【广告策划-PPT】男装流行趋势和品牌走向.ppt

东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士 东华大学服装及艺术设计学院 男装流行趋势和品牌走向 卞向阳 东华大学服装及艺术设计学院 一 男装演变回顾 在19世纪中期以前，东西方的男装分别遵循各自的轨道演化发展，后来随着西方文明的扩张，在交融和撞击中逐步融合，形成了西方服饰体系为主线的演变轨迹。 西方男装演化 以人体装饰为主的合身立体结构，强调男性的雄壮和英武 3段论：19世纪以前，19世纪，20世纪 19世纪以前 公元前3000年古代希腊的包缠式短裙 古希腊的基同和古罗马的托嘎 中世纪哥特式服饰 罗可可式夸张男装 19世纪 形成了现代男装严谨、整肃、简洁、强调细节和质量的基本风格和服饰体系 4大变化 领线和门襟线由弧线型变成直线型 形成了衬衫的翻领领型和结构 从领巾到领带 完善了裤的腰头和门襟 20世纪 从强调装饰性到讲究舒适性 流行因素的加入和强化 标志性和场合性的弱化 运动和休闲服饰等兴起 中性化和异性化 中国 以天人合一的宽体平面结构，强调男性的英俊和精致 5段论：明代以前，清代，晚清民国初，1949到1979，1980以后 明代以前 从上衣下裳到系带衫袍 清代 旗装 合身性的强调 钮扣的使用 长袍马褂、短衫长裤 晚清民国初 在民族抗争的腥风血雨和文明进化的润物无声中宽容地接纳了西方服饰体系，出现了西装革履、西裤长衫和长袍马褂能并存的流行风景，并产生了以“中山装