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我们需要怎样媒体市场 　　【关键词】媒体市场 不良现象 　　 　　中国的媒体现在几乎都不同程度被推向了市场，受众的身份变成了媒体产品的消费者，媒体间的竞争愈发激烈，市场机制在媒体经营活动中开始运作，可以说中国的媒体市场已经形成。媒体市场的形成对于中国传媒业发展的巨大促进作用是勿庸置疑的，但是问题也随之出现。中国的媒体市场目前存在的不良现象主要有以下几种：即虚假报道，有偿新闻，低俗之风和不良广告。其中虚假报道、有偿新闻在中国媒体市场没有形成之前，甚至是在中国媒体没有市场化之前就业已存在，自新闻活动开始，虚假报道、有偿新闻便与之相随。在不同的社会制度下，在媒体发展的不同阶段，虚假报道和有偿新闻一直存在着，并不是媒体市场化后的产物，只是媒体市场化之后，更加加剧了这些现象。但是从另一个方面来说，这些现象的加剧，引起的公众注意力的关注和舆论的谴责，这从另一个侧面反映出了媒体在社会发展中的作用不断增强，公众对媒体赋予了更多的责任和期待。给人一种印象，似乎媒体的市场化发展和媒体的不良现象发展之间呈现一种正比的关系。在很多自律性差、单纯以经济效益为本的媒体看来，四种不良现象成了他们一种市场竞争手段和工具，从而更加导致了这些不良现象的加剧。在中国媒体市场化之后，这些不良现象多出于经济目的的考虑，这是市场经济条件下必然的经济利益诉求在媒体市场上一种表现方式。 　　 　　一、对媒体市场的思考 　　 　　说到媒体市场，中国的媒体市场是不是真正意义上的市场？1992年6月，中共中央、国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》，是我国新闻传媒正式被界定为产业的一个重要标志。所谓市场化，就是产品的生产、流通和销售全部纳入市场轨道，以市场需求作为唯一标准。但是将这种物质产品的生产模式照搬到精神产品的生产上，必然会产生若干误区。市场化，追逐利润的最大化是经营主体存在的唯一理由和全部目的，这对企业来说是天经地义的，但对精神文化产品的生产者而言，这样做具有极大的危险性。具体来看，我国的媒体市场的运行，行政权力在决策权上占了很大一部分，并不完全是以市场需求供给自发调节为出发点。而且，由于媒体产品的特殊性，经济学中的很多经济模型并不适合用来解释媒体产品。当然我们不能离开宏观政策上的调控，但是行政权力的多方面介入，导致了真正市场的游戏规则、资本的运作方式并不能真正实行，媒体的行为往往决定于其政治地位和经济地位。在我国媒体市场的竞争中，媒体间的资本融合，市场并不能起绝对作用，行政权力在其中起了很大的作用，资本只是起到一定程度的基本作用，比如市一级的报纸为了继续发展，在市场经济条件完全允许的情况下不可能兼并掉一个奄奄一息的省一级报纸，这就是行政参与造成的。所以，我认为目前的中国传媒市场还不是一个真正意义上的市场。目前媒体市场之所以存在这样那样的问题，而且被受众所诟病，我认为媒体的同质化现象比较严重，缺乏核心竞争力是最主要的一个方面。核心竞争力就是自己独有，他人不可复制的竞争能力。媒体为了实现其经济利益，四种不良现象往往成了无奈之举。媒体的同质化是媒体市场比较普遍的一个现象，体现在内容同质化，经营模式同质化和服务同质化。虽然说各家媒体都各有特色，但是想在激烈的媒体市场竞争中形成自身的核心竞争力却很难。由于经营模式的单一，广告是媒体收入的主要来源，以至于涉及到在媒体广告份额中占较大比重的利益团体时，一般情况下媒体是不会有什么作为的，在利益面前，各种不良广告是天天不断，甚至某些虚假广告在被曝光之后仍然能在媒体产品上看到其身影，由此可见媒体的公信力和权威性在经济利益前的抵抗力之弱。培养核心竞争力在一定程度上可以缓解这个问题。在同质化严重的媒体市场，就要在内容上、服务上抓住市场的空白，做市场没有的，而市场有的我们要做不一样的。假如不能避免报道内容一样，就要比他人有更新的视角和更深度的解读，这样才能吸引受众的注意力。这样才能不断培养我们的核心竞争力，才能在面对经济利益方面有更多的选择，这样一来，对于不良现象的抵制是大有作用的。媒体市场不良现象的愈演愈烈，与我国媒体的发展阶段和程度也是有很大的关系。媒体的盈利方式有哪些？以报纸为例，主要有经营内容，经营版面，经营活动三种方式。同时可以利用媒体自身的品牌资源开展多项经营，扩大利润的来源。纵观我国目前的媒体，经营模式单一，广告是主要的收入来源，特别是在各地市级的都市报身上体现得尤为明显。我国的媒体产业已经成为我国经济重要的一个组成部分，这样单一的经营模式和盈利模式继续走下去注定是没有更大发展空间的，路将会越走越窄。同时单一的广告收入决定了媒体在经济利益的驱使下兴起低俗之风，不良广告层出不穷。如果媒体经营模式多元化，经济来源是多方面的，广告收入不是唯一的主要利润来源，那么，这些现象将会大大减少。 　　媒体市场的不良现象与我国对