第二讲（2）国际营销环境分析之国际经济环境分析1.ppt

国际市场营销 主讲：王志玲 第二讲（2）国际营销环境分析之国际经济环境分析 学习目标 1.掌握当今全球经济环境的特点，对国际营销有何影响？ 2.掌握全球的市场环境及其对国际营销的影响。 3.了解全球经济环境对国际市场营销产生的影响。 4.掌握国际金融与外汇环境对企业的国际营销活动有何影响？ 第二讲（2）国际营销环境分析之国际经济环境分析 第一节 认识国际营销的经济环境 一、认识国际营销的经济环境 国际营销的经济环境，具有两个层次上的含义。 第一个层次是世界经济。主要是指国际贸易体系（包括贸易方向、商品结构、国际收支贸易政策、区域经济集团等）和国际金融体系（包括汇率、国际金融机构、国际支付制度和储备体系等）。课本第二、三、五节 第二个层次是国别经济。这里对经济环境的研究，以第二层次为主。在世界经济这个大环境中，企业要进入某国市场，主要还是研究该国的经济环境及其对营销决策的影响。对一国经济环境的研究，主要研究其市场规模和经济特性两大类因素。课本第一、四节 第一节 认识国际营销的经济环境 二、国际营销环境分析视角 全球经济环境 区域经济环境 全球金融环境与外汇环境 本国经济环境 全球市场环境 第二节 全球经济环境 一、全球经济发展概况——特征表现 国际贸易与国际投资迅速发展 全国经济相互依赖性加强 全球竞争提高 各国关系的复杂性提高 二、各国的经济制度 资本主义制度（美国、日本、德国、英国、法国） 国有制度和社会主义制度 混合经济制度 三、国际收支状况 第三节 区域经济环境 经济合作和优惠贸易协定 世界贸易组织和关税总协定 （WTO GATT） 区域经济一体化的形式 自由贸易区 （Free trade area, FTA) 关税同盟 （Customs union） 共同市场 （Common market） 经济同盟 （Economic union) 第四节 全球金融环境与外汇环境 一、国际金融环境 国际金融市场 2.国际金融制度3.国际金融制度风险4.国际货币市场 二、外汇环境 外汇市场（产生、分类、参与者、特点） 响外汇汇率变化的因素 ?基本因素（利率、通货膨胀、贸易差额、经济情况） ?非基本因素（外汇管制、心理因素、政治因素、其他因素） 外汇风险 ?外汇风险的定义与分类 ?控制外汇风险的方法 三、国际金融与外汇环境对国际营销的影响 ?对产品竞争力的影响 ?对销售策略的影响 第五节 本国经济环境 从三个方面着手 消费者的经济条件 本国经济形势 本国市场竞争性质 第六节 全球市场环境 一、全球市场发展阶段 低收入国家 中低收入国家 中高收入国家 高收入国家 经济瘫痪国家 全球市场发展阶段 第六节 全球市场环境 二、各国的人口和收入 （一）人口 人口的特征： 人口的规模 人口的分布 人口年龄结构 人口性别结构 家庭结构 人口的规模 第六节 全球市场环境 三、各国的消费结构 （一）消费支出与消费结构 （二）消费者信贷 消费信贷可调节积累与消费、收入与支出、供给与需求之间的矛盾 四、国际市场竞争者分析 1.分析国际市场竞争的来源 2.竞争优势分析 * * * * * * * * 经济瘫痪国家 500 无信息 无信息 无信息 问题国家 前工业化国家 （LDC） 2，554 3.2 434 1，107，982 低收入国家 人均GNP低于$755 欠发达国家（LDC） 2，106 7.8 1，254 2，642，056 中低收入国家 人均GNP为$755～$2995 正在工业化国家 582 8.1 4，723 2，750，743 中高收入国家 人均GNP为$2995～$9266 先进的 工业化 后工业化国家 964 80.8 28，396 27，370，922 高收入国家 人均GNP高于 $9266 所处经济发展阶段 2003年人口（百万人） 占世界GNP百分比 2003年人均GNP $ 2003年GNP （$百万） 按人均GNP分类的收入水平国家组群 人 口 预 测 值 50 100 150 200 250 300 （亿人） 1950 1995 2050 2100 2150 0 高 中 低 不同出生率下的情况 * * * * * *