dis设计识别系统中的形象区分与形象控制分析word格式论文.docx

郑州轻工业学院硕士学位论文languageofstyleisabstractedtoformpicturedatabaseofimagerycognizanceandformative factorcognizance,namelythereferencesystemofvisionlanguageofDIS.Accordingtothe system,thegoverningprincipleofbranddesignisestablishedtosupervisepractice.Withthe principle,thegeneticfactorsofbrandcanbeimportedgliblytothedevelopflowofnew productions.Theaimistoexpressthebrandideaaccurately,toenhancetheunitarityand continuity of brand image and toadvancewholebrandimagebetter.KeyWords:Design Identity、Image Division、Image Control、imagery、symbol、the genetic factors of brandIV原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人、集体已经发表或撰写过的科研成果及尚未发表的数据。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用授权的声明本人完全了解郑州轻工业学院有关保留、使用学位论文的规定，同意学院保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅：本人授权郑州轻工业学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本论文所取得的研究成果属郑州轻工业学院，其他任何个人或集体未经郑州轻工业学院授权不得使用。论文作者签名：导师签名：日期：第一章引言1.1研究背景及课题来源随着经济的全球化发展，现代企业面对的是一个越来越复杂多变的全球市场。科学技术的高速发展，使经济实力雄厚的大型企业在产品技术之间的差距越来越小，产品“同质化”成为全球市场普遍存在的趋势，单纯靠技术研究垄断市场已经变得越来越不容易。为了使自己的产品能够优于市场上的众多同类产品，生产者越来越重视产品的个性化以及品牌效应。众所周知，品牌是一个复杂的关系集合体，它是产品、消费者、企业三者之间的关系总和。产品作为联系消费者和企业的中介物，是企业向消费者具体表达理念、文化等抽象的品牌内涵的有形载体，也是消费者体验、认识并最终理解企业品牌价值的最佳途径。随着人民生活水平的提高、对品牌认识的拓宽，差异化价值真正体现的可能性也随之增加。现代产品市场的竞争，在很大程度上是层次更高的设计竞争。在企业普遍提高了对设计价值重视程度的前提下，再像以往那样一件一件地向市场推出单个新产品，不仅难以在扩大品牌影响力方面达到令人满意的效果。而且，产品本身反倒有可能迅速地被令人眼花缭乱的市场所吞没。因此，重视产品族群的整体形象，通过对设计行为的控制而创造出具有家族化特征和品牌意象的稳定的群体产品形象，就成为很多企业和设计师的自然选择。在众多优良设计中凸显自己的设计个性、有效传播本企业的品牌内涵、增加品牌资产，最佳途径就是通过产品“集群”设计，塑造鲜明的设计形象，从而使产品族群在整体上形成家族化的可感受特征，同时使品牌精神得到集中外显和有力表达。简而言之，就是通过建立以塑造产品“集群”形象为核心的设计识别系统（DesignIdentitySystem，DIS），强化品牌形象，提高品牌传播能力，实现品牌价值最大化。本论文是河南省科技厅科技攻关项目《产品设计识别系统（DIS）的研究》的子课题。本课题侧重于研究在设计识别系统中，如何进行形象区分，找准品牌设计定位；在实际生产设计流程中，如何进行形象控制，把握产品实体设计形象，进而通过产品向消费者正确传达品牌理念。1.2设计识别（DI）概述设计识别（DesignIdentity，DI），是指由制造性企业推向市场的多种类产品，因其卓越的工业设计创新系统的严密策划与逐步推进，在市场与消费者心目中建立起的风格统一、特色鲜明的产品形象。[1]DI 是企业设计文化最重要的核心，它所关注的，不是某件产品设计的成败，而是着眼于企业长远利益的、在融会企业市场定位、技术水平、生产能力、行业发展趋势等 “非”设计元素的基础上制订的系统设计战略。这种重视设计形象而产生良好效益、进而使