杭州捷群广告—地产品牌—品牌价值专题研究.pptVIP

为什么需要进行品牌资产的研究？ 什么是品牌？ 就管理目的而言，“品牌”可以定义为： 由企业/产品的名字在相关人群心目中引发的联想和相伴体验 什么是品牌资产？ 企业培育品牌的基本目的： 塑造或改变人们对于企业/产品与服务的态度，使企业得到更多的获利机会。 品牌资产： 存在于目标人群心中的关于品牌所具有的差异化特征的认知的整体； 品牌资产驱动利益相关人群产生品牌认同感和品牌购买需求，最终为企业创造品牌的经济价值。 品牌资产的结构 熟悉... 凸显... 偏好... 品牌资产分析辨别“忠诚度”“是否”并且“在多大程度上”由哪些不同的因子驱动 看几个实例 地理位置： 位于杭州黄龙体育中心西南部，南临求是路，西靠古玉路。 建筑类别： 高层公寓，由四幢18至24层高层景观公寓组成，共480户。 容 积 率： 3.15 建筑面积： 115600平方米 定位：“浙大黄龙人文社区”中的大型高尚住宅园区 卖点：独具人文精神的建筑和浙大黄龙国际化社区的优势 传播概念：独具的使用价值和独具的审美价值的一体化 广告语：完美生活的30个场景 的标志性楼盘四 地理位置：杭州城西近郊凤凰山南麓的丘陵地带，距杭州市区18公里。 建筑类别：高档别墅园区，是目前杭州别墅区中规模最大的园区之一。 容 积 率： 0.128 面积： 总占地面积达2700亩； 定位：桃花源生态居住区； 卖点：生态景观住