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影视旅游目的地现状、风险和发展措施刍议-旅游管理 影视旅游目的地现状、风险和发展措施刍议 贾新明 国内影视旅游目的地以影视基地为主。目前影视基地数量有增无减，各基地之间竞争日趋激烈。尽管影视基地可带动多个产业的发展，但影视基地投资巨大、受影视潮流不确定性、文化内涵缺乏等影响，风险性加大。影视拍摄是影视旅游产业的根基，考虑到影视剧组选择拍摄地需要流动性的特点，各地需要采取长效措施吸引剧组入驻，对优秀影视作品进行预先贴补以吸引剧组是优选的竞争举措，不仅具有迫切性，也具有可行性。 影视旅游是指以影视拍摄、制作的全过程与影视有关的事物为吸引物的旅游活动。1955年迪斯尼乐园的兴建被视为影视旅游的萌芽，1963年好莱坞环球影城的建成和运营标志着全球影视旅游正式开端，1996年浙江横店影视城的投入使用标志着我国影视旅游产业走上规模化、产业化的道路。目前国内影视旅游目的地以影视基地为主。 一、影视旅游目的地发展现状 影视旅游以影视拍摄为根基。我国2003年票房收入只有9亿元，2013年已经达到218亿，增长幅度超过24倍，比2012年再增加近30%。2013年，全国新增银幕5077块，截至年底，全国共有银幕18195块，已经是美国之外的全球第二大电影消费市场，影视市场前景看好。但是电影拍摄数量在减少，2013年中国故事片产量638部，同比减少107部。2013年电视剧产量在13年的持续增长后出现首次回落，总产量减少2000集，为15000集。拍摄需求有下降，影视基地供给却在增加。2011年调查数据显示，全国已经立项通过审批的影视基地有110多家，正常运作仅14至15家，80%处于亏损，15%处于温饱，仅有5%实现盈利。总体上，中国影视基地还有一个主要症结，就是同质化严重。我们以浙江省的影视基地为例进行分析。浙江省内有名望的影视旅游目的地包括横店、新昌、桃花岛、象山和西塘影视旅游基地，除西塘主打水乡景观之外，其他影视基地并没有显著的区别，武侠剧、宫廷戏都成为各个景区选择的噱头之一，各个基地面临巨大的竞争，同质化倾向明显，具体见表1。 总体上，其他各省的影视旅游目的地同样面临产品类型单一、开发形式有待改善，以及开发数量太多，恶性竞争严重，科技含量低，旅游功能薄弱的问题。总之，尽管中国影视市场发展迅速、前景看好，但拍摄总量在下降，国内影视基地同质化严重，影视基地之间竞争日趋激烈。 二、影视旅游目的地的风险性分析 （一）与传统旅游目的地相比，文化内涵缺乏是影视旅游目的地的软肋。 文化沉淀是旅游目的地具有吸引力的基础，文化内涵的缺乏往往是影视旅游目的地的软肋。以同是国家5A景区的横店与西湖为例，西湖是以白居易建造的白堤和苏东坡建造的苏堤为代表各种名人典故为文化符号，并形成自然美景与文化之旅双重体验，而横店无历史典故，以近年电影、电视剧的拍摄为卖点，结合影视相关体验，以宫廷戏为主的影视探秘为文化符号。然而文化沉淀需要成百上千年时间，影视剧的拍摄能给景区添加影视人物、情节的遗存，但实现文化积淀的速成是不可能的。如果有一个产业集团，再修一个影视基地，投资更多，配套完全比横店好，横店有可能被替代。 （二）影视潮流的不确定性，增加了影视旅游目的地的风险。 影视剧的类型多样，任何一个影视基地的规模都不可能大到足以拍摄各种类型题材的电影，只能拍摄某一种或者某几种类型的题材，所以任何一个影视基地，布景都是有限的种类，存在一定特色，比如横店以宫廷戏拍摄为主。基地首先依赖于戏剧的流水式拍摄，目前没有剧目拍摄基地就没存在的价值，旅游的观众必然就没了。然而影视剧的流行有客观的现实原因，以宫廷剧为例，从文化层面分析，是普通民众话语权的提升，改变了过去有官方对历史的唯一解读的局面，老百姓对历史有了自己的解读，尤其是对历史的细节化的生活趣味的解读；从经济方面讲中国GDP总额很大，基尼系数很大，由此产生的富裕阶层是对旧时贵族宫廷戏的群众基础，相比时装剧、情景剧和年代戏，古装剧的平均单集售价也就最高。那么再过20年中国可能变成一个中产阶级变成主流的社会，那么这种宫廷戏的群众基础会得到消融，那么横店影视基地必然面临挑战。 （三）影视旅游的巨额投资大使得产业风险性加大。 目前，多数影视基地选择为剧组免费搭建场景，靠为剧组提供服务以及从游客的消费中来盈利。很多影视剧开拍后，并一定能公映，造成剧组希望从游客身上赚钱的希望破灭。这也是宁夏镇北堡影视基地搭建场景由免费改为有选择性收费的原因之一。搭建场景往往耗资巨大，许多基地因为资金紧张，并没有精心制作，以敦煌影视城为例，一些道具和场景采用塑料泡沫制模并喷漆的方式制作，这些道具寿命短，实地观看也有粗制滥造之感，景区的硬件质量也会很快下滑。即使投资巨大，如横店影视基地自1996年以来已经累