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第3章 电子商务基础 网络经济基础知识 物流的基础知识 网络营销的基础知识 3.1 网络经济基础知识 网络经济的特征 网络经济的三大法则 网络经济下的规模经济 注意力经济 网络的外部性 社会经济形态的发展 个人电脑（PC） 因特网（IT） 电子商务（E－commerce） ——第一代创业家：工业时代 工业社会的基础设施，如石油、汽车、交通、电力和电讯等等 ——第二代创业家：利用工业社会的基础建设从事商务活动，如服务业和餐饮业。 第三代创业家：网络社会的基础建设 网络主干，包括网际网络（即信息高速网络），宽带网际网络（即媒体高速网络）和无线宽带网际网络（即时媒体网络） 网络界面设备，包括个人电脑硬件、服务器、手机、网络电视和各种网络家电 第四代创业家：用网络社会基础建设从事电子商务 网络查询、网络服务，内容网站和网络商店 第四代创业家的崛起 一、网络经济概述 网络经济发端于70年代银行电子结算业务的全球化,在80年代就出现了网络经济的概念,尽管对此有不同的理解,但大致指的是第三产业中的商业、运输业、金融业等服务经济这一点是一致的。 现代意义上的网络经济指的是互联网经济(Internet Economy或Web economics),它是在1993年以来信息高速公路建设高潮中逐渐成型的,并已成为影响世界经济的一种重要的经济形态。 网络经济——新乞讨时代 一天，比尔盖茨在外吃饭，遇到一个乞丐向他要钱，使他大吃一惊。使他吃惊不是因为乞丐，也不是乞丐向他要钱这件事，真正让吃惊的是这位乞丐手里竟然拿着一张印有某收容所网址的卡片。 有三个乞丐在纽约地铁乞讨 　　第一个乞丐在杯子上写了个beg（乞讨），一整天只要到几十元。 　　第二个乞丐在杯子上写了个，结果一天下来要了好几十万， 并且有人跟他商讨到Nasdaq上市的事宜。 　　第三个乞丐写的是e-beg，结果IBM，HP抢着要跟他结成战略联盟，并为他提供免费顾问团…… 交易费用大大降低 网络经济的特征 基于网络而形成了规模更大的虚拟市场 无形资产具有更为重要的商业价值 信息与知识发挥着越来越大的影响力 突破时间与地域的界限 交易费用的降低 “交易费用”（transaction cost）的概念 “菜单成本”（menu fee） 银行业务的运营成本比较 传统书店与网络书店 传统书店 传统书店通常需要160天库存以提供购书选择 进货45天至90天内必须向分销商或出版社付款 网络书店 amazon公司只保留15天库存 购买者采用信用卡方式即时性付款 销售量上的规模带来更大的“讨价还价能力”和折扣 网络资本市场风云变幻 上市：百度上市奇迹 纳斯达克成功登陆，开盘价66美元，收盘价122.54美元 一夜之间: “奇迹” 39.8亿美元 创造了7名亿万富翁 数百名千万、百万富翁 CEO李彦宏身价已超9亿美元。 收购 阿里巴巴和雅虎 盛大收购新浪 PAPAL收购易趣 新生态层出不穷 新概念层出不穷：博客、SNS、RSS、Web2.0 信息(知识)的经济与政治影响力 经济影响力： 1998年，Bill Gates的财富每小时增加210万美圆。 发展中国家面临的“信息贫困”问题 网络的价值 网络经济的三大法则 摩尔定律（Moore’s Law） 马太效应（Matthews Effect） 梅特卡夫法则（Metcalfe Law） 摩尔定律（1） 摩尔观察了从1959-1965年半导体工业的实际数据，以1959年数据为基准，发现每隔18个月左右，芯片技术就大约进展一倍。 1965年4月，摩尔发表论文，提出“摩尔定律”。 摩尔定律（Moore’s Law）： “计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会提升一倍，而价格下降一半” 梅特卡夫法则 梅特卡夫（Bob Metcalfe） 以太网（Ethernet）的发明者[施乐] 3com公司创立者。 梅特卡夫法则（Metcalfe Law） “网络的价值等于网络节点数的平方，换言之，网络价值以用户数量的平方速度增长”。 边际收益递增效应 网络经济下的边际收益递增   1.传统经济下的边际收益递减规律——边际收益递减规律是传统经济学的重要原理之一，它描述了工业社会物质产品生产过程的普遍现象。根据这一规律，如果持续增加某一生产要素的使用而保持其它要素不变，则所增加生产要素的边际产出呈现出递减的规律。? ? 2.网络经济下边际收益递增规律——网络经济下边际成本随着网络规模的扩张而呈递减趋势，网络外部性的存在使传统供给方收益递增为中心转变为以需求方收益递增为中心