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对我国中小企业跨国经营中构建知名品牌思考 　　摘要:本文首先论述了我国中小企业在跨国经营过程中品牌构建方面的现状,并就其中存在的问题进行了研究,最后结合我国中小企业自身情况,为其知名品牌构建提出相应的建议。 　　Abstract: This article first elaborated Our country Small and medium-sized enterprise in the transnational operations process the brand construction aspect present situation, and exists the question has conducted the research, finally unifies Our country Small and medium-sized enterprise own situation, puts forward the corresponding proposal for its well-known brand construction. 　　关键词:跨国经营知名品牌中小企业科学发展 　　key words: Transnational operations well-known brand small and medium-sized enterprise scientific progress 　　作者简介:孟凡祥,男,生于1981年,山东青岛人。单位:中共中央党校研究生部;研究方向:社会主义市场经济;秦臻,女,生于1983年,甘肃天水人,毕业于上海理工大学,管理科学与工程专业,硕士研究生。 　　 　　一、中小企业跨国经营的现状与问题 　　经过长时间的精心经营,我国中小企业已经在国际市场构建了一定数量的知名品牌,如好运来领带、鸿泰皮革、奥力电机、LILY淑女装等等。这些知名品牌都是伴随着中小企业不断成长而逐步建立起来的,企业为此做出了不懈的努力,而知名品牌也为企业带来了丰厚的回报。在中小企业知名品牌的示范效应下,也是为了适应国际市场竞争日益激烈的环境,越来越多的中小企业开始注重品牌的建设,致力于构建知名品牌。 　　但是与我国800多万中小企业相比,具有知名品牌的中小企业的显得相对数量很少。我国绝大多数的中小企业的依然处在一个品牌知名度不高、或者没有自身品牌的尴尬境地,这是我国中小企业在跨国经营中利润微薄和生存艰难的最重要的原因之一。在知名品牌构建上,我国中小企业存在诸多突出的问题。 　　(一)缺乏规划 　　知名品牌构建需要长期的规划,规划是企业知名品牌构建的依据。我国绝大部分中小企业缺乏这方面的研究。经营者经常凭借直觉或经验来进行品牌决策,这种做法是非常地不恰当的。在企业成立初期,企业规模不大,市场份额有限,各类信息资源有限的情况下,经营者凭借自己的阅历,也许可以带领企业逐步做大。但是,随着企业规模的不断上升,信息资源的不断扩大,仅仅凭借“拍脑门”的方式难以进行正确的品牌决策。长远的规划需要对各种因素进行分析,综合考虑,为企业的品牌的构建设计切实可行的方案,并根据情况的变化,不断改进。否则,企业的品牌构建工作有可能前功尽弃、半途而废。 　　(二)投入不足 　　品牌构建需要不断的投入,而我国绝大部分中小企业很少投入。这实际上是一种非常短视的做法,只看到眼前的暂时的利益,却没有看到知名品牌在构建以后对企业的巨大影响和推动作用。中小企业的人力、物力、财力都很有限,而这些稀缺资源基本都用在企业的市场开拓、客户管理、内部生产管理等各种日常经营活动中,最后能剩下来构建品牌的已寥寥无几。尽管有些政府部门也开始注重中小企业品牌的建设,并设立专项资金扶持,如在厦门,2006年国家财政对其中小企业发放各类扶助资金5146万,其中品牌发展专项资金为875万元,仅占17%,更多的资金还是主要用在市场开拓方面,没有充分发挥资金对品牌构建的支持作用。设立在知名品牌的构建期内可能会给企业、社会增加一定的成本,但长期来看,还是更有利于企业稳定、持久、健康的发展。 　　(三)维护不当 　　也有某些中小企业经过自身多年的努力,不断对产品和服务开拓创新,积极适应社会环境的变化,以满足消费者和市场的需求,终建成知名品牌。但是,在后面的经营过程中,企业管理层错误认为品牌是一成不变的,市场对企业品牌的认可会一直持续下去,忽视了对品牌的维护和管理。任何品牌,无论有多久的历史,多么显赫的业绩、多么响亮的名气,如果不能适应消费者不断变换的品位和需求,没有及时给以产品或服务新的功能,最终都必然会导致企业品牌的丧失。另外,残酷的市场竞争也是导致某些知名品牌消失的原因。 　　(四)跨国经营的综合能力不高 　　受复杂的国