加多宝全民亚运大换装.pptVIP

* 王老吉? 全民亚运大换装? /live/view.html?name=xp_wlj? 项目背景? 问题/挑战?:后奥运时代，亚运成为商家必争的稀缺大赛? 事资源?，众多品牌云集，宣传信息大爆炸，如何突? 破传统传播方式?，凸显王老吉亚运东道主身份，成? 为网民关注焦点?？? 活动形式?：以用户参与为主，为每个用户提供亚运代言? 人身份?，走进亚运，通过用户亲身参与成为王老吉? 亚运营销的最佳口碑传播体? 活动主题?：王老吉全民亚运大换装? 活动时间?：2010年10月8日~2010年11月20日? 活动网址?：? 选择国内最大的数? 字化时尚平台QQ? 秀，聚集时尚年轻? 人群? 针对Q秀所有未穿? 衣用户提供免费领? 取机会，低门槛激? 发用户参与热情? QQ秀提供生动、? 立体的展示平台，? 融入品牌+亚运元? 素，充分展示品牌? 腾讯推广策略? 借助用户主动穿衣? 成为品牌宣传的虚? 拟代言人，借助客? 户端实现关系链口? 碑传播 全民口碑传播-?启动真实关系链传播，口碑营销效果好? -网友可免费体验QQ秀虚拟形象乐趣，自由选择喜爱的亚运套装? -将王老吉亚运主题活动与Q秀结合，唤起大众的亚运激情? 掀起全民亚运热潮-?将亚运、品牌和用户紧紧捆绑在一起? -品牌元素成为用户个人形象的象征，深入用户日常在线生活沟通过程? 创意说明? -不到一个月的时间，共吸引了1300万用户的热情参与?，形成网络大回响? -接近100%的用户都会使用的聊天窗口及日均?均62.7亿聊天对话消息数，通过用户间 的沟通为品牌产生不可估量的曝光效果? 1、获取免费领取亚运套装信息? 2、登陆王老吉活动网站领取? 5、生成我的亚运套装日志? 6、显示在QQ客户端聊天窗口? 活动实施? 3、选择喜爱的亚运套装，领取? 4、到Q秀物品库里查收? Step1：通过客户端向QQ所谓未穿衣用户发送免费领取信息? 针对QQ客户端4亿未穿衣用户发送领取邀请?，迅速引发网民关注，引发网络大行动? 覆盖海量用户? 引爆网络大事件? 最火的人气关注度? 依托QQ秀平台的强大影响力，建立王老吉亚运领取活动专区?，为品牌活动聚焦最热? Step2：登录Q秀为王老吉定制的品牌专场?，进行领取 定制40套亚运品牌套装，为用户提供丰富选择?，便捷参与的机会，增加用户参与兴趣? Step3：提供多套定制的品牌亚运套装?，供用户选择 进入“我的物品”查收装扮?，一键保存形象? Step4：通过进入Q?秀我的物品查收，保存形象 生成“我的亚运套装”活动日志，保存在个人空间?，通过空间关系链展示给好友圈? 千万参与? 引发亿万关注！? Step5：同步生成QQ?秀日志，保存在个人空间 Step6：保存成功，在客户端聊天窗口将显示已保存的虚拟形象? 保存至我的客户端聊天窗口，形成全民齐喝亚运的网络盛事?！? 同位置广告曝光? 日均数据参考：? 单轮曝光：1~2亿? 2182万 独立用户? 1358万 用户深度参与领取? 940万人成功领取Q秀? 效果总览? 4亿未穿衣用户全覆盖? 3105万活动网站流量? 腾讯智慧总结 活动专题页面总PV:?31,059,689? M?可衡量的效果? 活动有广泛的吸引力和高粘性? 活动专题页面总UV:?21,823,115 用户对活动兴趣大，更乐于深度参与? M?可衡量的效果? 活动参与总数：13，580，729? 成功领取Q秀数:?9，400，503 *