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浅析市场条件下的新闻娱乐化 　　【关键词】市场经济 新闻 娱乐化 　　 　　改革开放30年来，伴随着市场化的大潮，中国传媒的商业化脚步刚刚迈开，但成绩显著。一方面是纯商业性的媒介大量涌现，另一方面是国有、公营媒介迫于市场压力，特别是私营媒介的激烈竞争，或迫于减轻自身财政压力的需要，也纷纷下海，实施商业化运作。 　　“这场市场化变革使得媒介在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地突出了商业化取向。表现在媒介内容上则是娱乐化倾向的强化”。打开电视，屏幕上充斥了五花八门的娱乐节目，选秀、海选、粉丝这些词汇也变成越来越热门的新闻词汇。连“新闻会客厅”、“法制在线”、“焦点访谈”这些一向标榜严肃的节目都请上了超女与刚获殊荣的影视明星作为嘉宾对象，尽管谈论的话题是严肃的，但是一看到明星脸，都会让观众不自觉地与“娱乐”挂上点钩。 　　 　　一、新闻娱乐化概念 　　 　　新闻的娱乐化是当今中国的新闻传播业界的宠儿，它的定义和解释比较复杂，所涉及的社会各方面以及成因都有其独特之处。它在内容上偏重于软新闻，减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等内容作为新闻的重点，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现形式上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容衍变为趣味性，增加戏剧化、故事化、文学化的色彩。 　　新闻的娱乐化是重视新闻娱乐功能发挥的结果。传播的娱乐功能很早就受到学者的重视，美国学者查尔斯?赖特在《大众传播功能探讨》一书中补充了以往学者未提到的“娱乐功能”，即提供娱乐、消遣以及放松的途径，消除社会紧张感。在大众传媒发展的过程中，这种娱乐功能是时弱时强的。但进入消费社会以来，传媒就逐渐步入了一个娱乐功能中心化的时代。在当代大众传播时代，娱乐功能正受到前所未有的重视，面对这种现象，李良荣指出，“报纸电台电视台娱乐性内容所占的比重越来越大，新??节目（版面）受到挤压，而且新闻节目本身的娱乐性新闻越来越多，连严肃新闻也竭力用娱乐性来包装。”林晖认为，在消费逻辑引导下的传媒娱乐化倾向表现为：“最初是纯娱乐消闲的娱乐性节目和内容的大幅上升，最终则发展到把距离娱乐性最远的那部分媒介内容―――新闻，向娱乐强行拉近，使新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊。” 　　 　　二、新闻娱乐化产生的理论依据与现实因素 　　 　　首先，看一下新闻娱乐化的理论依据： 　　1、媒介的接近权 　　1967年，美国学者杰罗姆?巴伦（Jerome Barron）教授正式提出了接近权（the right of access to the media）的概念。狭义的接近权是指：每个公民都有在媒介上发表意见、观点的自由，是表达权的一种，即通过新闻媒介而实现的表达权。 　　接近权之所以被提出并受到重视，乃是因为受众不满大众传媒的表现。实现接近权的前提是媒介内容最大限度满足受众的需要。在新闻娱乐化的浪潮之中，媒体与受众不分彼此、不辨传与受，相融其中。游戏节目、电视剧和趣味性、故事性强的报道大行其道，一批又一批的受众被吸引在其周围。 　　2、心绪转换效用和人际关系效用：受众选择娱乐化媒体的行为动因 　　受众行为研究理论认为，受众成员是有着特定需求的人，他们和媒介接触，其活动是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到满足的过程，娱乐化的媒体所具有的心绪转换效用和人际关系效用能很好地用来满足受众的需求。这成为受众选择娱乐化潮流行为的主要原因。 　　同其它娱乐相比，娱乐化媒体的娱乐搞笑、煽情刺激的节目形式、报道手段无疑是最惠而不费的一种，它们提供娱乐新闻和其它轻松休闲的节目，用轻松活泼的语言和幽默的风格营造出娱乐场，帮助人们“逃避”日常生活中的压力和负担，带来情绪上的解放感。在这些调笑、戏说、胡侃中，人们的压抑情绪得以转移，精神压力到了缓解，人也不知不觉地轻松下来。于是娱乐化媒体便成为受众获得心理松弛和压力缓释的好去处。 　　新闻娱乐化的产生还有现实的因素： 　　1、社会心理解压阀的作用是新闻娱乐化现象能够持续存在的现实条件 　　我国现在正处在改革的关键时期，秩序与游戏规则当然并不可能全都完善。社会主义市场经济的路子是摸着石头过河，因此在公众眼中存在着诸多困惑和不解。 　　2、媒体的利益需求也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展 　　随着整个社会的市场化转型，中国的新闻理念也经历着从宣教向娱乐化转型。媒体市场竞争激烈，媒体要生存，必须进行市场化和商业化的运作，以受众的兴趣为出发点和落脚点，以能够满足受众的需要的内容为卖点，为满足处在特定历史状态中的媒体消费群体对娱乐的需求，受众愿意看