第二节 广告版面的编排方法.pptVIP

四、文字的版式编排设计 (一)、文字排版样式 （1）字号、行距  ①字号  号数制: 计算字体面积的大小有号数制、点数制（也称为磅）和级数制。一般常用的是号数制，简称为“字号”。  号数制是以互不成倍数的三种活字为标准，加位或减半自成系统，有四号字、五号字、六号字系统。四号字比五号字大，六号字比五号字小。如五号字系统：小特号字为四倍五号字，二号字为二倍五号字。为适应各种印刷品的需要，又增加了比原号数稍小的小五号、小四号、小二号等种类。 点数制（也称为磅）: 点数制是世界上流行的计算字体的标准制度。点制又称磅，是由英文Point翻译的，缩写为P，是通过计量单位“点”为专用尺度，来计量字的大小。1985年6月，文化部出版事业管理局为了革新印刷技术，提高印刷质量，提出了活字及字模规格化的决定。 规定每一点（1P）等于0.35毫米，误差不超过0.005毫米，如五号字为10.5点，即3.675毫米。 外文活字大小都以点来计算，每点大小约等于1/72英寸，即0.5146毫米。电脑字也是使用点数制的计算方式（每一点等于０.３５毫米）标题用字一般大约１４点以上；正文用字一般为９－１２点，文字多的版面，字号可减到７－８点。注意，字越小，精密度越高，整体性越强。但过小会影响阅读。 级数制:  照像排字中文字大小以毫米计算，计量单位为“级”，以J表示（旧用K表示），每一级等于0.25毫米，1毫米等于4级。一般文字以正方形为基本形态。20级大小的文字，就是这个文字的字面各边都5毫米。一般照像机排字机（简称照排机）能照排出的文字大小由7～62级，也有从7～100级的。??? 照排文字的大小用级来计量，如遇同号数标注的文字时，必须将号数换成级数，才能正确掌握文字的大小，排出合于规格的产品，其换算关系为：1J=1K=0.25毫米=0.714点（P）1点=0.35毫米=1.4J（或K）??经计算：五号活字近似于14级照排文字，四号活字近似于20级照排文字。 字 号 点 数 字 身 大 小(mm) 倍 数 关 系 特大好 63 22.05 五号字的六倍 特中号 56 19.60 四号字的四倍 特初号 48 16.80 小四号字的四倍 特 号 45 14.70 五号字的四倍 小特号 42 14.70 五号字的四倍 初号 36 12.60 小五号字的四倍 小初号 30 10.50 七号字的五倍 大号 28 9.80 小号字的二倍 小大号 24 8.40 小四号字的二倍 二号 21 7.35 五号字的二倍 小二号 18 6.30 小五号字的二倍 三号 15.57 5.5125 六号字的二倍 四号 14 4.90 小四号 12 4.20 七号字的二倍 五号 10.5 3.675 小五号 9 3.15 六号 7.875 2.75625 七号 6 2.10 号数制和点数制的对比 ②行距字隙、行距、行隙示意图 （3）标题与正文的编排 标题与正文的编排 标题与正文的编排 标题与正文的编排 标题与正文的编 （4）文字的强调  ①线框、符号的强调 ②行首的强调 ③行首装饰性的强调 ④引文的强调  ②行首的强调 行首的强调 （5）文字的整体编排 ①文案的群组编排 ②文案的图形编排 文案的群组编排 文案的图形编排 文案的图形编排 文案的图形编排 （6）字的图形表述 ①字意图形表述 ②字画编排的表述 字意图形表述 字意图形表述 字意图形表述 字画编排的表述 （7）文字的叠印 （2）. 轴线右置的排列：每行文字的右边对齐，左边不齐。这种排法，适合于文字行数较少时使用，否则将不便阅读，影响广告效果。 轴线右置的排列 轴线右置的排列 （3）. 轴线中置的排列：  把文字的轴线中置，每行文字以中轴线左右对称，每行文字在中轴左右相等，形成绝对对称的文字排列。当广告文字内容对比较多时，可增加一条轴线，形成两条轴线的排列方式。 轴线中置的排列 （4）. 双轴线左右置排列： 两组文字左齐与右齐，齐头一边分别至于左或右，而 中间形成穿插组合的排列。 双轴线左右置排列 （5）. 双轴线中置的排列： 两组文字右齐与左齐，齐头一边居中相邻，形成两条轴线相对称的排列。 双轴线中置的排列 双轴线中置的排列 双轴线中置的排列 （6）. 双轴线左置或右置： 两组文字都右齐或左齐。此法必须使两组文字穿插排列，如加上大小变化则更为理想。 双轴线左置或右置 （7）跳动 在版面中将文字采取跳跃式排列，会使画面产生生动、活泼的感觉。跳动排列容易造成画面的杂乱，故而要注意画面整体性的把握。 （8） 倾斜