《在路上》之“走进校园”系列活动传播方案.ppt

《在路上》之“走进校园”系列活动 传播方案 第十二期：2012.11 活动概况 目录 《在路上》之“走进校园”系列活动，由优米网创始人、知名媒体人王利芬携手中国顶级企业家和意见领袖，对话重点高校年轻学子，分享人生感悟和成功经验，传播社会正能量。同时为赞助企业的社会化营销提供了全新模式。依托这一模式，让您： 树立企业关注年轻人成长的良好社会形象，提高企业美誉度。 以线下活动营造热点事件，充分借力名人的传播效应和校园人群的高传播能力。 通过传统媒体和新媒体整合推广，成本低，效果好。 有效展示公司品牌、产品或服务。 与近千个目标客户面对面交流，信息传递到上亿潜在客户。 活动概要 本期活动介绍 主持人 王利芬：央视原著名主持人，先后创办或主管《对话》《经济信息联播》《全球资讯榜》《第一时间》《经济半小时》《赢在中国》和《我们》栏目，任总制片人兼主持人。2010年3月6日创办优米网。当代中国最具号召力的媒体人和创业人之一。 活动时间：第一场：2012年11月4日晚 嘉宾：徐小平 第二场：2012年11月8日晚 嘉宾：曹国伟 活动场地：第一场：清华大学 第二场：北京传媒大学 活动时长：2小时左右 参与人数：1000人左右 讲演嘉宾 曹国伟：新浪首席执行官兼总裁，毕业于上海复旦大学新闻系。2012年8月31日担任新浪董事长兼CEO。 拟讲演话题：新浪微博热潮、职业经历分享。 徐小平：著名留学、签证、职业规划和人生发展咨询专家，北京新东方学校创始人之一。现任新东方教育科技集团文化发展研究院院长，被中国青年一代尊称为“人生设计师”。 拟讲演话题：人生规划，职场和创业经验分享。 活动现场流程 企业参与活动权益 目录 360度推广营销 原创视频传播日均点击100万 移动客户端50万用户 优米网注册会员350万 现场活动参加1000人/场 活跃忠实粉丝400万 优米网日均PV900万 《在路上》栏目覆盖全国120家电视台 海报、水旗 企业宣传册、礼品摆放 企业LOGO展板、背景板 门票广告 企业展台、易拉宝 企业宣传片播放 现场推广 赞助企业领导致辞 主持人现场提及品牌 《在路上》电视节目网络视频推广 活动内容将制成优米《在路上》电视节目和网络视频节目，覆盖如下渠道 节目名称：《在路上》 主持人：王利芬 权静 节目时长：20分钟 播出平台：100家省市级电视台 播出时间：07：00-23：30 播出日期：周一至周五 覆盖区域：26省 覆盖受众：6亿人收视群体 节目内容： 调动社会顶尖才智资源、各界成功人士分享他们在人生旅途中的各种经历、感悟以及成功经验；致力于解决社会现实问题，关注职场、情感、心理、创业等多个领域。 《在路上》简介 活动全程视频置入专题页，周期30天。 活动全程视频进入优米视频库，永久点播。 首页通栏广告，周期30天。 活动专题页，周期30天 优米网推广 活动视频可通过苹果、安卓及其他系统的手机或移动端永久免费收看，覆盖终端50万。 上期案例 目录 自定人生——卡玛对话校园 2012年3月19日，李开复与王利芬携手走进北大百年讲堂，联合KAMA服饰倾情奉献对话校园大型活动，与大学生畅谈自定人生，为青年朋友开迷解惑，指点人生的航向。 活动赞助报价 目录 赞助费用 两场费用：90万 一、活动现场 1、赞助企业领导致辞(3分钟) 2、主持人现场（口播）提及冠名企业名称 3、赞助企业作为冠名商在录制现场主背景板体现其名称及LOGO（如美克对话校园） 4、为赞助企业在录制现场张贴海报30张、摆放易拉宝10个 5、为赞助企业在现场录之前滚动播放企业宣传片 6、进口搭建企业展台、企业LOGO展板及企业宣传册、礼品摆放处 7、门票广告背面体现企业LOGO或产品折扣券 8、现场工作人约30人全部着企业服装 9、现场人员约1000人，可派发企业的宣传资料和礼品，也可全部着企业服装 10、提问学生穿美克服装 权益回报 权益回报 二、电视广告 1、每场活动总时长为60分钟，将剪辑为2-3期节目在全国100多家电视台进行播出 2、60家电视台15秒贴片广告为期2个月，客户可选定一些重点城市电视台，广告播出时间由客户确定协商安排。价值约220万 权益回报 三、网络传播 1、优米网日均PV900万，首页通栏广告一条，展示时间30天，点击广告直接链接到企业网站或企业专题页面 2、活动专题页，植入通栏广告和旗帜广告各一条，周期30天 3、活动视频可通过苹果、安卓及其他系统的手机或移动端永久免费收看，覆盖终端50万。 4、植入企业广告的节目视频将在优米网站永久播放 5、王利芬及嘉宾微博推广（3-5