搜索推广专业版账户介绍凤巢.pptVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
* 展现结果示例 情境 第 四 页 搜索推广专业版结果7~10 智能匹配补全1~4 第 五 页 搜索推广专业版结果1~8 第 六 页 搜索推广专业版结果9~10 智能匹配补全1~6 第七页同第五页 第八页同第六页 第九页同第五页 第十页同第六页 …… 搜索推广经典版的精确匹配结果:20条 搜索推广专业版结果:10条 火爆地带:2条 智能匹配:6条 四种匹配模式的应用 广泛匹配 短语匹配 精确匹配 否定 匹配 ?? 客户 提交的关键词 “英语培训” 英语培训、英语暑期培训、英语培训暑期班、英语培训主管 广泛匹配 广泛+否定匹配 英语培训、英语培训暑期班、英语培训主管 短语匹配 英语培训、英语培训暑期班 短语+否定匹配 否定词为“英语培训主管”(这可能是一个招聘职位,和客户业务无关) 英语培训 精确匹配 英语培训、英语暑期培训、英语培训暑期班 否定词为“英语培训主管”(这可能是一个招聘职位,和客户业务无关) 搜索推广专业版结果排序 广泛匹配 短语匹配 精确匹配 否定 匹配 客户ABCDE 英语培训暑期班 客户 关键词 匹配方式 综合排名指数 C 英语培训暑期班 精确 13.38 A 英语培训 短语 12.15 E 外语培训 广泛 15.34 D 英语培训暑期班 精确 9.10 B 外语培训 短语+否定(否定“英语培训暑期班”) 14.00 系统计算…… 最后展现…… 英语培训 英语培训暑期班 英语培训暑期班 客户E 客户C 客户A 客户D 外语培训 推广顾问如何使用搜索推广专业版 总结 搜索推广专业版当中的账户结构是怎样的? 2. 制作推广计划的几个步骤是什么? 4. 搜索推广专业版的结果展现在哪里? 3. 搜索推广专业版下,有几种匹配模式? 印象:专业版快照 特写:产品功能细绘 熟纳:随时反复的实践和学习 目录: 特写: 产品功能细绘 从零度到百度 从优秀到卓越 个性化功能 从优秀到卓越 了解现状:统计报告、质量度、最低展现价格 开始行动:推广设置 更多的发现、行动:工具箱 开始百度推广之后…… 各个账户、推广计划、推广单元……表现怎么样? 创意写的精彩吗?点击率高吗? 最近投放效果的变化趋势怎样? 我的每次账户操作效果怎样? …… 从统计报告开始寻找问题的答案 从了解现状开始优秀到卓越的蜕变 问题—— 默认统计报告 */68 默认统计报告 五步定制个性报告 质量度 中 质量度表现形式: 差 好 质量度影响什么: 质量度越高,最低展现价格越低 质量度和最高出价共同决定了排名,质量度和最高出价越高则排名越靠前 历史点击率 帐户的历史表现 创意撰写质量 什么影响质量度: 最低展现价格 中 差 好 起价 最低展现价格 决定因素 商业价值越高,起价越高 商机价值越高,最低展现价格越高 质量度越低、最低展现价格越高 客户影响 不同客户提交同一关键词,起价相同 不同客户提交同一个关键词,最低展现价格不同 低价影响 提交新的关键词时,出价低于起价: 不能提交 提交新的关键词时,出价低于最低展现价格: 可以提交,但只有当出价高于最低展现价格时才能展现 已在线的首页关键词,当前出价低于起价: 可以展现,但自然结果下方展现 已在线的关键词,当前出价低于最低展现价格: 无法展现 从优秀到卓越 了解现状:统计报告、质量度、最低展现价格 开始行动:推广设置 更多的发现、行动:工具箱 基本设置 不同的推广计划有不同的目标区域 更细致、合理的设置推广地域 参考下线时间科学制定预算 公司预算有限 高级设置 让表现卓越的创意自动更多展现 优化概率 V.S. 等概率 公司实力、业务形式等衍生了推广时段精细化管理的需求 推广时段的设置 否定匹配 在尽可能获得流量的情况下(选择广泛匹配、短语匹配),避免个别和我业务无关的展现 否定关键词设置 从优秀到卓越 了解现状:统计报告、质量度、最低展现价格 开始行动:推广设置 更多的发现、行动:工具箱 工具箱 关键词推荐工具: 推荐相关性高的热门词汇 IP排除工具: 排除可疑IP,准确目标定位。 历史操作查询工具: 了解帐户调整对推广的影响。 批量工具: 高效完成大批量操作。 相关关键词查询 推广排名查询 起价查询 估算工具 推广实况 估算工具 推广实况 关键词推荐 想不出来还可以提什么词?什么词的搜索量大?什么词是客户都认可的? 减少无效展现——IP排除 明确无效展现的IP地址 批量操作 规范化、大量操作的需求 停止机械的复制粘贴 规范化、大量操作的需求 先见先行的估算工具 投放精细化 我的历史操作查询 操作繁多、精细化管理 运筹帷幄——推广实况 身处异地、直观分析 总结 定制统计报告可以设置哪些内容? 2. 质量度影响什么?你觉得可以通过哪些手段优化质量度?

文档评论(0)

好文精选 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档