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网络虚拟人物的走红与网络议程设置 　　【摘要】从“芙蓉姐姐”到“天仙妹妹”再到余热尚未褪尽的“凤姐”，一些平凡的人借助网络平台迅速走红。但是所谓物极必反，这些网络红人在昙花一现之后逐渐被民众淡忘，于是“网络虚拟人物”粉墨登场。 　　【关键词】网络虚拟红人 “小月月” “贾君鹏” 网络议程设置 　　 　　一、“小月月事件”追溯 　　2010年10月5日，一篇名叫“感谢小月月这样一个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆”的帖子，出现在天涯论坛中。于是一个名叫“小月月”的女子以其出位的言行举止，为广大网民奉上一份精彩的娱乐大餐。有关小月月的贴吧、讨论组接连出现，甚至还衍生出了“拜月一族”、“拜月神教”等。在原帖中被提及的物品也因与“小月月”挂钩，成为网友热议的对象。“小月月”一词也成为去年10月份互联网热词榜单的首位。 　　在人们迫切想要找到“小月月”的时候，原帖主人“荣荣”在各方质疑之下，终于承认此人为虚构人物，虽有原型，但是其夸张的言行举止多为虚构。人们猜测这可能是某论坛或发帖者自己的炒作。 　　这不禁让人想起了2009年7月出现在百度“魔兽世界贴吧”中的那句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，短短一天之内就引来了20多万条回复。有论者认为“妈妈喊你回家吃饭”反映出人们在呼唤儿时的温馨回忆，亦或是人们对现实世界缺少话语权的情况下的曲折表达。①就在人们争相寻找“贾君鹏”的时候，一个名叫黄亮华的人站出来告诉我们，一切都是他一手策划出来的，目的是为了帮助一款叫做“魔兽世界”的网络游戏留住客户。 　　尽管“小月月”再次娱乐了大众，但是其产生的影响以及由其所带来的各种经济效益也是无法被忽视的。 　　二、网络虚拟人物走红的原因 　　1、网络社会的特殊性质，为虚拟人物的产生提供有利的环境 　　随着网络技术的成熟，其影响力不断扩大，网络媒体大有超越传统媒体的趋势。网络作为一种特殊“社会”有着自己的特性，它无权威、无中心，人们可以根据自己的意愿去评判或者塑造某一人物，不受权力机构约束或者控制。网络社会的虚拟性，使人们不需要??担现实社会中的责任与义务，嬉笑怒骂都由自己决定。人们的行为活动也脱离了“社会藩篱”的束缚，具有更大的开放性。②人们可将现实生活中的人物加入自己的喜恶，成功地推向“网络社会”。无论幕后制造者是出于何种目的， “贾君鹏”、“小月月”之类的走红证明网络社会确实为其提供了充分的“创造空间”。 　　2、经济利益的推动，使网络红人由现实走向虚拟 　　从最先走红网络的“芙蓉姐姐”到的“凤姐”，网络不但为其提供了一个快速成名的途径，也为其带来了更多的经济利益。但是留给网络或者其幕后推手们的经济利益有限，为了能够获得更大的经济利益，网络公司或者网络推手们又开始了新一轮的“创造”。从“贾君鹏”到“小月月”，可以看出，在找寻不到现实中的人物之后，人们开始将视线转移到“是谁创造了‘小月月’和‘贾君鹏’”这个问题上。经过一段时间的炒作，创始者们开始进行认领，于是网络公司红了，幕后推手也红了。而以出售打上“贾君鹏”、“小月月”标签商品的人们也从中分得了一杯羹。 　　3、社会压力增加，网络虚拟人物成为人们情感宣泄的缩影 　　网络虚拟人物的走红，往往有幕后推手在操纵。而这些虚拟人物的产生往往包含着人们最原始的情感。推手们正是抓住了人们的这种心理，塑造出爆红的虚拟人物。“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭。”这句简单的话唤起了人们童年最原始的回忆，每个人都有过小时候在外面玩过了时间，妈妈出来喊吃饭的经历。这样简单的一句话成功帮助“魔兽世界”保住了人气和关注度。而“小月月”据发帖者本人讲，是对现实中某位朋友的不满，经过加工塑造出的一个人物。尽管作者一再强调只是为了宣泄情感，但不可否认的是“小月月”确实红了，作者本人红了，就连天涯论坛也红了一把。 　　“虚拟人物”并非真正意义上的虚拟，往往打上了现实的烙印。从“芙蓉姐姐”、“凤姐”等人的身上，人们发现凭借出位的言行举止，可以获得相应的知名度和经济利益，但并不是所有人都愿意抛头露面，于是有人开始塑造“虚拟”人物，融入日常生活中真实的元素，同时又添加了露骨、夸张的行为，其所取得的效果则更为引人注目。 　　三、网络虚拟人物的特点 　　1、人物在极短的时间内走红，大多出现在网络社区 　　名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》，内容为“RT”两个字母的帖子，一天之内得到了近20万个回复，点击量超过450万人次，被称为“中文网络奇迹”。百度关闭该帖回复功能后仍有大量网友通过短信平台跟帖，如一位网友所言“此帖无尾页”。③同样在2010年的国庆七天假期中，又一位遭众多网友膜拜的“小月月”横空出世，给了大家一个不一样的精彩假期。 　　2、虚拟人物走红引起网民对人物原型的极大关注 　　对于“小月月”这样一