媒介简报第15期.pptVIP

一．墙体广告概述 （1）户外墙体广告定义 充分利用现有的靠近公路、铁路、城郊两侧的墙体，如高速公路、国道、省道、县道、乡道两侧墙体以及农房、农墙作为广告宣传的媒介。 （2）户外墙体广告的市场定位和目标受众 主要目标市场定位在二级城市市场和广大农村市场。广告的目标受众是二级城市居民、城乡结合部、广大农村、城镇常住人口及当地的流动人口。 （3）户外墙体广告分类 3.1 墙体（高墙）喷绘广告 3.2 墙体手绘高墙 3.3 墙体手绘低墙 （4）户外墙体广告特点 制作周期短，宣传区域广，客流动性大，色彩醒目易记，发布费用相对低廉是企业开拓广阔乡镇、农村等二三级市场的有效宣传途径. 二.墙体广告的位置选择 国道、省道、县道、乡道两侧的明显位置 国道旁的饭店、旅馆、加油站所在墙体 主要公路干道及乡镇集市两侧墙体 各县与乡镇路口醒目处 农房、农墙、小卖店等墙体自然村与农田交接处…… 三、影响户外墙体广告效果的几大因素 1、 位置——关键和灵魂所在 如果在北京长安街制作发布一条墙体广告，它的经济价值可能在50万元以上，但是如果在一个偏僻的小山村农户的院内制作一条墙体广告，可能它的经济价值可能是零 2、质量——效益所在 广告发布的质量包括：其给人视觉的美感、原料的好坏、制作的精良与粗糙，墙体本身质量的好坏等 3、密度——根本所在 诉求“村村通、乡乡通、镇镇通”这一观点，才能使各商家、企业的宣传达到或超越预期效果，迅速占领有利的市场 4、单块面积——整体形象 一些企业虽然做了很多墙体广告，但他们要求单块面积都在15-20平米以下，所以广告效果不是十分明显，就像在100平米的墙面上只写上20平米的广告一样，显得头重脚轻。 墙体广告的验收： 防水材料作底，使墙面光泽饱满、视觉平整 作底 广告作品 衬边 采用进口天然材料勾画边框，便于衬托画面 绘制内容 采用优质色料与进口化工原料配制而成的一种防日晒、耐雨淋、防褪色、防脱落的材料绘制广告内容 墙体广告的制作流程： 广告作品 媒体购买 联系墙主，购买媒体，支付一定的墙体使用费和青苗补偿费 确定施工路线 制作施工 制作完成的广告，将落上发布编号、制作日期、广告公司名称等相关制作单位的信息以备查 确定广告位置 广告审批 广告内容先要报当地工商、路政、城管等相关行政管理单位，取得广告发布及施工许可证 设计广告画面 墙体广告的发布流程： 广告实景相片及资料册 广告质量验收单 普查或随机抽查 四.墙体广告的监控 墙体业主 协议保证广告公司媒体使用权 广告监控 监察队伍 广告公司监察队伍检查 广告客户 发现问题及时反馈信息 广告公司内部的管理及行业规范责任 1.投放目标市场 2.投放策略 3.监播 4.关于质保问题 5.付款约束 . 6.报批问题 7.广告公司筛选 五.广告主投放广告应注意的问题： 质保问题，需要在合同中约束清楚 。发布期内，每月或每季度巡视，提供检查结果报告 。 高墙可以提供三次发布监播证明，制作完成后、半年、年底结束。 低墙可以提供两次发布监播证明，制作完成后、三个月结束后。 ... 高影响力、引起消费者关注，多投放矮墙广告。长期投放广告，不断影响消费者，多投矮墙广告。 Tip 1 投放主要目标市场定位在二级城市市场和广大农村市场。 Tip 3 Tip 2 Tip 4 广告主投放广告应注意的问题: 广告公司是否有和墙体主签订租赁协议，有协议，保障性更高些。 一般药品广告的发布，需要在药品生产地药监进行报批，在广告发布地药监进行备案，在广告发布地工商进行备案。 付款方式要有一定约束，留足押金，项目结束后再付。 Tip 5 Tip 6 Tip 7 PART4:行业追踪 1.同仁堂等民族药企进军药妆市场 最近，英国制药巨头葛兰素史克继2008年在我国推出高端功效型牙膏舒适达之后，其旗下品牌Stiefel已正式在广东市场登陆。 然而，虽然我国药妆市场的品牌较多，但是大部分都是进口品牌，国内大部分药妆市场份额都被雅漾、薇姿、理肤泉等国际品牌占据。 不仅国外药企进入日化领域的步伐在逐渐加快，本土药企也在加大力度进军我国药妆市场。例如，同仁堂、云南白药集团、昆明滇虹药业、康恩贝药业、王老吉药业、广州敬修堂药业等药企近年来都已推出了药妆品牌 。 同仁堂药妆 国外各种药妆 王老吉药妆 2.快克牌复方氨酚烷胺胶囊新广告片投放 A. 投放频道：主要投放央视一套 B. 投放