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从虚假新闻成因谈传统主流媒体如何防范-新闻学 从虚假新闻成因谈传统主流媒体如何防范 方枫兰 【摘要】随着新媒体的快速发展，各种虚假新闻也相伴而生，其形成的原因是多方面的。面对出现的新情况，传统主流媒体应该积极应对，从提高从业人员素质、加强制度建设、接受社会监督等方面进行防范。 关键词 新闻真实 虚假新闻 主流媒体 防范 真实是新闻的生命，是主流媒体赢得读者信任的根本，是树立权威性、公信力，提高引导力的关键。然而，随着网络的快速发展，各种新媒体的大量涌现，“随时能上网、人人是记者”，各种信息不加过滤被随意发布出来，放大发酵，其传播力远远超过传统主流媒体，而一些传统媒体为了竞争不加甄别地进行转发，把虚假的新闻逐步演变成所谓真新闻，严重混淆了受众的视听。比如2014年8月4日，中央人民广播电台“中国之声”记者在云南昭通地震灾区报道：震中龙头山镇的龙全中学目前食品匮乏，只能吃外面输送进来的泡面，地下水和自来水因为地震，水质现在比较浑浊，救援人员也只能用浑水泡面做饭。后经证实，这是一则不实新闻。再比如“湘潭产妇手术台上死亡”；95 后女子“用身体换全国游”，每到一地征临时男友；南京市一副区长在女儿婚礼上被带走；殡仪馆招聘月入1 万到10 万元，有提成，身体强壮、杀人犯、抢劫犯、奸淫掳掠、有10 年以上有期徒刑经验者优先等等，不胜枚举。这些在网络上的所谓热点新闻，最终均被证实为虚假新闻。但很多都被一些传统媒体不加甄别地转发，使其流传甚广，影响极坏。 一、当前虚假新闻产生的主要原因 通过前面列举的一些事例分析，虚假新闻产生大体是如下几个原因造成的。 第一，随着媒体间日趋激烈的竞争，抢发新闻成为一种通病。为了在第一时间刊出，搞独家新闻，制造轰动效应，许多媒体不去核实新闻事实，有时连明显的不合情理的情节都视而不见。其目的无非是为了博取读者的眼球，进而扩大发行量，能争取到更多的广告等。但这无疑给虚假新闻有了可乘之机。尤其是微博、微信、客户端等新的传播模式的快速发展，丰富多彩的内容在提供给传统媒体选择的同时，也潜伏着一颗颗虚假新闻的“重磅炸弹”，其后果不言而喻，严重的会影响到社会的稳定。2007 年5 月，某报在头版刊发武警官兵为做好抗洪防汛准备工作，苦练船艇操作技能的图片新闻，读者发现图片上方的第三、第四艘船其激起的水波丝毫不差，明显是造假者为了增强画面效果采用复制、粘贴方法，移花接木复制一艘船合成后的照片，这种造假行为严重违背了新闻摄影界公认的职业道德规范，也影响了党报的公信力和形象。事后，相关责任人受到了严厉处理。 第二，少数新闻媒体从业人员素质低，社会责任感严重缺失。这些媒体从业人员为了获取名气，或者为了个人私利，往往不顾客观事实，主题先行，虚构新闻事实，夸大渲染，发挥所谓合理想象，更有甚者漠视客观事实进行新闻“策划”。丧失职业操守，追逐功利，无疑为虚假新闻的产生提供了温床，让新闻的生命线受到了挑战。 第三，一些商家利用媒体进行商业炒作，恶意制造虚假新闻。对媒体来说，经济效益和社会效益都很重要，但如果被商家绑架成为牟利工具，通过利益交换获得广告收入，或者利用新闻报道从事创收活动等，这势必会导致“炒作”之风盛行，虚假新闻横流。2015 年7 月14 日晚间，一对青年男女优衣库试衣间的不雅视频在网上广为流传。有网友指出，此举或为优衣库营销炒作。还有深圳一90 后女孩“文芳”跪地给残疾乞丐喂饭的消息在微博上爆红，后证实这所谓爱心行为是某商业展览的炒作。 第四，目前监督机制不健全，对虚假新闻的防范不力也是造成虚假新闻产生的一个原因。由于在新闻传播管控上法制尚不健全，缺乏有效的社会监督，加之一些媒体缺乏社会责任感，内部管理松懈，防范意识淡薄，以及网络传播的推波助澜，使得虚假新闻得以蔓延。 由此可见，虚假新闻不仅损害了媒体公信力、损害了新闻队伍的形象、损害了新闻工作的声誉，同时也损害了人民群众对党和政府的信任。严重的虚假报道不但会误导广大读者，甚至会造成社会生活的混乱。 二、传统主流媒体防范虚假新闻的对策 面对各种内容千奇百怪、无孔不入以及手段不断翻新的虚假新闻，传统主流媒体该如何防范非常关键。我们知道，坚持新闻真实性原则是每一个新闻工作者的道德准绳，也是新闻工作者诚信度的试金石。新闻真实与否，关系到传统主流媒体社会舆论引导力、公信力、权威性的建设，因此，传统主流媒体防范虚假新闻，应该从以下几方面入手。 第一，媒体从业人员必须具备正确的新闻观和价值观及强烈的社会责任感，必须提高政治素质、业务素质和职业规范素质。通过对从业人员马克思主义新闻观、新闻真实性原则的教育，尤其是传统主流媒体从