社会趋势与艺术创作.pptVIP

趋 势 观 如何找到创作与设计的 Big Idea 什么是创作 新生代即80后90后及以后的00后，我的地盘我作主，是互联网的原住民，是含着鼠标出生的一代 超验化、魔幻化、虚拟化、个人化是其特点——不接地问题 创作是现实的主观反映，但什么是现实？哪些现实值得你关注？ 关于现实的两个极端表述： 1、尔曹身与名俱灭，不废江河万古流 2、一切有为法，如梦幻泡影，如露亦如电，应作如是观 ——那么，创作在大概念在哪里？ 拟态环境 现代社会，人的行为与三种意义上的“现实”发生关系：一是不以人的意志为转移的“客观现实”，二是传媒加工后提示的“象征性现实”（即拟态现实或拟太环境），三是存在于人们意识中的“关于外部世界的图像”，即“主观现实” 《楚门的世界》，我们处于传媒包围的拟态环境中，传媒操纵与误导每天发生，比如“犀利哥”真相与“凤姐”狂欢，“贾君鹏”提供了以虚拟逼近真实的反例 花乱渐欲迷人眼，真相与趋势被纷繁世相所遮蔽——找到真相，需要大概念BIG IDEA 我们时代的媒体环境：楚门的世界 主宰世界的四种力量：经济、政治、法律和传媒，传媒已跃升世界第二大力量，政商界领袖都须与之搞好关系，或成功的领导人都是善用媒体者 传媒营造一个“拟态现实”，三层次真实：客观真实，符号真实或拟态现实（传媒营造），及主观真实（对真实的社会构建，social construction of reality，艺术创作尤其如此） 被消费和被狂欢的犀利哥 犀利哥真相 2010年5月1日，“犀利哥”佛山表演处女秀为游客跳时装舞。表演3天后不堪舆论压力悄然返乡 事物发展的动向。是指那些具有社会生命力和发展持久性的事物、现象的方向或演进 趋势与时尚不同，后者是“不可预测的、短暂的和没有社会经济意义的”。 “一切明天的机遇都可能在今天的现实中找到先兆。”（未来学家冯·希勒）所谓新锐就是这种“先兆” 全球化时代的品牌之道：卖产品就是卖生活方式，卖品牌（作品）就是卖社会趋势——艺术创作亦然，如何让创作作品不速朽、不很快被遗忘 第一部分 如何从传媒中读出社会趋势 传媒显现的社会趋势 传媒是时代的切片，以鲜活丰盈的姿态呈现着这个剧变世界；反例：中国电影导演的小报情结 杂志是传媒中的传媒。杂志担当社会学文本功能，将宏大社会命题和趋势呈现给受众，兼具为决策者参考之功 八方面趋势论（以新周刊为例子） “只要海外有成功的范本，拿过来在中国复制。屡试不爽。”这是IDG风险投资合伙人、传媒人士熊晓鸽的投资心经。这段话背后是一个通常的趋势判断，即中国改革开放后，只要西方一度流行的生活方式，国内迟早会流行 趋势是可以考备的吗？中国模式的特殊意义在于走了一条借鉴但不同于西方之路，中国的社会趋势也有其独特性 通过贩卖社会趋势、提供独特观察视角、提炼全新词语并制造流行。《新周刊》是这一套路的代表之一，它的成功意义与其说是传播学的，不如说是社会学的 “熊晓鸽定律”需要修正，西方趋势到中国会被修正，时尚集团的成功也在本土化 封面专题 二 传媒线 中国传媒从弱智的“垄断”到“多元”、从“竞争”以至过度竞争的“病态”，只用了不到20年。反例：台湾《壹周刊》 分众化、小众化，兴趣和利益碎片化，大众传媒将重新定义 新技术引发阅读习惯之变，阅读选择从稀缺到海量，注意力是关键，浅阅读是常态，但影响力才是价值——杂志是传播链金字塔尖的媒体，适合破题 博客记者化，记者专业化。记者之职的全新要求，“全媒体”记者的产生 微博：人人都是记者与评论员 三 城市线 城市竞争不只是GDP，还在宜居、创业、幸福感等魅力指数。“第四城”非第四，而代表另一种城市观与生活观 不盘点城市竞争力或最佳商业环境（GDP路线），人文关怀的杂志评“中国城市魅力榜”。城市批判代表另一派城市发展观，“新都市主义”，艺术家和传媒人的角色应当是城市守望者 逃离北上广，回归二三线城市；美国的“新城市主义”与“城市复兴” 四 阶层线 小资是一种生活方式，愤青是一种生活态度，白领是一种时髦象征，泼皮是一种反抗，但它们都不是阶层划分的标准。阶层划分的3P指标 从“两阶级、一阶层”的文革社会到呼唤中产社会，中国阶层之变是最激动人心的人间戏剧 中国的阶层化从不整合到整合。知识分子到知道分子，地产大腕话语权上升的例子，“嫁人要嫁任志强” 当下阶层板结与《下流社会》或M型社会，富二代、官二代、穷二代（农二代）的“中国二代病”，“宁做二奶，不嫁穷人”，“宁找富二代，不嫁80后”…… 五 代际线 世代行销（代际营销）正当时，中国移动的“M-Zone”即成功范例 ，“我世代”适时捆绑销售 西方惯常以社会事件为世代划分标准，中国以十年为一代，是否科学有待探讨 世代之争是权力之争，话语权也是权力，韩寒的影响力 新世代是草莓族吗？郭敬明比韩