基于产业集群的南康家具区域品牌化策略分析-analysis of nankang furniture regional branding strategy based on industrial clusters.docxVIP

目录摘要............................................................IAbstract...........................................................II目录..........................................................III1.1 研究背景............................................................. 11.2 研究意义............................................................. 11.3 研究方法............................................................. 12基于产业集群的区域品牌建设的理论基础.............................32.1 产业集群理论研究综述 ................................................. 32.2 产业集群区域品牌理论综述 ............................................. 42.3 产业集群与区域品牌的互动关系分析 ..................................... 53南康家具产业集群的发展概况.......................................73.1 南康家具产业的发展历程 ............................................... 73.2 南康家具产业集群的发展现状 ........................................... 74南康家具产业集群区域品牌分析....................................104.1 南康家具区域品牌的现状 .............................................. 104.2 集群内企业品牌的调查分析 ............................................ 104.3 存在的主要问题 ...................................................... 125南康家具产业集群区域品牌的发展策略..............................145.1 建立区域品牌发展的内生机制 .......................................... 145.2 增强区域内企业软实力建设 ............................................ 155.3 营造区域品牌发展的外部环境 .......................................... 16结论...........................................................18参考文献...........................................................19致谢.............................................................221绪论1.1 研究背景改革开放以来，我国家具产业得到了快速的发展，产业规模不断扩大，正由 家具生产大国向生产强国迈进。当今产业集群已成为家具产业发展中的普遍现 象，是家具产业区域化成长的重要途径。产业集群作为一种颇具特色的产业经济 组织形式在理论上和实践上都引起了广泛的关注。20 世纪 90 年代初,南康家具产业才刚刚起步。经过二十多年的发展，家具产业现已形成一个集生产、加工、包装、运输一条龙,生产与市场同步发展的全 国性家具加工、批发基地,成为支撑南康市经济发展的一大支柱产业，其已经成 为南康的一张“城市名片”，且在今年被评为中部省份最大的家具生产基地。然 而,南康家具企业的品牌经营还处于初始阶段，家具产品总体品质不高，品牌效 益不明显，产业链条短，品牌数量相对较少，区域品牌影响力有限以及产业整合 力度不强等问题对整个产业群的发展影响很大。如何将南康家具产业进一步做大 做强，认识企业品牌与区域品牌的互动关系，以产业集群为载体，依托区域文化 背景，通过市场运作，采取多方面措施构建区域品牌，不断扩大其影响力，使之 成为产业集群的重要无形资产及一种可供使用的公