如何提升节假日报道的感染力.docVIP

如何提升节假日报道的感染力-新闻学 如何提升节假日报道的感染力 杨 叶 【摘 要】纸质媒体在当今如何提升节假日报道的感染力，是一个值得探讨的课题。新民晚报的实践表明，精心策划和组织节假日报道，不仅可以提高传播力，也能扩大品牌影响力。本文从三个方面探讨如何提升节假日报道的感染力，即：“吸引参与：让读者唱主角”、“真情投入：让主流新闻生动活泼”、“语言生动：让新闻价值最大化”。 关键词 节假日报道 感染力 要使读者在节假日期间也看报纸，报纸就必须有自己的“抓手”，这个“抓手”就是报道的感染力和吸引力。在众多纸媒认为时政新闻少了，报纸主打内容少了，以为读者不那么喜欢看报纸了，于是对节假日报道“不太重视”的情况下，新民晚报却坚持“高度重视”节假日报道，实为难能可贵。 吸引参与：让读者“唱主角” 有些报纸的节假日报道主题选得好，立意也不错，可由于传播形式呆板，套路老旧，结果把很好的报道变成面孔死板、毫无新意的报道。为了使新闻报道出新有感染力，节假日报道就要打破“死板”的报道框框。我国著名报人徐铸成曾经说过这样一段话：“新闻记者就像一个高明的厨师，要把精心采访得来的素材精心烹制后再献给读者。”这个“烹制”在节假日报道更能显示“味道”的有效途径就是“互动”。新民晚报在“吸引参与”上下功夫，取得成效。 2014年1月31日大年初一推出的6个版“我家的年俗”，可谓谋篇布局的佳作。浓郁的传统年味气息和挥之不去的乡愁亲情扑面而来。这是“吸引参与”的出新使然，其出新之一，是互动性强。新民晚报1月14日就向社会征集，来信来电多，读者积极参与，将亲身经历回忆爆料；编辑筛选出11个家庭底蕴丰富、味道醇厚的年俗传统线索；对于读者的征文，报社派出10位文字记者、4位摄影记者沉下去写“年俗”、拍“年景”。其出新之二，是各有特性。正如编者按说的“上海年俗源远流长，多姿多彩。”刊出的11个家庭过年习俗，有传统的，如高桥“27杯黄酒续孝道”、书院“吃长菜，好日子长长久久”、枫泾的“一锅笋干烧肉吃到年过完”、华亭的“炒花生,炒聋老鼠庆丰收”、崇明的“有钱没钱，蒸糕过年”；有现代的，如淮海路上大家庭的节假日聚会“每年团聚都会有策划书”、工人新村的“千只肉圆，年年团团圆圆”、老弄堂人家“石臼笃笃，年味别样浓”；有混搭的，现在新上海人多了，年俗就“混搭”了，如“东北媳妇过个潮汕年”、“苏浙沪年俗聚一家”等，每个家庭均配上适时的“年景照”。其出新之三，是版面资源整合。“我家的年俗”报道在版面资源的安排上，敢于打破常规，突破传统的、分割的甚至难免“划地为牢”的“部门所有制”格局，对节日期间仅出8版至12版（且常含4版广告）的有限紧缺版面资源，果断整合，做到“有所为有所不为”。为确保“我家的年俗”报道夺人眼球，对版面资源握拳出击，忍痛割爱，舍去常规的体育、国内、国际等版面，一下子拿出6个版面集中整合，体现了整合型策划的重中之重，突出了主题溢出的规模效应。 让读者“唱主角”就是突出贴近性，这就要体现在为读者服务上，尤其是节假日，新民晚报抓住最抢眼的三大报道热点：旅游、交通、文体，做足做透，动静结合，自成系列。以2013年国庆节假日为例。一是写活动。正值《旅游法》实施，又是该报策划的《上海秋季森林花展》活动举办，加上上海旅游节、购物节，旅游是媒体关注的“第一亮点”。据统计，7天刊出旅游类报道39篇，“森林花展”专栏稿6篇、上海旅游报道17篇、国内旅游报道16篇。还有两个“目击”图片专版。对九寨沟（5A景区为何变成“死胡同”）、北京雾霾高速封闭影响出行、《旅游法》如何处罚不文明行为等问题，均及时做了透彻的评述报道。7日的《今晚调整作息，临睡做点“功课”》，专家对“长假综合征”提的建议很实用。二是写交通。出行的报道是最贴近读者的服务性报道。该报在7天里抓住上海交通状况刊登了19篇报道，抓头尾为重点，中间多提醒。10月1日《上海铁路今发送旅客40万人次》、《收费站“不发卡不落杆”见效果》；5日《今起迎返程客流高峰》提醒“台风来了，旅客早安排行程”。服务性交通报道，服务到了家。三是写文体。紧贴影视、赛事、演出，对亮点文体新闻加大评述性分析报道。文娱新闻43篇中，对影视节目、演出、画展等动态报道有35篇，占82%。体育新闻28篇中，赛事报道有24篇，占86%。可见为精彩的假日文体市场的服务意识很强，同时对上海演出市场的分析、对新片的评价、对电视新节目的预告、对英超、中超、亚冠、中网、大师赛的重要赛事的评述，对读者来说都是有看头的。 真情投入：让主流新闻生动活泼 作为主流媒体有它的主流新闻传播责任。节假日主流新闻更需用新颖、生动、感人的事实来传播信息、反映和引导舆论。这类新闻不但要能体现新闻事件本身的价值，更要抓住新闻事件中最能打动人的真情。