五粮液方案演示稿.pptVIP

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二、活动地点 20、五粮液拥有规模恢宏的十里酒城,精心规划的厂区、独具匠心的雕塑、现代气魄的建筑,厂区被称为什么?(花园式的工厂)已逐渐成为四川旅游精品线上的重要景点。 21、五粮液厂区内拥有全国最高的企业形象雕塑,它是什么?(奋进塔) 22、国内权威白酒品鉴专家对五粮液酒的评语是什么?(香气悠久,味醇厚,入口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称)(爬坡题) 23、五粮液在近年来的二次创来中实现了一业为主,多元化发展的战略,请问现有的多元化发展中涉及到了哪些新领域?(塑胶、印务、药业、果酒、电子、运输等) 24、五粮液历史上,被尊称为五粮液三位恩人的谁?(献出五粮液秘方的邓子均、为五粮液取名的扬惠泉、现代五粮液勾兑大师范玉萍) 25、在五粮液的酿造工艺中,采用什么作为糖化发酵剂,发酵的不同温度,形成不同的菌系、酶系,有利于酯化、生香和香味物质的累积,构成产品的独特风格。(包包曲) 26、2005年9月,时值西藏自治区成立40周年和五粮液荣首获巴拿马国际金奖90周年之际,五粮液作为中国著名白酒品牌,被神圣地选定为西藏40周年大庆期间三项重大活动的指定用品:分别是什么?(爬坡题) ·西藏40周年大庆指定庆典白酒; ·西藏大昭寺吉祥圣母殿永久供奉酒; ·纳木措圣湖祈福大会祭祀专用酒; (二)五粮液·老酒知识问答 1、?五粮液·老酒诞生于上世纪几十年代?(80年代) 2、?五粮液·老酒的瓶形是由谁设计的?(总裁王国春) 3、?五粮液·老酒的所使用的瓶形称为什么款式的瓶形?(鼓形瓶) (三)白酒知识问答 1、白酒有哪几种典型代表的香型?(酱香型、浓香型、清香型、米香型) 2、白酒按度数划分可分为哪几种?它们的酒精度是多少?(四种:高度酒、 降度酒、低度酒、超低度酒)、(50%、40%—49%、35%—40、35%以下) 3、白酒的品尝主要通过哪四种方法来实现?(色、香、味、格) 肆、宣传安排 一、DM 活动当月,全国所有家乐福门店统一印制以五粮液系列高档产品为单页的一期DM,其中正面为五粮液老酒,反面为五粮液系列小规格产品,并对本次白酒节活动内容和参与门店做一介绍,全国统一发放。 ? 二、主流媒体投放 十月期间,在中央电视台及全国各地方电视台增加投放广告宣传力度, 在当月各酒水杂志、期刊投放软性宣传,共同配合本次活动。 ? 三、现场生动化 大型货架陈列、宣传立牌、宣传立台、活动背板、形象大使、产品宣传册、产品光碟、灯笼、地毯等 伍、活动分工 1、负责全面主持并协调活动的开展,协调家乐福、经销商与广告公司各项工作的衔接 配合; 2、负责与家乐福谈妥活动举办的各项事宜,包括:DM发放、活动场地、现场布置、货 品陈列、活动执行、人员管理等 3、负责与经销商协商好活动举办的经费和赠品。 4、负责提供五粮液企业宣传光碟、宣传资料、设计元素等 5、负责协调解决各方在活动中出现的问题。 6、定期派员巡视活动现场指导工作。 7、撰写活动评估与销售统计报表 一、五品部 二、各省(直辖市)经销商 1、?负责本区域方案的落实和执行。 2、负责本区域活动期间的备货及销售工作。 3、负责提供活动所需各项费用,包括赠品及礼品,演出人员及场地费用,货架展示 用酒等 4、负责小礼品及赠品酒的运送、配发以及发放工作; 5、负责与卖场协调并办理活动期间人员进场的手续与管理事宜。 6、负责与本地区政府部门,分销商,终端网络,消费者的具体协调事宜。 三、制作公司(以下针对上海市) 1、提供活动方案及活动所需物料的设计与制作。 2、负责路演活动涉及到的演奏人员及形象大使的挑选; 3、负责活动所需曲目、场地、灯光、音响、道具、现场解说词等相关活动事宜; 4、负责活动所需宣传品的摆放与现场布置; 5、负责活动所需各项礼品的挑选; 6、负责形象大使服装的设计; 5、负责对形象大使进行五粮液品牌知识的培训。 6、需配合经销商及五品部对活动进行全程跟踪服务; 7、与卖场协调人员进场活动事宜,并对活动人员进行统一管理。 三、制作公司(以下针对全国各地) 1、提供活动方案统一模板,以光碟文件形式交付 2、提供活动所需物料的设计、制作及配送。 3、提供形象大使出场服装; 4、提供活动所需各项礼品(五粮液赠品酒除外) 5、配合各地经销商及五品部对活动进行远程指导服务; 备注说明:各地经销商需在9月30日前,将活动所需物料费、服装费、礼品费汇至制作公司,制作公司保证各项物品在10月15日前运抵各地。(运输费自理) 四、各项工作进度表及责任方 (一)洽谈阶段(9月1号—10号) 时间 工作内容 责任方 9月3号 拟定活动总体执行方案(范本) 制作公司 拟定活动费用预算 9月4号 完成各项设计工作,明细有:

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