油烟机市场研究报告(决策层版)2010-4.pptVIP

油 烟 机 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年4月 目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………7 产品结构…………………………………………………………………………13 品牌竞争…………………………………………………………………………25 渠道趋势…………………………………………………………………………33 价格动态…………………………………………………………………………39 畅销型号…………………………………………………………………………45 油烟机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市 场 简 析 市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）的监测数据显示：2010年4月，国内油烟机市场销量大幅上升，零售量为232020台，零售额为444993千元，零售量环比上升7.90%，零售额环比上升12.88%。与去年同期相比，零售量上升28.71%，零售额上升44.81%。 就产品类型而言 ，环比方面：高端产品近吸式、欧式机上升较大，零售量分别上升26.63%、11.53%。同比方面：近吸式烟机依然保持最大涨幅，零售量、额分别上升235.69%、218.25%；深罩机零售量下降4.96%、额下降6.67%； 分渠道方面，百货商场环比上升最大，零售量、额分别上升31.43%、35.02%；家电专卖店同比零售量、额分别增长34.29%、51.64%。 产品结构 从整体市场来看，深罩式油烟机与欧式机是市场的两大主流产品，零售量份额分别为32.51% 、 48.13%；欧式机的零售额份额高达61.65%，近吸式烟机零售量份额达到16.48%，且零售额份额首次超过深罩机达20.90%。 整体市场的产品结构变化明显。 零售量结构： 城市油烟机市场，与上年同期相比，深罩式油烟机市场份额减少11.79个百分点，达到32.51%；欧式油烟机市场份额增加2.61个百分点，达到48.13%；近吸式增长10.30个百分点，为16.48%。 市 场 简 析 油烟机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 油烟机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 油烟机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 油烟机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 油烟机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 油烟机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 2010年4月主要品牌零售量份额比较——分产品种类（一） 数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测 % 品牌竞争 2010年4月主要品牌零售量份额比较——分产品种类（二） 数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测 % 品牌竞争 本节关注 数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测 % 零售量构成 零售额构成 2010年4月与2009年4月不同渠道竞争格局比较 渠道趋势 不同渠道零售量份额变化趋势 数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测 % 渠道趋势 不同渠道零售额份额变化趋势 数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测 % 渠道趋势 数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测 2010年4月主要品牌网络覆盖率（一） % % 渠道趋势 数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测 2010年4月主要品牌网络覆盖率（二） % % 渠道趋势 本节关注 ???????????????????? ??????????? 市场零售量分价格段构成变化趋势 数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测 价格动态 数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势 元/台 价格动态 数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测 2010年4月主要品牌零售量分价格段构成（一） 价格动态 % 数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测 2010年4月主要品牌零售量分价格段构成（二） 价格动态 % 数据来源：CMM396城市1493商场355