我国电视公益晚会现状及发展策略.docVIP

我国电视公益晚会现状及发展策略-新闻学 我国电视公益晚会现状及发展策略 周婷婷 【摘要】本文通过透视当下电视媒体的公益晚会存在的问题，对电视公益晚会的宣传模式、营销传播、品牌意识进行探析，提出“力求专业化操作”、“坚持品牌化发展”、“寻求多媒体合作”等策略，以期为电视公益晚会的良性循环和发展提供借鉴。 关键词 电视公益晚会 整合营销 品牌化 多媒体 一、我国电视公益晚会现状 公益，指的就是公共利益。而电视公益晚会是指电视媒体为谋求社会公众利益，用自身传播媒介的特性去关注、理解、参与以及推动公益行动和公益事业，使社会形成良好的扶危济困风气，而组织传播的具有公益性质的电视晚会形式。① 公益晚会关心社会公益事业，是比商业广告更具说服力的爱心宣传，涉及到环保、教育、疾病、灾难等一系列方面，其主要目的在于为广大群众或者特殊群体寻求帮助、筹集善款等。大型的电视公益晚会大多是由政府机关发起并实施的。 我国电视公益晚会相较于外国起源略晚，发展相对于国外也不够成熟。最近几年比较成功的电视公益晚会包括：2007年举办的大型公益晚会《春暖2007--我有一个梦想》，2008 年为汶川地震举办的赈灾晚会《爱的奉献》，2010 年云南卫视举行的《地球之声》大型公益跨年晚会，2010年举办的大型公益晚会《抗旱救灾我们在行动