白羊广告-湾流会广告传播 (NXPowerLite).pptVIP

湾流飞机篇 BILL的飞机还没到？放心，他不会错过这次会谈。 ----模拟一次高峰会谈前的故事，告诉你：湾流会，高峰交往的私密领地。 索斯比拍卖行篇 本次拍卖的18号藏品，由101号买家买下。来自中国。 ----通过这样一个故事告诉你，湾流会，只属于非凡品位、经得起时间鉴赏的稀有收藏。 歌剧院篇 演出已经结束。观众只有两个人。他，和前来造访的外国朋友。 ----通过这样一个故事告诉你，湾流会，世界从来以它为中心。 承上启下的形象： 豪宅统治力，为领袖而生． 统治力之所在：项目卖点解析 附１：湾流会 珠江新城豪宅统治力之所在 与生俱来的豪宅统治力 　四大核心，一席踞守地位之巅 　10公里一线南向江景，珠江新城绝无仅有的梦想 　360度壮阔景观，揽尽城中风光秀色 　汇聚全城顶级配套，领享世界的权力与荣耀 不可逾越的豪宅统治力 　127套绝版总裁专邸 　500平米剧院式入户大堂 　睿智皇家私驾电梯 　3000平米皇家空中会所 　500平米层峰雪茄红酒室 　500平米空中室外恒温泳池 　300平米国际健身俱乐部 　宫殿级超奢华装修 附２：湾流会产品统治力全阵容 应用载体：楼书、折页、单张、现场等地方 3、产品卖点报广 目的： 通过卖点的呈现，突显产品的唯一性。 重要的是，所有的卖点背后，都承载了一种只有领袖人物才能懂得的生活价值。 一线南向江景 一次纵论世界的会谈,少不了一条江来装点厅前视野. 超大全景客厅（它是大户型的代表） 100平米全景客厅。明晚8点，这里将有一场小型歌剧的预演。 超豪华装修 ROCK MANTIC？HERBEAU？ GAGGENAU？ 绝大多数人可能从未听说，但你懂得。 【二】文本软着陆 《生为领袖》四本别册 说明： 打破楼书或折页等常规且并无多大实际意义的宣传形式，做一种更具可读性、包容性、针对性的沟通，并且具收藏价值 在资讯及产品之间找到共同的价值点，分类总结 可以独立印刷，也可与高端杂志联手发布 别册之一：《生为领袖 高层风云录》 -----这是一本讲述领袖与领袖之间，影响时代的社交大事记。正如牧场外交给世界带来的巨大影响，湾流会，正是这样一个全新的舞台。 为什么人们只看得到他们的背影？因为他们总走在世界的前沿。 为什么人们只看得到他们的背影？因为他们总走在世界的前沿。 为什么人们只看得到他们的背影？因为他们总走在世界的前沿。 为什么人们只看得到他们的背影？因为他们总走在世界的前沿。 白羊广告 07年12月6日 基础视觉及应用 广告传播表现 综述 一个原则： 不做寻常豪宅。不炫耀，不嚣张。 两条路线： 对市场，建立项目的影响。即：诉求“珠江新城豪宅统治力”。传播 途径为：户外、软文等 对目标人群，以他们所能理解和接受的价值观与之沟通。即：诉求 豪宅统治力所带来的领袖人生。 三个阶段： 　领袖统治力 　豪宅统治力 　生活统治力 【一】报广强渗透 目的： 超越豪宅的简单定义,把它上升到领袖所必需的社会功能价值层面 在项目的产品属性与目标客户关心的问题之间,找到嫁接点,从而引起关注并制造悬念 1、前期软性炒作 比尔盖茨到访,你在哪里接待? 要传达的信息：项目作为广州CBD珠江新城核心的地位，以及作为高峰交往私密领地的属性 阐释:“牧场外交”时代已经来临.身为领袖, 湾流会,就是你位居珠江新城这样一个世界中心的”戴维营”. 如何在国际名流中,发挥你的主角影响? 要传达的信息：项目的产品、配套以及由此带来的多姿多彩的国际名流生活。 阐释：身为领袖，你的圈子里少不了国际名流的身影。湾流会，是私人PARTY的主场，是个人品位的舞台；博物馆、高尔夫球场、江景、公园等配套资源，更呈现多姿多彩的国际名流生活，让你的个人魅力大放异彩。 投放建议：选择时政要闻、财经专栏等地方投放，能结合时事最好，比如恰好比尔盖茨访华的时机 2、项目形象报广 目的： 进一步深化和明晰人群定位，并强调项目超越豪宅的社会功能价值 为项目产品卖点的推出埋下伏笔----正是因为这样的人，这样的功能，所以我们才会打造这样的产品