地理杂志的传播样态与品牌塑造——以《中国国家地理》和《国家地理》为例.docVIP

地理杂志的传播样态与品牌塑造——以《中国国家地理》和《国家地理》为例-新闻学 地理杂志的传播样态与品牌塑造——以《中国国家地理》和《国家地理》为例 黄文丽 苏滨 【摘要】地理杂志是介绍有关自然、历史、文化方面新近发生的有价值的事件及其背景，它集科普性与观赏性于一身，始终以独立自由的科学探索精神区别于具有强烈政治意识形态倾向的报刊。本文以《中国国家地理》和美国《国家地理》这两本具代表性的地理杂志为考察对象，以2015 年上半年的报道为样本，分析其传播样态和媒介品牌特征，探讨地理杂志的生态传播。 关键词 地理杂志；生态传播；媒介品牌 环境问题近几年越来越受到人们的关注，生态环境的恶化已是全人类的共识。目前地理杂志在其数百万受众心中已占有举足轻重的地位，受众对地理杂志关于生态议题的传播内容有了更多需求。同时，当前地理杂志的内容由早期的自然地理知识传播，逐渐过渡到传播生态环保的理念，关注当今的生态环境问题，关切人类生存问题等。 地理杂志是集科普性与观赏性于一身，始终以独立自由的科学探索精神区别于具有强烈政治意识形态倾向的报刊[1]。将《中国国家地理》和《国家地理》这两本杂志作为本文的研究对象，是基于它们目前拥有的受众数量、影响力、产生地域、报道内容等方面的考虑。《中国国家地理》1950 年创刊于南京，原名《地理知识》，目前发行量过百万，具有很高的典藏性和观赏性；《国家地理》杂志是美国国家地理学会的官方杂志，至今已有114 年历史，在美国是长期位居发行量排行前三位的杂志，这为我们提供了与众不同的西方视角。本文针对这两本较具典型性地理杂志，选取2015 年上半年的生态传播各项指标为样本并对地理杂志可持续发展进行探讨。 一、视觉图像样态 随着视觉文化时代的来临，图像己经全方位进入大众视野，人们开始习惯于依赖视觉形象来认知和把握现实世界。地理杂志的图像传播是其主要的传播方式，从其封面到打开杂志，映入眼帘的都是图片，通过摄影图片传播奇特的地理自然景观及生态景观，并配以相应的文字说明，使其内容更具有画面感，引起读者的兴趣。这种直观的图像传播，具有其丰富的信息量、观赏性及震撼性。快速阅读时代，人们更加偏爱这种图文并重的传播形式，不同的主题设置，不同的切入角度，给人以图片传播力的美感，相比数据、文字之类的关于生态议题的报道，图像更具有说服力。正如《中国国家地理》杂志社长李栓科所言：“为了保证读者能够看懂我们讲述的科学问题，杂志采用了多种手段，通过语言风格、照片、地图等呈现给大家。照片、地图和插图的完美结合在阐述科学知识方面非常重要，这是媒体能做成功的地方。”[2]同时，杂志在销售中的“6 秒钟决定论”是对杂志封面重要性的形象说明，也是对封面视觉效果的强调。《中国国家地理》杂志对每期的封面选择，都要进行阐释，即对选择本照片作为封面图片的理由进行说明，这不仅向读者表达自身所要传播的内容，同时也让其更加准确地理解本期主题。 视觉传播快速发展的当下，图像的主体性越来越突出，图像依托其直观性、重构性的优势，潜移默化的影响着人们的审美、视野、生态理念，《中国国家地理》与美国《国家地理》的图片所蕴含的生态内涵较之前的简单观赏有了明显的变化。 二、传播内容分析 根据白润光教授所编的《现代地理科学导论》，地理学可划分为自然地理学和人文地理学两大科学领域，地理学的研究任务逐渐从描述环境发展到解释地理关系和人地关系。[3]地理杂志的传播内容也正是基于此。新媒体快速发展的时代，媒体之间的竞争愈来愈激烈，内容被很多媒体当做核心竞争力，《中国国家地理》与美国《国家地理》在奉行此原则的基础上，通过议程设置，选择能达到最佳视觉传播效果的图片并与文字巧妙结合开拓了一种新的叙事方式。 《中国国家地理》的众多选题中，自然地理是其报道的主要内容。杂志一方面利用图片展现绚烂的自然景观来表达人类与自然和谐相处的理念，如《喀拉峻它定义了草原新景观》的报道；另一方面，也通过对生态问题的图片报道，警示人类若只图经济发展忽略自然环境的保护将会受到自然界的惩罚，如关于河北报道的《京津冀怎么就成了中国雾霾最严重的地区》。 美国《国家地理》在过去的几年，杂志的开篇文章的选题同样侧重于生态议题的报道，比如全球变暖、物种濒临灭绝、环境问题等。 （一）报道的地域性 《中国国家地理》与美国《国家地理》在传播内容选择的地域性上有明显不同，《中国国家地理》主要侧重于国内报道，国外报道较少，而美国《国家地理》的报道内容立足于全球。通过对2015 年上半年两本杂志的全部报道，即《中国国家地理》的65 篇和《国家地理》的28 篇报道进行内容分析发现，《中