《龙》竞品分析-精.ppt

产品特点—中国国民网游 超中国的3D场景和画面，唐韵国风，华丽柔美 独创的梦境系统 最具武侠气息的移动及战斗方式，轻功 多阵营选择，发展方向自由 可２转的职业系统，发展方向丰富 外形随装备改变的纸娃娃系统 时间免费游戏模式 低端配置下的高画面效果 产品特色—纯、文、雅、真、精 受众分析 广 告 数 据 媒体对比分析投放媒体选择趋势相对比较主流 媒体分类分析媒体投放主要还是在门户网站 投放频道分析对于媒体的细分可看出，龙ol主要投放媒体为腾讯、17173及视频网站 投放数据分析总投放542.59万元,费用前20媒体 投放数据分析从投放数据用来看，龙ol主要投放媒体仍然为腾讯、17173及视频网站 投放广告素材 投放广告素材特色之一: 中国国民网游 突出民族游戏特色 投放广告素材 投放广告素材特色之二: 主题曲《龙鳞》，演唱者快乐男生 王杰，周杰伦御用词人方文山，主打明星路线。 投放广告素材 投放广告素材特色之三：小龙女彤彤，主打美女路线，吸引男性玩家 竞 品 分 析 媒 介 策 略 PPLive全平台广告形式 1.首页富媒体窗体 2.首页中通广告（大） 3.首页中通广告（小） 4.首页左侧Banner 5.首页底通广告 6.互动flash广告 7.直播中心拓展广告 8.二级页通栏 9.二级页视频窗 10.全站导航独占式广告 11.首页超大幻灯 12. 创意包框 13. 专区入口 14.文字链 15.视频播放缓冲广告 16.视频播放背景广告 17. 频道赞助 1. 15秒主屏缓冲FLASH/15秒主屏缓冲 流媒体/30秒主屏缓冲流媒体 2.主屏浮层 3.暂停广告位 4.客户端弹出气泡 5.文字链 6.频道赞助 7.客户端浮层拓展广告 8.客户端频道赞助 9.客户端节目赞助 1.搜索页右侧广告 2.搜索页嵌入式广告 据DCCI调研显示，在不干扰用户体验的前提下，网民对在线视频广告尽显宽容。 63.3%的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视 70.13%认为，如果不影响视频观看效果，可以接受网络视频广告 视频广告位置，52.08%受众接受在视频播放前 视频广告位置，41.85%接受视频播放后 59.09%的受众可接受视频播放前10秒以内的缓冲广告 网络视频优质的用户体验与内容 —— 消除用户对广告的抗拒心理，保证广告有效到达率 视频网络广告有更优秀的有效到达率！ 火狐游戏网经过多年的发展，累积了相当的历史和经验以及固定的用户群，浏览针对性用户达95%以上，截止至2009年6月，日均访问量500W，在线80多万人，论坛拥有60万注册用户，并以每天700~1000人的速度增涨中。资料页面达90000页，并拥有150多个授权的游戏专区，以及专门的游戏团队，在各大网络游戏中都拥有自己的组织和团队。固定游戏团队人员近20000人。长期在各类游戏中组织活动。并成功举办多次活动。拥有相当丰富的组织宣传经验。现在的火狐，以网络游戏的发展，其他的游戏平台为辅，能为大家带来更多的资讯。 游戏商 媒体群 广告代理商 服务 服务 媒体：提供资源，即用户源 游戏商：提供游戏内容，让用户玩的开心 广告代理：综合媒体的资源提供游戏商， 并将游戏商的内容整合给媒体。 我们的服务 我们了解游戏，玩家，厂商，市场 我们有最丰富的游戏资讯 我们的团队每天都在研究游戏 我们的服务 感谢您的聆听！ 《龙》 悦维互动传媒 首页 目 录 1 产品分析 产品概况、产品特色、受众分析、市场策略 2 广告数据 分析投放媒体，细化到频道，了解媒体特色 3 竞品分析 同类产品分析，了解竞争优劣势 ４ 媒介策略 选择最合适的媒体；如何应用媒体 1 产 品 分 析 中国制造 产品概况 游戏名称：龙游戏类型： 角色扮演（MMORPG）游戏特征： 武侠游戏开发公司：大承网络运营公司：大承网络官方网站：目前状况：公测(2009-12-29) 精?精致完美的呈现 以江湖豪情、正邪对抗、爱恨情仇为游戏内的主要感受，让玩家体验到一款真正的精品神话武侠游戏。 纯?神话武侠 让玩家身临其境，充分体验古代战争的壮观和霸气。 文?中华文化氛围 根植于中华文化的土壤，具有深刻的文化内涵。 雅?古典与时尚的结合 本作的创意不仅仅体现在系统上，从美术的视觉冲击力，到界面细节的巧妙处理，无不体现别具一格的匠心。 真?玩家至上的理念 以玩家的真正需求为中心，从画面、屏显、操作、成长等各个方面和细节里为玩家提供多途径和多方向的追求。 受众分析 玩家构成 16-28岁年轻人为主，以男性占大多数 以在校学生、年轻白领、自由职业者为主流用户群 追求华丽的画面，唯美的人物 重度网络游戏用