服装卖场品牌整合方案.pptVIP

塑造服装品牌 何为品牌 品牌的理念 品牌最关心什么？ 何为品牌 从经营者角度讲，品牌市场定位的目的就是要建立与目标顾客相关的品牌核心价值印象特征，做品牌的人设法让自己的品牌有特征，而这个特征要有价值感受，这就是做品牌。 顾客一看这个品牌就有记忆、印象且比较喜欢，服装卖场品牌的设计、制作、销售、形象推广及产品延伸等都将围绕市场定位展开，此步错，满盘皆空！ 品牌的理念 理念，它决定你的行为，理念是第一生产力，经营者若只注重成本、金钱而不考虑品味价值则品牌失去理念，不能满足目标顾客的需求。 以上几点如果基本到位，则该品牌就拥有了自己的特色，卖场氛围过程中包括标识、中英文、组合体、门头、货架、陈列品、海报、POP、宣传品这些形象体现一定要到位，而不能含乎，随便 核心问题：品牌形象风格的把握，即企业形象推广部能否把握品牌风格，推广特色，以品牌风格提升价值含量。 品牌最关心什么？ 卖场之于服装，不仅仅是销售的场所，更是一种个性的展示。卖场的设计风格、道具、灯光等等这些都烘托出服装的品质，提高服装的附加值，因此卖场应时刻突出所经营服装的种类、品位、格调及服务对象。 卖场品牌较于一般商品品牌最具特色的地方是它拥有经营空间，而通过空间的规划和氛围的营造更易于创造和提供给消费者独特的消费体验，从而通过这些体验在消费者的心目中树立起独特的品牌形象。 根据项目形象定位与市场、与产品魅力、与消费心理、与视觉传播的关系，让视觉力量极致地发挥品牌的影响力，最大限度地提升项目及品牌的价值与形象，最终为客户创造完美的品牌体验，打造一个最具销售力的店堂布局规划。 品牌最关心什么？ 卖场之于服装，不仅仅是销售的场所，更是一种个性的展示。卖场的设计风格、道具、灯光等等这些都烘托出服装的品质，提高服装的附加值，因此卖场应时刻突出所经营服装的种类、品位、格调及服务对象。 品牌最关心什么？ 卖场品牌较于一般商品品牌最具特色的地方是它拥有经营空间，而通过空间的规划和氛围的营造更易于创造和提供给消费者独特的消费体验，从而通过这些体验在消费者的心目中树立起独特的品牌形象。 品牌最关心什么？ 根据项目形象定位与市场、与产品魅力、与消费心理、与视觉传播的关系，让视觉力量极致地发挥品牌的影响力，最大限度地提升项目及品牌的价值与形象，最终为客户创造完美的品牌体验，打造一个最具销售力的店堂布局规划。 VI的构成作用 什么是VI 优秀的VI设计对一个企业的作用 服装卖场品牌运作中存在的问题 什么是VI VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。视觉识别系统属于CIS中的VI，也就是Visual Indentity.视觉识别（VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。 在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 优秀的VI设计对一个企业的作用  在明显地将卖场与其他卖场分开来的同时又确立该卖场明显的行业特征或其他重要特征，确保该卖场的市场定位，属卖场的无形资产的一个重要组成部分； ?良好的卖场品牌形象可以帮助商企优化资源环境，这些为卖场参与市场竞争提供强大的保证?。 传达该卖场的经营理念和卖场文化，以形象的视觉形式宣传卖场品牌； 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该卖场所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；? 提高该卖场员工对卖场的认同感，提高卖场品牌的士气。 因此，没有VI对于一个卖场来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。 服装卖场品牌运作中存在的问题 服装卖场品牌设计含量低导致品牌价值感降低。牌子第一眼被认为普通则其价格也一定很普通。如果一个标给人第一印象很大气，而价格不贵会，则它在消费心中会留下价值感的印象，为你未来产品价值提升得到很好的帮助。 卖场设计缺少设计和展示的功能，很多品牌卖场设计十分亮丽，追求形势，但要考虑它有它的特征，展示功能好，卖场的设计是设计生意，无论谁来设计卖场都应将生意放在