PRT_SAMPLE_英语教育品牌报告.ppt

Marketing Intelligence Unit Marketing Intelligence Unit 某英语教育品牌公关传播监测报告 March 2010 Service Sample Only 数字 事实 2010年3月新闻量概述: 本月共监测到1395篇新闻，其中网络来源的新闻为 906篇(65%) ，纸媒来源的新闻为489篇（35%） 企业自身Vs. 竞争对手 乐宁教育：本月共监测到219篇新闻，其中报纸来源的新闻30篇（14 % ）；网络来源的新闻189篇（86%）。 本月新闻主要集中在新增学校和企业形象，其他类新闻占比与上与有所提高。其中中山公园旗舰校开业一文受到媒体广泛关注。 世博会开幕在即， EF英孚教育在上海率先推出最新版本的 Efekta10（TM） 英语学习系统。据介绍，该系统在过去三年里不断推陈出新，运用先进的语音识别，在线英语教师以及新颖的教学视频，使其与传统学习方法相比，学员学习的进步速度提高了50%。 中国的英语培训市场如雨后春笋一样蓬勃发展起来，除新东方、洋话连篇、新动态等“土生土长”的英语培训机构外，来自国外的英语教育机构也纷纷前来抢滩：美国的华尔街、英孚；英国的勤思；甚至韩国的奥瑞根……据不完全统计，目前我国从事外语教学的机构已达3000多家。 资料显示，目前中国0－3岁的婴幼儿总数高达9000万。按目前0．3％的平均人口出生率计算，每小时将新增3000名婴儿。目前中国的早教市场仅开发了市场总量的16％。潜力巨大的中国幼教市场正在吸引越来越多的海外机构，不少国际知名风投公司也开始将目光投向日渐升温的中国幼教市场，并开始直接注资中国知名幼教企业。他们普遍认为，幼教市场将成为21世纪中国教育行业投资的热点领域。 报告摘要 报告摘要 目录 目标 定量分析 自身评估 传播分布分析 主要传播内容 竞争对手评估 传播总量对比 新闻分类对比 新闻偏好性分析 目录 本报告为公关监测客户提供全媒体的月度新闻曝光分析。 针对企业自身和竞争对手的新闻量评估，通过传播分布分析，媒介载体以及话题偏好呈现，让客户对总体的舆论导向和新闻趋势有一个宏观的把握。 对当月的新闻剪辑存档汇总。 目标 定量分析 　 企业自身 条数 Jan 163 986 Feb 78 728 Mar 219 1395 本月共监测到1395篇新闻，较上月相比新闻量增加了52%。 自身评估 传播分布分析 本月共监测到219篇新闻，其中报纸来源的新闻30篇（14 % ）；网络来源的新闻189篇（86%）。 传播分布分析 媒体类型 新闻篇数 占比 报纸 489 35% 网络 906 65% 媒体类型 新闻篇数 占比 大众媒体 1123 81% 行业媒体 272 19% 网络媒体的发稿率远远大于纸媒的发表率，大众媒体对英语教育培训类新闻的关注度远远高于行业网站。 传播分布分析 媒体名称 媒体类型 投放次数 篇幅 媒体级别 新浪教育 [WWW.SINA.COM] 互联网 20 24 1 新华网 [WWW.XINHUANET.COM] 互联网 28 12 1 腾讯网 [QQ.COM] 互联网 24 63 1 新民网 [WWW.XINMIN.CN] 互联网 18 22 1 东方网 [SH.EASTDAY.COM] 互联网 4 7 1 媒体名称 媒体类型 投放次数 版位占比 媒体级别 北京晨报 [BEIJING MORNING POST] 报纸 9 15 1 北京娱乐信报 [BEIJING DAILY MESSENGER] 报纸 14 21 1 京华时报 [BEIJING TIMES] 期刊 17 31 1 新闻晨报 [SHANGHAI MORNING POST] 期刊 11 45 1 本月网络媒体投放次数前五名的媒体中，腾讯网投放次数最多。 投放纸媒次数前四名的媒体中，京华时报投放次数最多。 传播分布分析 学校新闻占到了总新闻量的77%，远远高于公司新闻. 本月乐宁教育在上海中山公园新开旗舰学校，受到媒体的广泛关注。 本月没有带有负面色彩的新闻。 培生教育出版集团旗下培生语言考试中心举办“PTE学术英语考试启动酒会”，会上培生教育宣告PTE学术英语考试将于4月份在中国内地除北京、上海、广州等地之外的另外9个城市正式开放考位。该新闻使得极好的使企业形象得到宣传。 传播分布分析 主要传播内容 序号 新闻标题 发布日期 标签名称 1 中山公园旗舰校开业 讲座《帮助孩子打开阅读之门》顺利举行 2010-03-23 新开学校 2 乐宁教育联手企鹅出版集团共同推出经典原版儿童书籍阅读讲座 2010-03-22 其他 3 除了雅思和托福留学还可以考PTE 2010-03-21 品牌形象 4 2010年寻找春天活动 2010