“微传播”语境下的环境建构与应用——以微信传播为例.docVIP

“微传播”语境下的环境建构与应用——以微信传播为例-新闻学 “微传播”语境下的环境建构与应用——以微信传播为例 谢智 【摘要】当下新媒体对人们生活、工作与学习的影响日趋加大，诸多的新媒体平台在带给人们即时通讯的便捷之时，也对用户的媒介素养提出了新的考验。本文以微信的使用为例，从传播者与受众的角度出发，主要探讨新媒体带来的传播微领域思考以及用户应该怎样促进新媒体的环境建构与治理。 关键词 新媒体 微信 环境建构 一、微传播及其环境建构 1、微传播概念 所谓微传播，普遍意义上指的是在互联网环境下利用qq、微博、微信和新媒体客户端等媒介共享平台、社交网络等向广大受众传播社交、娱乐和信息服务的传播形式。作为新媒体环境中的微传播主要体现出信息传播的碎片化和娱乐化，凸显用户生产内容的特点，并且利用更有效、更有洞穿力、更能到达用户的新传播方式丰富和改进人们的传播活动。 2、环境建构在自媒体领域中的必要性 与传统媒体模式的最大不同在于，自媒体的运作方式是“发布，然后过滤”，而传统媒体则是“过滤，然后发布”。①媒体角色的转变和用户权利的转移，给传播环境的秩序维护带来了新的挑战。在大众传媒时代，传统媒体正在面对来自以手机新媒体为主要代表的自媒体的压力，然而新媒体的发展也给传统媒体的发展和融合带来了新的机遇。新媒体，特别是手机媒体正在改变着人们的生活方式，比如选择新闻、传播消息的途径，阅读方式，以及由深及浅、由整体到碎片的思考撷取习惯，并且促进了媒介的进一步融合。与此同时，新媒体发展所带来的媒介焦虑和媒介恐慌正在改变着人们的思考方式和对自媒体的使用态度，并且也展现出来了诸多的矛盾，如新媒体平台上，微信、微博等聊天软件所带来的诚信危机、传播动机、舆论影响和欺骗犯罪等诸多令人关注、引人深思的复杂问题，在微传播环境下，怎样创造一种健康和谐的传播环境，形成一种良好的传播秩序，对于整个网络与新媒体技术的发展有至关重要的意义。 二、微信在信息传播中的优势及伴随的挑战 1、微领域传播成为优势传播平台 （1）双向互动优势，主体地位凸显 新媒体技术的发展，加深了在特定环境内人与人之间的联系，使双向性增强，人的主体地位得到提升，促进了个人与外界之间的沟通，在某种程度上做到了不出门知天下事。移动新媒体平台，依托互联网的链接优势将海量的信息资源传递到千家万户，相对于传统媒体活动中受众的被动角色而言，成长在新媒体技术发展之下的微信等工具，使人们有更多的选择渠道来进行互动交流，传受双方的互动性和传播的有效性都有很大的改善，微领域背景下的用户可以通过朋友圈功能建立和自己身份、兴趣、追求相似或者相同的交际圈子，在虚拟的网络社区表达自己对于某事某物意见、抒发自己的情感。在新媒体用户群体不断扩大的趋势下，现在不管是政府部门，还是公司企业，都在通过微博、微信公众号，传播品牌、树立形象，甚至是参与社会事务的管理，与此同时，通过与用户群体建立稳定的、良好的关系，及时收集意见，反馈结果。尤其是在政府和企事业单位管理层面上，正在积极探索和建立专门的互动渠道，使更多的人参与集体事务的决策和管理，彰显作为社会和集体主人翁的主体地位，增加个人荣誉感和集体的凝聚力。 （2）推动跨区域的复杂交流 微信等新媒体工具的使用，促进了信息传播的跨区域与全球化交流。在信息传播愈发个性化与丰富化的今天，不仅其他新兴的媒介客户端，连传统报业本身也在探索一条适合自身发展的新媒体融合途径，诸如中央电视台和中央人民广播电台分别通过建立央视网和央广网的微信公众号，来适应更多成长和生活在新兴媒介转型发展环境下的年轻受众；《四川日报》、《华西都市报》、《成都商报》、《法制晚报》、《新民晚报》等传统媒体通过微博、微信客户端，以弥补新媒体带来的受众分流，以及增强不同区域间的文化交流，比如报纸发行覆盖政策带来的阻碍。相较于通过使用手机微信、微博等新媒体方式获取传统渠道传播的信息，人们获取信息资源的难度减小，都可以直接或者间接的在相应的知识交流平台上用丰富多样的形式，参与即时有效的沟通。 （3）反推用户媒介素养的提高 新媒体技术的发展使微信、微博等即时交流工具应用成为可能，也促成了客户端的成熟，人们能够更大限度的在特定的平台上对社会生活中发生的事情发表意见，交流互动，也推动了用户素养的培养、提高。新媒体工具的迅速使用和广泛普及，必然伴随诸如个人隐私、欺骗诈骗等犯罪问题滋生的忧虑。但是从总体上而言，新的通讯技术带来的优势和便捷是远远大于其所暴露的弊端的。从某种意义上讲，新媒体技术的发展所带来的新媒体软件应用市场的丰富与繁荣，顺应了科技进步的潮流，