消费者心理学第12章（消费心理的变化趋势）.pptVIP

第十二章 消费心理的变化趋势 本章主要内容： 多元化消费结构 保健与消费心理 审美与消费心理 消费心理与生活变迁 第一节 多元化消费结构的形成 多元化消费结构形成的环境基础 * 消费心理学 商品市场的发展对消费心理的影响 1.商品品种多元化的影响 2.商品生命周期化的影响 社会环境的优化对消费心理的影响 1.社会文明带来的影响 2.社会环境优化带来的影响 （1）物质文明的影响 （2）精神文明的影响 消费知识的普及化与生活情趣的多样化 1.消费知识的普及化 2.生活情趣的多样化 （1）因人而异的多样化生活情趣 （2）因时空而异的多样化生活情趣 事业型的生活情趣 个性型的生活情趣 空间差别影响的生活情趣 时间特点影响的生活情趣 多元化消费结构形成的心理过程 认知的多样性是消费心理多元化的基础环节 1.事物的客观存在及其信息能否被认知是消费心理形成的前提 2.消费者的知识和经验起点的高低是其消费心理形成的出发点 情感的选择性是消费心理多元化的关键环节 意向的能动性是消费心理多元化的决策环节 多元化消费结构中心理需求与心理需求的易位 客观上的原因 主观上的原因 第二节 消费心理与保健意识 健康与保健 社会发展与个人健康的发展 1.落后的健康观念 2.现代健康观念 个人健康与保健观念的变化 保健意识的形成与发展 保健的社会环境 保健的家庭环境 自我保健的意识 1.自我保健意识的萌芽和成长阶段 2.自我保健意识的成熟和完善阶段 消费过程中的保健因素 物质消费中的保健偏向 1.食不厌精带来的危害 2.家电高档化带来的危害 3.交通现代化带来的危害 4.过分保健带来的危害 精神消费中的保健偏向 1.追求美的隐患 2.养宠物的隐患 3.娱乐旅游的隐患 4.读书不甄选的隐患 消费过程中保健因素的强化趋势 1.消费者保健因素的强化 2.消费对象保健因素的强化 3.消费工具保健因素的强化 第三节 消费心理与审美感受 美感的成因 美的时代性和社会性 1.文明的美 2.观念的美 3.形态的美 美的具体性和个性 1.形体的美 2.爱好的美 3.个性的美 * 消费心理学