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关于从《乐淘淘》看地域性电视民生服务类节目发展趋势 摘 要：国内各地的民生新闻节目的兴起，占领了相当比例的收视份额，引 领了民生类电视节目的发展趋势。随着民生新闻类电视节目的成长和壮大，民 生类电视节目的发展趋势民生服务、访谈、纪实类节目也随之兴起，此类节目 以其在地域性与题材上的贴近性，受到了观众的欢迎，收视市场份额逐步扩大， 在地面频道中有着很强的影响力。地域性的民生电视节目的创新首要是解决原 创性的问题，如果没有原创元素模仿和学习的节目就面临水土不服的危险，原 创性是地域性节目第一生命力。 关键词：民生服务类节目;创新;发展趋势 近年来，国内各地的民生新闻节目的兴起，占领了相当比例的收视份额， 引领了民生类电视节目的发展趋势。随着民生新闻类电视节目的壮大和成长， 民生服务、访谈、纪实类节目也随之兴起，此类节以其在地域性与题材上的贴 近性，受到了观众的欢迎，收视市场份额逐步扩大，在地面频道中有着很强的 影响力。下面就陕西电视台原创的民生服务类电视节目的《乐淘淘》栏目的创 作经验来谈谈地域性电视民生类节目发展趋势。 一、原创性是民生服务节目的发展源泉 在西安地区，民生新闻类电视节目有着强大的地方影响力，陕西台的《都 市快报》、《第一新闻》西安台的《西安零距离》等节目占据了相当大的市场 份额，民生概念深入人心，也为民生服务类电视节目的产生和发展培育了巨大 场的生存空间，陕西三套家庭生活频道《乐淘淘》栏目就是围绕民生服务这个 核心诞生的一档以个人的二手物品转让交换为平台的原创性民生服务类电视节 目。 地域性的民生电视节目的创新，首要是解决原创性的问题，如果没有原创 元素模仿和学习的节目，就面临水土不服的危险，原创性是地域性节目第一生 命力。《乐淘淘》是国内最先推出的以“二手”为内容的电视节目，具有很强 的原创性。在西安地区收视效果非常好，观众认可度、满意度较高[1]。几年来 收视率、收视份额在西安的生活服务类型节目中排名第一。 民生服务节目的成长根本是要有贴近百姓生活与消费的期待心理。作为一 档原创节目《乐淘淘》栏目一直在观察和探索自己在这个市场中的作用和地位。 我们所处的消费时代，高房价、高消费、奢侈品等逐渐占据我们视线的同时老 百姓期待一种实惠、实用、经济、消费的起的消费环境，哪里能买到低于市场 价的房产、汽车、数码、家具等热门消费品，哪里能淘到新奇特的产品呢? “二 手市场”存在着巨大的需求空间，但是作为电视媒体如何服务于民生，如何引 人们过节约低碳的生活呢?于是一个免中介的从老百姓家中淘宝贝的免费的服务 平台—— 《乐淘淘》电视民生服务节目诞生了。我们生活在一个导消费时代， 几乎每个人家中都有闲置物品和被遗弃的东西，然而需要它们的却大有人在。 在这个物质丰富的年代，资源被极大的浪费，搭建个人信息服务平台的必要性， 哪里能淘到真正便宜的物品，正成为《乐淘淘》的核心内容。 民生服务类节目的创新，首先要有全面的服务资讯来支撑。老百姓的生活 其实是丰富多彩，低价、实惠并不等于贫乏和单调。《乐淘淘》栏目开播以来 发布个人家庭消费信息几万条，其中包括房产、汽车、电脑、手机、乐器、家 用电气、健身器材、家具、玩具、古玩、宠物等与老百姓生活息息相关的各类 物品信息。观众参与热情非常高，热线电话量达单期达到一万多条。 《乐淘淘》栏目以生动活泼的形式，向观众提供丰富的各种个人商品信息。 设置了场外淘宝、明星亮宝、异地淘宝、爱心捐助等环节，节目内容实用有趣。 场外美女记者亲切随和。大到房屋、汽车，小到数码、玩具各种交易都十分繁 忙。在个人生活中，忙碌的都市人群也正在体验着一种新的情感交流方式。 二、从表象服务走向对民生的深刻理解 民生服务类节的创新，要不断发现节目承载的民生价值观，二手不等于旧 的，淘汰的。所以“重新发现价值”成了《乐淘淘》栏目的集体宣言。不断的 消费造成了巨大的浪费，低碳生活其实是节目追求的价值观。除了房子汽车等 大件物品外，婴幼儿家具、乐器、健身器材等经常被淘汰的东西，购买二手的 其实是很好的环保行动。 《乐淘淘》发挥了它的媒体优势，给每一样物品找到它最适合的主人， 《乐淘淘》栏目最重要的内容是淘到真正有用的动西。《乐淘淘》的记者们深 入社区走进居民家里为刚出生的宝宝淘更环保的婴儿车，为入门的学生淘钢琴， 为刚刚来打工的淘家具„„一个电视栏目的成功与否，取决于它的风格理念是 否为广大电视观众所接受[2]，低碳生活的概念可以通过节目倡导的价值观与观 众交流，把原创的电视节目内容演绎成一种生活方