、采购等； 服务内容-广告 ６ 服务︱国安广告服务 3-10 媒介服务 媒介状况的分析——对地区媒介状况和消费者媒介习惯进行分析，向 华泰户提供对媒介的准确和最新认识； 市场优良排序分析——根据华泰提供 内部资料，对“市场营销分配比”和“市场潜力分布”进行研究，排 定市场排序，决定媒介资源的地域性分析。 最佳媒介量度设定——通过有效频率进行测定，并进一步界定在每一市场所需的最优化广告到达率和总收视点 水平，从而决定广告投放量的多少； 媒体总计划——确定媒介策略，包括目标受众、媒体选择和分布、媒介量度目标、广告战役媒介流程、预算建议和分 布等； 收视成本和效益分析——对给定目标对象的收视成本进行分析，确定最具效益的投资方式； 媒介最优化排期——使用权威收视率资料进行广告投放最优化排期组合和分析 媒介月排表——根据最优化组合提供每月广告投放排期表； 媒介定位——根据华泰确认的排期进行定位，