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主题公园泰安太阳部落景区文化主题表达评析-旅游管理 主题公园泰安太阳部落景区文化主题表达评析 陈桂菊 文化是主题公园的灵魂，一个成功的主题公园，首先要求文化主题定位准确鲜明，其次围绕着主题进行产品的设计和包装，使文化内涵对内体现到景观塑造中，对外体现到旅游地的旅游视觉形象中。本文以泰安太阳部落为研究对象，深入剖析了景区的文化主题内容与表达形式，同时指出文化主题表达在对外旅游视觉形象塑造中的不足。在此基础上提出通过进一步强化广告宣传中的文化内涵和建立景区统一的旅游形象标志来塑造鲜明的旅游视觉形象，以此提高景区的知名度，增强景区竞争力。 自1989年我国第一座主题公园深圳“锦绣中华”建立以来，国内掀起了一股建设热潮，进入21世纪现代高科技技术的运用赋予了它新的内涵，称为“第四代主题公园”。根据主题公园的内容我国一般将其划分为以娱乐文化为主的主题乐园和以展示文化为主的文化主题公园。不管何种类型的主题公园都以特定的文化为主题，围绕主题文化内涵创造出表现这种内在文化特色的景观与活动，并围绕这个主题进行策划与包装，内容和形式的有机结合是成功创造高质量和高水平文化主题公园的两个重要方面。本文以文化主题公园泰安太阳部落为研究对象，围绕着其文化主题，着重评析了景区内景观营造的文化表达内容和主要形式，指出景区文化主题表达在对外形象策划方面的不足，以期为未来景区旅游形象的塑造以及旅游品质的提升和旅游竞争力的提高提供参考。 一、泰安太阳部落景区简介 泰安太阳部落，位于泰山南麓，徂徕之侧，汶河之滨，是大汶口文化的重要发祥地。总投资36亿元，占地面积3000余亩，其中一期建设投资18亿元，并于2013年4月首次向游客开放。景区以“大汶口文化”为主线，打造了时光穿越、梦回大汶口、洪荒探秘、洪荒历险、情定大汶口、金乌古镇六大版块，并通过时空隧道、大汶口文化展示体验馆、大汶口古村、盘古狂叫、女娲补天、共工的愤怒、山洪暴发、洪荒漂流、洪荒探险等四十余个主题项目，将史前文化和游乐项目有机融合，使远古文明的场景在游客面前真实展现，是中国首家展现史前文明的特大型主题公园。 二、太阳部落景区的文化主题定位 主题是主题公园的灵魂和精髓，指导主题公园形成鲜明特色和独特个性。国内外主题公园的成功经验表明，主题选择要能够和当地的文化、历史相结合，具有深刻的文化内涵。公园内的所有活动项目、表演内容、建筑设施及环境塑造等，都要围绕园区的主题展开，以期给游客留下深刻的印象，塑造鲜明的主题形象。“锦绣中华”拥有一个明确的主题——展示中华传统与民族文化，而“世界之窗”是以弘扬世界文化精华为主题，也是充分挖掘了地区和文化特色。 太阳部落景区是在大汶口文化遗址的基础上通过深入挖掘大汶口文化精心打造而成。大汶口文化是四海皆知的中华文明发祥地，其遗址位于泰安市岱岳区南部，与长江流域的河姆渡文化共称中华民族的文明起源。大汶口文化年代距今约6300—4500年，延续时间约2000年左右，是新石器时代文化，是一支具有独特风格的原始文化。其内涵丰富，陶器特征明显，居民盛行青春期拔牙的风俗，这是中国东南沿海古代先民拔牙习俗的发源地。研究发现大汶口文化的社会经济已发展到较高水平，已发现的许多刻划符号被认为是古老的象形文字。大汶口遗址中有墓葬、房址等遗存，出土文物有造型美观的背壶、钵型鼎、镂孔豆、高柄杯、彩陶豆以及磨制精细的石斧、石锛、石铲、石凿、骨器等。 文化的稀缺性造就了大汶口文化潜在的旅游价值。泰安太阳部落景区立足于当地旅游资源，因地制宜，挖掘和发挥本地优势，以“大汶口文化”为主题精心打造而成，主题选择准确到位，特色鲜明。 三、太阳部落景区文化主题的表达形式 鲜明的主题定位要通过不同的表达方式表现出来，太阳部落景区内每个主题项目从项目规划、建设和市场定位都深深根植于“大汶口文化”这一独一无二的世界级文化资源，通过静态展示、动态表演、模拟体验、互动娱乐等各种不同的文化表达形式，采用先进的声光电技术，充分展示了新石器时代东方远古文化特色，祖先的农业生产方式、制陶技术、房屋建筑、墓葬文化、民俗习惯、古老文字等在景区内得到了深刻地诠释。其中有代表的景观有大汶口古村仿真、4D影院、文明之光、民俗街等。 景区借助丰富多样的景观作为主题文化的载体，运用不同的表达方式真实有效地将史前文化、神话传说、历史民俗等文化内容与游乐项目有机结合，全景式地展现了史前文明的真实场景和大汶口文化的丰富内涵，让游客“穿越五千年，梦回大汶口”。景区浓缩了中国的上古文明，将文化、旅游二者有机融合，让游客通过旅游体验异地民俗的同时更获得精神上的愉悦。对于游客来说，它不仅是乐园和景区，更是文化教育基地。 四、泰安太阳部落景区文化主题表达存在的问题 一个富有生命力的文化主题公园，对内要有