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数码时代视觉传播反思 　　数码时代，新闻摄影在大众传播中获得空前的发展空间和史无前例的重要地位。正因为数码技术在传播生产过程各个环节的广泛运用，视觉传播为报纸这一诞生数百年的传统媒体引领出全新的生命力：大图片意识，视觉中心意识逐渐成为共识，图片编辑、美术编辑的功能甚至成为新闻报道竞争的关键因素。在一片摄影的春天里，笔者却有三点反思。 　　 　　信息传播形象化并非以形式为目标 　　 　　在很长的一段时间里，人们强调以“图”为主的视觉元素运用，主要是从“图文并重、两翼齐飞”的角度发端，主张在版面语言中要有视觉语言，并且发挥视觉语言特有的优势，丰富、活跃和美化版面。各种视觉元素―表意类视觉元素如图片、图表、图示等，与表形类视觉元素如色彩、线条、字型等，逐渐在版面上作为除传统文字要素之外新兴的要素得以运用和重视。“便于阅读”的形式问题第一次成为报纸编辑的必修课，专职图片编辑应运而生；美术编辑们的工作不再是画画栏头、配配色彩，“版式设计”才是他们真正的存在价值。 　　但是，这些视觉元素虽然有专职专业人员处理，但版面呈现仍然以各行其是、各行其道为主―图片是图片、文字是文字、线条是线条、色彩是色彩，猛一看似乎很打眼、很热闹、很漂亮，但彼此之间互不搭界，徒有形式，并未以此构成一个严密的版面逻辑：稿件与稿件之间的主次、关联、阅读顺序、节奏等依然模糊。当然，在此基础之上的信息传播效果十分有限。 　　笔者发现，一些美术编辑在设计版面时，是在让内容服从于形式：对图片进行不必要的异形裁剪来达到特殊效果；线条色块的指向虽然夺目，却混淆了不同稿件的分区；图片与相关文字稿脱节只为迁就版式；为制造冲击力而将并不重要的图片放大，或是给图片“喧宾夺主”地包粗框铺底色以求抢眼…… 　　视觉元素本身虽然是呈现形式，但是并不以形式为最后目标。它还是要以传播内容为目标，或者说，形式本身也是内容的一部分。 　　而真正符合视觉传播规律的版面，我们并不是只看到设计本身，只看到形式的外衣，而是由这些设计和形式轻松愉快、方便准确地接???内容。 　　1. 以一切可能手段将信息传播视觉化 　　在这些版面上，有新闻图片、创意图片、彩色图画、图表、图示、三维立体图等多种形式，而各种形式之间还经常交叉配合。其制作之精美，花样之翻新，令人眼花缭乱。一个版面上几乎有50%或以上的信息传播是由图片等形象化方式完成的。总之，是在采用一切可能的手段将每一个可以视觉化的信息以形象来表现。 　　2. 追求单位时间单位面积内最有效的信息传播 　　大量的图形、留白，常有人认为这是国外报纸版面多，因而每一个版面信息量不必很大才这么“慷慨”。其实，仔细观察后发现，这些将信息传播视觉化后的版面信息量非常大，一点也不少于那些密密麻麻的版面。实际上，这是对“寸土寸金”的版面经过深思熟虑“核算”之后采取的策略。理由很简单，因为他们追求的是单位时间（阅读时间）、单位面积（版面大小）内最有效的信息传播。 　　其常用手段有： 　　其一，化繁为简：将复杂的内容以简洁的图示展现出来。许多三维立体图甚至可以将一个事件的全部过程重现。 　　其二，化静为动：将凝固的版面以动感的图形活跃起来。比如，图片一定以人物活动为中心，而且，带有表情变化的特写照片占有主要分量。因为同类生动的脸，是吸引目光最有效的手段。 　　其三，化曲为直：将隐含的观点以直观的图片表现出来。是谓一图胜千言。 　　由此可以看到，设计是基于全部内容出发的一次旅行，最后一定回到整个版面的指向。没有一个部分是脱离于这个整体而存在，而且彼此呼应，互相依托，使阅读的每一步都顺理成章，水到渠成；视觉元素既可以独立地传情达意，也可以成为引导符号，串联起版面上所有的部分，并完成编辑者的意图。 　　 　　“看”是手段“读”是目的 　　 　　信息传播形象化是为了让报纸更“好看”、更吸引人。但是，这种吸引只是形式上的吸引，而不是内容上的吸引。 　　读者出于对一份报纸形式的吸引买了这份报纸，并不意味着这份报纸真正拥有这个读者。只有这份报纸所表达的理念、所提供的信息进入读者头脑和心灵，才意味着这份报纸拥有这个读者。 　　无论是对于买报纸的人，还是卖报纸的人，“看”，都只是一种手段，或是一种方式；而“读”，才是最终目的。 　　非阅读者（Non-Reader）或是“浏览者”(Scanner)在快速地翻着报纸，几分钟后还很有可能随手就把报纸扔进垃圾桶。这些动作并不是说他们对待报纸就是这么“薄情寡义”，浏览也意味着寻找，寻找那些对自己有用的信息，寻找那些打动自己的东西。“看”到这样的内容，非阅读者就会阅读，浏览者就会停下，由“看”到“读”，由扔弃到保留，由随意选择到固定购买。 　　办报者最需要的是“从一而终”的读者，所以，“看”是手段，是“读”的手