月经周期不同阶段的女性消费行为研究【优秀毕业论文】.doc

本科毕业论文 （20 届） 月经周期不同阶段的女性消费行为研究 所在学院 专业班级 应用心理学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 摘　要 【摘要】女性激素随月经周期各个阶段的变化而变化。本文研究女性消费行为在月经周期各个阶段的变化特征。随机选择宁波大学大一至大四年级各10名女性被试，选择其中月经周期正常且配合实验的31名作为被试。实验证明，在月经来潮前黄体期内，女生购物具有冲动性。而在排卵期时，女生则会购买更多让自己更具有吸引力的商品。这也证实前人的研究成果，并推断这种消费行为变化与女性激素变化相关。 【关键词】月经周期；排卵期；冲动消费；吸引力。 Abstract 【ABSTRACT】Female hormones in all phases of the menstrual cycle changes. This paper studies the variation of womens consumer behavior in all phases of the menstrual cycle. The finally 31 people who take part in the research is randomly selected from the freshmen to seniors of Ningbo University, their own normal menstrual cycle. The experiment proved that the 7 days before the menstrual cramps, women go shopping impulsively. In the ovulation period, women will make themselves more attractive by buying more goods. It also confirms previous research results, and concluded that the adverse impact of ovarian hormones upon self-regulation may account for impulsive and excessive economic behavior in women. 【KEYWORDS】menstrual cycle; ovulation; impulse spending; attractive. 目　录 摘　要 II 目　录 IV 1引言 1 2选题的背景与意义 3 2.1选题背景 3 2.1.1女性消费地位的提升 3 2.1.2女性消费的特点 3 2.1.3中国女性消费的现状 3 2.1.4女性消费最新研究 3 2.2选题意义 4 2.2.1理论意义 4 2.2.2实际意义 4 3 国内外文献综述 6 3.1女性月经周期与性激素相关理论 6 3.2 女性消费研究相关理论 7 3.3 月经周期阶段与消费行为关系研究 7 4 方法 9 4.1被试 9 4.2实验材料 9 4.3实验步骤 9 5 结果 11 6 讨论 16 7 结论 17 参考文献 18 致谢 20 1引言 经济行为和消费的决策并不总是理性和符合逻辑的过程[1]。尽管期望效用理论(Tversky Kahneman, 1981)指出，个人作出的决定是符合逻辑的，而且是能够推动他们去积累更多的钱。但是，这个理论被认知心理学家所质疑。除了认知偏差，情感因素在人们偏离经济规范行为中也发挥了重要作用。这些情感牵涉到没有约束的冲动购买的行为，强迫性的支出和无法控制财政（Faber Christensen,1996;Verplanken Herabadi, 2001)。研究还证明金钱与情绪的联系对女人来说比男人更紧密(Gresham Fontenot,1989)。女性更多地被认为比男性更奢侈同时也更担忧金钱(Rubinstein, 1981) 以及更容易患抑郁症和强迫性消费 (Furnham Okamura, 1999)[2]。 此外，女性的自我意识与购物的联系比男性更紧密，而且女性赋予比男性更多的购物意义。她们更愿意为梳妆打扮而购物，这为她们的角色能带来更多的赞美[2]。 尽管有很多的理论解释女性对于金钱的这种病态的倾向，但是，潜在的生物因素是没有