华侨华人对中国出境入境旅游的影响.docVIP

华侨华人对中国出境入境旅游的影响-旅游管理 华侨华人对中国出境入境旅游的影响 一、引言 华侨华人（指中国移民及其后裔）在政治、经济、文华、科学等领域取得了许多成就。他们在帮助当地居民了解中国、增进民间友好、促进中外经济文化交流等诸多领域发挥了独特作用。这种作用也明显地表现在旅游方面。 影响中国出境入境旅游的因素众多，如政治外交、经济、宏观监管、市场环境、交通运输、社会文化、广告宣传等，对于华侨华人这个影响因素，目前还没有具体的讨论。本文首次对华侨华人在中国出境入境旅游中的影响做了实证研究。 本文由五个部分组成。第二部分是方法，第三部分是数据，第四部分是结果解释，第五部分是结论。 二、方法 本文是基于引力模型作出的分析。20世纪60年代引力模型开始被引入到旅游研究中来，主要用于旅游需求的测度。虽然在很多实证研究中，引力模型都有很好解释力，但是它缺少理论基础。不过后来Tinbergen（1962）、Leamer and Stern（1970）、Sen and Smith（1995）、Frankel（1996）等人的研究奠定了引力模型在空间旅游流中的理论基础。 引表示每年i国入境来中国的旅游人数，表示每年中国出境去i国的旅游人数，表示i国的华侨华人人数，表示i国的国民生产总值，表示i国的人口，表示i国的人均国民生产总值，表示i国的相对购买力指数，表示中国与i国之间的距离，为虚拟变量，表示中国与i国之间是否毗邻。 三、数据 入境旅游和出境旅游数据主要来自2009、2010和2011中国旅游统计年鉴，柬埔寨入境旅游数据来自柬埔寨旅游局，吉尔吉斯斯坦和墨西哥入境旅游数据来自中国国家旅游局海外网，蒙古的出境旅游数据来自人民网，老挝的出境旅游数据来自老挝国家统计局，美国的出境旅游数据来自美国国家统计局，毛里求斯的出境旅游数据来自毛里求斯国民经济统计局，印度尼西亚和阿根廷的出境旅游数据为OLS估计值，哈萨克斯坦的出境旅游数据为均值估计值，华侨华人数据主要来自《2008年海外华侨华人概述》，蒙古的华侨华人数据来人民日报海外版，印度的华侨华人数据来自中华人民共和国国务院侨务办公室，巴基斯坦和墨西哥的华侨华人数据来自中新网，马尔代夫的华侨华人数据来自Globserver网站，各国的GDP、人口、PPP（相对购买力）来自世界银行（World Bank），其中缅甸的GDP、人口、PPP来自国际货币基金组织（IMF），两国之间的距离数据来自网站。 四、结果解释 表1是入境旅游模型的估计，结果是很理想，调整后的R2值为0.742，也就是说该模型可解释74%的入境旅游人数变异。模型中剔除了GDP变量，由于这个变量有多重共线性的问题。数据分析显示，除了相对购买力对入境旅游人数的影响不显著外，其它变量的解释力都达到了显著水平。华侨华人人数能解释入境旅游人数46.23%［exp（0.380）-1］的变异，客源国的人口对中国入境旅游人数的影响在36%［exp（0.309）-1］左右，客源国的人均GDP对中国入境旅游人数的影响达到了102.79%［exp（0.707）-1］，客源国与中国之间的距离对中国入境旅游人数的影响是负面的，这个影响在-41%［exp（-0.525）-1］左右，如果客源国与中国毗邻，中国入境旅游人数会增加35.93%［exp（0.307）-1］。 表2为出境旅游模型的估计，调整后的R2为0.579，也就是说，模型的解释力在57%左右。模型中，只有目的地国人口变量、目的地国与中国之间的距离达到了显著水平，而本文关心的华侨华人人数变量对中国出境旅游的影响不明显（p=0.115），这说明华侨华人对中国的出境旅游的影响并不明显。不过，华侨华人人数变量与中国出境旅游人数变更之间的相关系数为0.612（p=0.000），如果数据量增大些，结果可能会有所改变。 五、结论 本文通过引力模型考察了华侨华人对中国出境入境旅游人影响。结果显示，在入境旅游中，其它因素不变的情况下，目的地国每增加1个华侨华人，将会增加0.46个客源国的旅游者来中国旅游。出境旅游模型也有着较好的解释力，不过客源国华侨华人对中国公民出境的影响差不明显。这个不明显有可能是数据收集上的困难造成的，因为影响出境旅游的因素纷繁复杂，旅游者出境后不一定只前往一个国家旅游，这些都影响出境旅游统计上的准确性。 结果也说明，在入境旅游的营销环节中，可以较重点的考虑客源国的华侨华人，重点考虑华侨华人在国外的日常生活中给中国旅游营销形象带来的重要影响，考虑外国游客的旅游行为是如何受当地的华侨华人影响的。 另外，本文也从旅游的角佐证了华侨华人在中国移民史中对中外文化交流做出了突出的贡献。 （作者单位：1.湖北大学商学院；2.湖北