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网络春晚的定位与成功探索-新闻学 网络春晚的定位与成功探索 张雍 【摘要】网络春晚作为春节期间的新节目样式，受到许多受众的喜爱和好评。本文通过分析网络春晚的节目定位，对比网络春晚与传统春晚的区别，分析网络春晚的成功案例，探讨网络春晚未来的趋势和改进方向。 关键词 网络春晚 传统春晚 受众 定位 春节是中国最热闹、最隆重的传统节日，看春节联欢晚会也不知不觉成为人们的一种习惯。由于当今媒体的多元化，春节联欢晚会的节目形式也变得多种多样。如：网络春晚。 一、网络春晚的节目定位 从最初的由网易娱乐、文化、女性三个频道联袂推出，到由北京电视台联手新浪网、北京移动联合推出，三网融合下的网络春晚决定了它的受众的多元化，受众人群分为三类，决定了节目的不同定位。 1、对只上网不看电视的受众的节目定位 这样的受众习惯于网络的自由性与随意性，他们不会看一段段中规中矩的歌舞类节目或者语言类节目。他们会选择看点播搞笑的、另类的视频。晚会对于他们最好是剪辑成一个个片段，对什么话题感兴趣就直接观看片段。 2、对只看电视不上网的受众的节目定位 这样的受众他们习惯于观看连续性强的节目，对于有兴趣的节目他们会选择坐下观看，不喜欢的节目也可以随意打发时间。并且他们对于网络流行元素知道甚少，如果是一个未经过