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女性旅游市场产品开发对策分析-旅游管理 女性旅游市场产品开发对策分析 随着现代女性在社会生活中的地位的提高，就业人数、受教育程度以及家庭收入的明显增加，使女性旅游人数不断上升，女性旅游市场逐渐成为旅游业的新宠。但是我国的女性旅游产品雷同、大众化，真正意义上的女性旅游尚属缺位。 宫 萍 现在的旅游市场，开发的产品和运用的策略雷同。女性旅游市场更是一个颇具潜力的市场，是旅游业的一个增长点和市场机会，针对女性旅游消费者的需要，开发适销对路的产品。 一、女性消费行为分析 （一）消费行为个性化 女性往往以自己的意愿挑选认为适合自己的商品和服务，这在旅游消费上也有强烈的体现。她们所追求的不再是简单、纯粹的旅游，更要与众不同，可以体现个体的自身价值的旅游经历。 （二）对消费价格较为敏感 在日常生活工作中，女性要顾及家庭、社交等多方面的开支，并且受女性天性所决定，因此在旅游商品的购买过程中，也要价格比较后进行购买。 （三）喜欢活动量小、参与性强的旅游产品 因为生理性的原因，女性无法承受长时间的身体上的劳顿。她们多喜欢选择一些轻松地旅游产品，大多对惊险刺激而又消耗体力的旅游产品不感兴趣。充实自我的旅游动机使得她们希望能够参与一些活动，亲身体验旅游的乐趣，学习一些独特的东西。 （四）易受媒体的影响 年轻女性易受媒体的影响，会无形中引导她们的消费行为。在传媒发达的今天，媒体及时把有关旅游信息传递到女性消费的空间中，对她们的购买行为将会起到引导作用。 二、我国女性旅游市场产品开发现状和存在的问题 （一）我国女性旅游市场产品开发现状 尽管中国旅行社数目众多，但是几乎多有的旅行社都处于同一竞争层面，几乎没有进行市场细分。尤其是在现代女性旅游市场这方面，更为不力。旅行社在一些线路的推出过程中会看到女性游客增多的现象，如旅行社推出的“温泉、海滩”游、“亲水”游很受女性欢迎。 在我国，旅游产品同质化现象严重，性别差异并没有引起旅游规划专家的足够重视，在设计旅游产品的过程中很少考虑到女性的个性化需求，旅游行业针对女性旅游偏好而单独设计的旅游产品尚未形成体系。 （二）女性旅游市场产品开发存在的问题 1.旅游产品活动项目雷同 女性旅游不仅是一种包装手法，还应该有较多实际内容，而我国大多数旅游企业的产品策略只是换个名字而已，同样一条线路，比如温泉游，3月份是美容专线，6月份改为水上乐园，9月份又是保健专线。 2.鲜有旅游企业对女性群体进行细分，旅游产品没有针对性尽管中国旅行社众多，但是几乎所有的旅行社都处于同一竞争层面，鲜有或没有进行市场细分，大家都把所有的游客作为自己的目标市场，营销和服务均没有特色，旅游产品也没有针对性。 3.女性旅游产品单一、模式固定 结合现代女性旅游市场的情况，目前女性旅游产品大致可以分为以下几类： 1.美肤游。一个行程可以做SPA的同时享受异国情调的美味大餐，同时行程当中也可请专人讲授美容等专业知识。 2.温泉游。利用温泉等旅游资源，在享受温泉放松身心的同时，教给女性关于茶道和花道的有关知识。 3.健身游。根据女性的运动能力做出合理的运动安排，如到森林里或大山里练习瑜伽，净化身心。 4.素食团。素食团本着回归自然、返朴归真的文化理念，以清理肠胃和减肥为主。 三、女性旅游市场产品开发的对策 （一）定制多种多样的女性旅游产品 总结出适合女性的旅游产品，可以分为以下几种类型：文化型旅游产品、浪漫型旅游产品、保养型旅游产品、购物型旅游产品四种类型，具体开发措施如下： 1.文化型旅游产品的开发 第一种是古城体验游，比如丽江、大理和凤凰等等。都市女性习惯了城市生活，外出感受古城的悠闲，亲身体验古城文化，非常符合都市女性的心理需要。 第二种是少数民族节庆游，比如傣族的泼水节、彝族的火把节等等。泼水节中，年轻女性都要上山采花，体验少数民族的节日的喜庆气氛，有助于抛弃烦恼、减轻压力。 第三种是边境风情游。身处城市的女性有机会亲身体会其他国家人们的生活状态，会同情弱者的同时引发其深刻的思考。这样深刻的文化旅游，是符合女性的心理需要的产品。 2.浪漫型旅游产品的开发 第一种是山水植物游。这一类的旅游产品必须具备自然山水与植物这两点，在俊美的山水和奇妙的植物之间寻找自然。第二种是少数民族婚俗游。云南境内少数民族众多，他们与众不同的婚俗一直是神秘和浪漫的