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企业中文简介的语篇体裁结构潜势分析-企业管理论文 企业中文简介的语篇体裁结构潜势分析 唐瑶 （湖南科技大学 外国语学院，湖南 湘潭 411201） 摘要：近年来，体裁研究受到越来越多人得关注与重视，以哈桑为代表的系统功能语言学家提出每一类体裁都有其体裁结构潜势。运用体裁结构潜势理论，通过对收集到的语料的详细分析，得出中国企业中文简介这一类体裁的语境配置、必选成分和可选成分，并总结出中国企业简介的体裁结构潜势程式。 关键词 ：企业简介；体裁；语篇体裁结构潜势；语境配置 中图分类号：H13文献标志码：A文章编号：1674-5884（2015）01-0177-04 收稿日期 基金项目：湖南科技大学2013年研究生创新基金项目（S130042） 作者简介：唐瑶（1991-），女，湖南常德人，硕士生，主要从事语言学与应用语言学研究。 在新时代的大背景下，中国贸易加入国际市场，中国企业与国际企业的商业合作和交流也越来越频繁。因此，企业简介对树立良好的企业形象，扩大企业影响力，拓展与国内外潜在顾客或合作伙伴的合作关系起到了重要作用。企业简介是一种负载着企业自我推荐的交际目的的特殊体裁，是一种有效的市场营销手段和传播方式，其语篇结构清晰，语言特征明显，具有较强的研究价值，理应受到重视。但综合相关文献，发现对于企业简介这一特殊体裁的研究相对较少。这些研究大多是从翻译的角度，牛新生［1］结合目的论、张晓春，张思洁［2］结合接受论等翻译理论的分析，研究企业简介的英译策略。刘杰英［3］从语用的角度出发，研究了企业介绍言语行为的文化内涵；于建平、单爱珍［4］则从功能语言学角度出发，分析总结了50家国际著名公司英文介绍的语体特征。此外，运用哈桑的体裁结构潜势分析企业简介的研究就更少了，因而具有可研究性。本文运用体裁结构潜势理论，通过对具体语料的详细分析，总结出中国企业中文简介的体裁结构潜势程式。 1体裁与体裁结构潜势理论 1.1体裁 “体裁（genre）”一词来源于法语里面的“种类、类别”，多用于分析文学与非文学语篇的重要工具，后来被扩展到非文学领域。应用于不同的学科，对于体裁的定义与理解也各不相同。Swales［5］认为体裁是交际事件的一种分类，是“包括具有共同交际目的的一组交际事件”。Bhatia［6］认为体裁是一种常出现在特定的职业或学术社团范围内可辨认的交际事件，并对体裁的特征进行过概括。Hymes［7］认为体裁可体现在不同的言语事件中，也可作为不同的言语事件进行确认。Saville-Troike［8］主张语言体裁指的是“交际事件的类型”，如笑话，故事，讲座等。 系统功能语言学也对体裁进行了系统的研究，他们主要关注体裁、语境和语言之间的关系。系统功能语言学派HallidayHasan［9］［10］（1978/1985），他们认为体裁是“语篇的类型”，是语式的一个方面，认为体裁是在某一文化中具有社会价值的语篇的特定符号功能。后来，他们更加深入的探讨了体裁，其中值得注意的有三点：1） 语境配置（CC， Contextual Configuration），即“实现语场、语旨、语式的值”，可以预测语篇的结构成分、成分出现的频率和顺序；2） 每种语篇体裁都有体裁结构潜势（Generic Structure Potential），包含必选成分（obligatory elements）和可选成分（optional elements），其结构遵循一定的次序；3）体裁是由语篇的必选成分来定义的。而Martin［11］则定义体裁为“一种作为我们文化成员的说话者的有步骤的，有一定既定目标的，有目的的社会活动”。属于同一文化背景的人能够看出某一特定语篇体裁在交际中的作用及交际目的。Eggins［12］则认为体裁是文化语境的一部分，因为“体裁涉及的是在一定的社会文化范围内有步骤、有目的的交往”。包含相同交际目的的语篇具有类似图式结构。Eija Ventola［13］也认为体裁是一种具有可辨认步骤的交际过程，且具有常规性。 一般来说，体裁是实现交际目的的一种工具或媒介，能体现社会交往过程。交际目的决定体裁的存在，使某类语篇具有大致相同的图式结构，这是体裁的范式性，影响着语篇的内容和语言风格的选择。这种范式具有重复性和常规性，但并不代表体裁一成不变，相反，不同的文化因素或语篇变量，往往使得同一体裁的语篇实例可以存在多方面的差异［14］。由于不同的文化语境和语篇本身的变化，即使是同一种体裁的语篇之间也会存在细微的差别，人们可以在不破坏体裁整体的结构的原则下进行自由的发挥。 1.2体裁结构潜势 最早提出体裁结构潜势的是Hasan，也是系统功能语言学研究体裁的重点之一。体裁结构潜势，是特定情境下