医药养生旅游的展望.docVIP

医药养生旅游的展望-旅游管理 医药养生旅游的展望 顿 艺 医药养生旅游是一项前途项目，可是现阶段的发展却并不尽如人意，许多有医药养生旅游的需要的游客得不到满足，市场上也缺少相应的品牌，本文浅谈一下在医药旅游方面的现状，现在存在的问题，将来的发展前景，希望对保护我国的传统医药文化和促进我国旅游市场的发展有所助益。 一、养生康复旅游小有发展但不成规模 在现今的旅游市场上，各个旅游景点打出各不同的品牌吸引顾客，但是极少有打出养生、医药牌来吸引游客的景区，以四川为例，在成都打的是“三国”的牌，蜀南打的是“竹海”的牌，还有打“金沙遗址”牌，打“大熊猫”为主题的野生动物牌等等，其实不光在四川，在全国范围内来看，也没有面向民间的，养生康复为主题的景区，即使有少量的景点有相应的疗养地，也不成规模。 但是养生康复游游在中国一直是存在的，北戴河和庐山都有专门的疗养区，设施风景优良，可是这是国家机关主办，主要是面向中央领导干部，面向市场开放的景区也有一定发展，但是一直没有形成规模和主流，现阶也有一些局部的医药养生旅游的发展，例如上海市早在2010年6月推出了医药旅游推广平台，面向国际市场，成为国家首家医药旅游的官方门户。海南三亚筹了“三亚国际中医疗养院”与多个国家签订了中医带教疗养合同，接待了包括外国总统政要在内的大批外国游客。又例如北京同仁堂接待外国游客，打出中医旅游的牌，向外国游客销售中成药，北京的各大著名中医院设立了自己的疗养场所，在旅游旺季天天都有接待任务。总的来说数量是并不少，可是这些试点知名度不高，不是旅游市场的主流，且这些试点普遍规模小，雷同多，特色少，没有完整的配套措施，在安全管理上不到位。总体来说，这些试点处于一种可有可无的副业地位，没有容纳更多的就业人口，也没有创造更大的经济效益。 二、拥有巨大的国内外市场 但是以中医为内容的养生康重旅市场一直是存在的，而且是巨大的，在海外各唐人街，遍布了传统的中医诊所，仅在法国、加拿大、奥大利业、英国便有多达1.38万家传统的中医诊所，这些诊所为中医康复旅游带了潜移默化知名度，也带来了大量的游客，东南亚的游客在游玩结束回国时，普遍会带中成药作为礼品归乡，中医药作为康复养品在日本有巨大的知名度，每年有大量的日本游客来华求购虫草类珍惜药物，创下了不小的经济效益，各大中医院校甚至招了海外的留学生，针灸、推拿在海外也有极高的知名度，WTO在指定的《全球传统医学发展战略》肯定了针灸、推拿在养生康得的作用。 不但在国际市场上以中医药为内容的康复养生旅游有巨大的市场，在国内，以中医药为内容的康复养生游也大有可为，尤其表现在针对老年人、针对慢性病的市场上，以中医药为内容的养生康复游更有市场。据第六次人口普查的数据显示，我国老的人口达到1.78亿人，占到总人口的13.26％，在2020年，老年人口将达2.48亿，老年化水平达17.17%。 人口老年化带来了对于康复疗养旅游发展的需求，因为老年人大都患有数种慢性疾病，而且大都不止一种，据报道我国老年人慢性病总患病率为54%，庞大的老年人群带来巨大的市场需要，而且老年人特别是居住在城市中的老年人，子女大都不在身边，退休以后需要交际满足心理需要，而且他们有一定的经济基础，而且愿意为身体健康而付帐，以中医药为主的康复、疗养的旅游，既能对他的健康有利，也为许多空巢老人提供了交际生活的便利，他们是养生康复旅游的重要市场。 同时中医药对于慢性疾病拥有特殊疗效，对于急性、突发性的病征，西医更加有效，但是对于一些慢性病征，例如高血压、高血糖、肥胖等适合长期观察调养的病症，中医有特殊的疗效。据统计，在慢性病中，糖尿病占大多数，达到4.8% 。其次是体重过重和吸烟问题。这些都是老年人易得的疾病，而这些病症都是需要要生活中长期疗养的病征，对这一类慢性老年病人，选择康复疗养旅游，对于身心健康极为有益。 因为康复旅游对于这一类慢性疾病的作用，康复旅游面向的市场也能不仅仅只限于老病人，在我国，居于前三位的病症分别是血脂水平过高、脂肪肝、高血压这几类，对于这一类病人，在症状轻、没有发作时，选择在疗养院了进行疗养，或等到病情减轻时来一次康复旅游，都是对于缓解身体症状的一种不错选择，轻松愉快的气氛，相对于冰冷的医院来更有吸引力，现代社会病人们常常抱怨医生们脸色难看而不愿意进医院，那么享受服务性的养生疗养旅游就更加令人轻松。 三、现今存在的一些问题 1、政策上的桎梏和软硬件不达标 但是尽管如此，我国的养生康复旅游仍然处于从属地位，仍然是地方上、各大中医的一项副业而已，医药养生旅游缺少专门性的人才，缺少统一的规划，虽然也创下一定的经济