第8章 检验、索赔与定金罚则.pptVIP

小地块激活大旅游——创意旅游规划方法与实践初探 所谓小地块规划是以旅游区为核心载体，对该地内的旅游相关要素进行综合分析，为旅游系统的发展目标和实现方式进行整体部署的过程。这就要求规划必然要站在高屋建瓴的角度统筹全局，为旅游实现提供前瞻性的指导方针。 而今，随着旅游休闲时代的不断变化，旅游规划也已经从单纯的“图上画画，墙上挂挂”进入全面指导规划建设的阶段。使用传统的规划模式，往往引不起市场操作者和需求者的较大响应。尤其是在旅游活动日趋个性化和多样化的今天，旅游者“求新、求奇、求特、求异”的特点日趋增强，在休闲旅游方式不断提升的前提下，小地块规划如何依托自身资源更有效的激发其内在旅游潜力，如何在原有基础上创新突破，依托产业升级带来更大的旅游附加值，这些问题是每个地块规划所面临的问题，那么创意旅游的元素注入必不可少。 一、旅游创意与创意旅游 创意俗称“点子”或“主意”，集科学、思维与艺术等多维元素于一体。其科学性、思维性与艺术性是创意的基本元素。旅游创意就是创意元素与旅游元素相融合后产生的具有市场价值的、富有创造性的主意。在创意理念的引导之下，将智力因素和思想火花与原有的资源完美结合，通过重组、整合、提升原有的静态旅游要素，并加以情景化和动态化来重新定位和包装推出，从而进一步增强了原有产品、服务的体验性和吸引力，以适应不断更新的市场需求，并充分彰显旅游的魅力。“资源有限，创意无限”，旅游创意能够给旅游活动注入无限的活力，从这个意义上讲，旅游创意就是旅游业的生命。 而创意旅游强调的是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链，其依托的更多的是文化创意元素，强调的是一个体验、互动、个性、参与、休闲的旅游愉悦过程。需要强调的是，创意旅游有广义与狭义之分，所谓狭义的“创意旅游”，是指旅游产业与文化创意产业注入影视、艺术等产业融合而形成的新业态，如影视城、主题公园、艺术园区等；而广义的“创意旅游”，是指以创意产业的发展理念、发展模式为指导，形成旅游业的一种新的产业发展思路。本文所阐述的为广义的“创意旅游”，即以产业的发展理念，构筑旅游地块的产业链条，实现旅游产业升级。 而创意旅游强调的是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链，其依托的更多的是文化创意元素，强调的是一个体验、互动、个性、参与、休闲的旅游愉悦过程。需要强调的是，创意旅游有广义与狭义之分，所谓狭义的“创意旅游”，是指旅游产业与文化创意产业注入影视、艺术等产业融合而形成的新业态，如影视城、主题公园、艺术园区等；而广义的“创意旅游”，是指以创意产业的发展理念、发展模式为指导，形成旅游业的一种新的产业发展思路。本文所阐述的为广义的“创意旅游”，即以产业的发展理念，构筑旅游地块的产业链条，实现旅游产业升级。 因此，创意旅游并非创意与旅游的简单合并，并非所有添加创意元素的旅游均可称为创意旅游，创意旅游是适应旅游者日益高涨的精神文化需求以及旅游目的地实现可持续发展的需要而产生的一种新的旅游产品。创意旅游的出现为旅游资源的深度开发提供了新思路，甚至是一些原不具备旅游资源特征的或不便于进行开发的旅游资源，诸如文物保护区、非物质文化遗产、历史文化集合体等均可借创意旅游进一步扩大其发展空间，从而实现旅游者更深度的参与过程，扩展了旅游资源的涵盖范围，也突破了传统旅游资源的开发局限性。同时借助产业整合的思路，通过资源整合、创意再生和产业提升进一步提升旅游产业附加值，实现了该区经济效益和社会效益等的可持续发展。 二、文化创意元素的注入是小地块撬动大旅游的源泉 传统上认为小地块的旅游开发主要依托其自身旅游资源和周边产品对其的影响即可以突破发展，实现产品升级。其实不然，如果在规划上单单停留在传统开发的基础上，注定会呈现出资源利用率低、与周边旅游产品对接不足，市场消费群体不明晰、城市急需产品开发偏离等不利于激发地块自身潜力的缺点。因此我们认为在小地块的规划开发中，秉承“跳出地块看地块”的方法，将地块置于不同层级进行剖析，更多的关注小地块在所属区域所扮演的角色和承担的历史作用，以此来明确地块未来的发展导向和发展潜力。在此前提下，有效的通过创意旅游的手段加以实践，最终实现小地块激活大旅游的作用，实现区域旅游产品、旅游相关产业、社会资源的整体互动。 如前所述，创意旅游强调的是运用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源。其更多来源于文化创意元素的注入，从而在原有基础上创新旅游产品，构筑旅游产业链，实现旅游产业与其他产业的互助互利。 为此，我结合项目组在旅游项目的不断开发探索中运用创意旅游的方法和破题思路进行梳理，来探寻文化创意旅游对小地块发挥自身潜力撬动大旅游的作用。 案例一：创意旅游推动城市文化和城市品牌的新视角发展 项目组所参与的《湖北省襄樊市襄阳古城