诺基亚手机市场营销 2010年.pptVIP

诺基亚手机市场营销策划 031D101 5NOKIA的优点 4诺基亚如何重新占领手机市场 蔡学晶 形式 策略 联手微软共同开发Windows Phone 重视创新科研方面 积累客户群，开拓新的年轻人市场 * * ??? ??? ??? 用户的忠诚度 使用过诺基亚手机的用户未来还打算选择诺基亚品牌的比例高达50.7%，而未曾使用过诺基亚手机的用户未来选择诺基亚品牌的比例仅为13.9%。 营销策略 1．网络营销策略 2.广告营销策略 近年来苹果公司、谷歌公司、微软公司等都相继推出了基于自身操作系统下的高端手机，诺基亚公司在高端市场面临客户流失风险越来越明显。诺基亚目前在中低端智能手机市场表现不错：2011年，诺基亚在300美元以上市场占11%市场份额；300美元以下市场占53%；在入门级市场占90%。但随着Android的快速发展，诺基亚在中低端智能手机市场的占有率正在逐步被侵蚀，其出货量呈快速下降趋势。 在智能手机领域，诺基亚正面临着显而易见的困境，这主要体现在两个方面。一是其最初大获成功的Symbian操作系统拖了诺基亚向高端智能手机挺进的后腿。Symbian的架构难以支持未来移动互联对智能手机提出的需求，其发挥空间非常有限，用户甚至认为基于Symbian的智能手机性能与“类智能手机”相似；二是基于Symbian的中低端诺基亚智能手机正受到Andro